‧ 要成可穿戴設備中首家 IPO 的 Fitbit，到底有多努力？

ifanr 杜莉莉

智慧手環生產商 Fitbit 週四向美國證券交易委員會（SEC）提交 IPO 申請，將在交易中發售其 A 類普通股，股票代碼為“FIT”。Fitbit 稱，該公司將通過這項交易，籌集最多 1 億美元資金，摩根士丹利、美銀美林、德意志銀行擔任承銷商。如果此次 IPO 成功，Fitbit 則成為首個上市的可穿戴設備生產商。

Fitbit 於 2007 年創建，目前已經融資超 8000 萬美元，投資方包括風險投資公司 Foundry Group（占 28.9%），True Ventures（22.4%），SoftBank Capital（5.6%），Sapphire Ventures，Qualcomm Ventures，和 Felicis Ventures。美國證券交易委員會（SEC）的檔顯示，Fitbit 在 2013 年 8 月獲 D 輪融資 4300 萬美元，但檔並未披露 Fitbit 的估值。

近年 Fitbit 公司財務狀況良好。據招股書顯示，今年前三個月（截止 2015 年 3 月 31 日），Fitbit 營收為 3.37 億美元，淨利潤為 4800 萬美元。在 2014 年間，Fitbit 銷售出了 1090 萬個智慧手環，營收 7.45 億美元，淨利潤為 1.32 億美元，相比 2013 年營收 2.71 億美元，淨利潤 5200 萬美元實現了大提升。

智慧可穿戴設備市場競爭激烈，根據 Juniper Research 2014 年發佈的報告顯示，到 2018 年，市面上就會有超過 7000 萬台的健康追蹤設備。 Fitbit 面臨的有 Misfit、Jawbone 等可穿戴設備生產商外，還有如推出小米手環的小米、使用 Google Android 作業系統的三星、索尼、HTC、發佈了 Microsoft Band 的微軟、發佈了 Apple Watch 的蘋果公司等巨頭。

其實 Fitbit 也已經將蘋果 Apple Watch 視為競爭對手。

說到 Fitbit 與蘋果的紛爭，需要我們把時間撥回 2014 年 11 月。據資料分析公司 NPD Group 的資料顯示，當時 Fitbit 就已佔有美國健康手環市場 69% 的市場佔有率。

而就在那時，蘋果零售店中全面下線 Fitbit 產品，雖然蘋果公司並沒有給出停售原因，但據推測原因有二：其一是因為 Fitbit 沒有加入對蘋果健康平臺 HealthKit 的支持（至今也沒有）；第二 Fitbit 當時推出的產品 Fitbit Surge 擁有觸控屏、8 個感測器、來電、簡訊提醒等特性與 Apple Watch 相似。

Fitbit 聯合創始人兼 CEO James Park 表示：

作為消費者我很喜歡蘋果，HealthKit 對我們來說很有意思。不過我們是一個開放的平臺，那是一個我們要持續評估的事情。我們非常積極地與諸如微軟健康平臺 Health Vault 進行整合，從那些經歷中我們學到了很多。

現在 Apple Watch 已加入可穿戴設備戰局，Fitbit 走勢如何，答案只能交給市場來回答了。

實際上 Fitbit 為了 IPO 已經走了很久了：

• 2007.10 Fitbit 正式建立。
• 2011.10 發佈首款設備 Fitbit Ultra。
• 2012.01 獲 C 輪融資 1200 萬美元。
• 2012.04 發佈智能體重秤 Fitbit Aria。
• 2012.09 發佈 Fitbit One。
• 2012.09 發佈 Fitbit Zip。
• 2013.05 發佈 Fitbit Flex。
• 2013.08 獲 D 輪融資 4300 萬美元。
• 2013.10 發佈 Fitbit Force。
• 2014 年初，Fitbit Force 爆出產品含鎳，導致使用者皮膚過敏。
• 2014.10 發佈了 Fitbit Charge、Fitbit Charge HR、Fitbit Surge 三款設備。其中 Fitbit Surge 第一款聯網手錶產品，擁有來電提示、短信提供功能。
• 2014.11 Apple Store 全面下線 Fitbit 產品。
• 2015.05 正式提交 IPO 申請。

題圖來自 All Things D