騰訊科技 郭曉峰
[摘要]光靠產品的優化，對於HTC復興中國市場顯然遠遠不夠。
如何重振中國市場，是HTC當下面臨最棘手的問題。對此，昨日下午，HTC面向中國消費者發佈了全新旗艦級產品HTC One M9+和HTC One E9+，並首次推出了名為“China Sense”的中國大陸版UI，加上文藝情懷式品牌新定義，HTC試圖通過對產品的持續創新來扭轉中國市場的頹廢。
HTC全球業務總裁兼CFO張嘉臨在會後間隙，接受騰訊科技獨家採訪時表示：“這是我們第一次打造plus級別的旗艦進行，全球首發選在中國，代表HTC對這個市場的高度重視，配合新定義的「精彩生活，卓越人生」理念，未來幾個月希望大家看到我們的變化。”
據他透露，兩款產品將於本月下旬上市開售，對於中國市場，一系列的市場行銷舉措，也將通過新品牌理念逐步釋放。“新品牌理念重在強調追求卓越的心，HTC對卓越的追求，是為了帶給消費者，最精彩的智慧生活，這也是當初我們為何以one來命名的原因。”
據瞭解，針對中國市場的專門打造的China Sense，允許使用者自訂虛擬按鍵，根據需求按需訂製。可以根據使用者的即時位置，和使用習慣推送相應應用程式。此外，China Sense內置「掃一掃」功能，不僅可以通過掃條碼辨識藥品真偽及出廠資訊，更可直接推薦購買管道。HTC One M9+還具備指紋辨識功能，可以實現一鍵解鎖、一鍵支付等功能。
HTC在發佈會上還宣佈，將HTC Advantage專案引入中國市場。每台HTC One M9+的用戶，無論碎屏、還是進水，都將在意外保險下享受一次免費的維修服務，並提供VIP服務專線和上門服務。
真正重視中國市場
光靠產品的優化，對於HTC復興中國市場顯然遠遠不夠，HTC還需要從市場管理、行銷管道，以及訂價策略等多個方面逐步優化，董事長王雪紅從幕後走到台前，應該說是對中國市場真正重視而邁出的第一步。
在騰訊科技向張嘉臨詢問兼任CEO的王雪紅，未來工作重心是否會在中國市場時，他稱這是毋庸置疑的。“董事長一直對中國市場很關心，也熟悉中國市場，現在兼任CEO後不僅是製訂中國市場的策略，還會親在參與運營，確實如你所言，重心自然在中國市場。”
其實，從2013年年底王雪紅就已參與HTC的運營，在2014年的巴賽隆納MWC展會上，她第一次親自主持HTC的發佈會並主導全場。此前王雪紅自己稱，她未來的工作重點就是HTC，“我每天要為HTC簽字”。
儘管本次發佈會並沒有提到，HTC接下來具體的行銷、通路等策略變化，張嘉臨也閉口不談，但王雪紅工作重心的調整，足以說明這次HTC對中國市場的認真程度。
“HTC不僅有四、五千元(人民幣)的產品，還會有二、三千元、甚至一千元的產品，中國市場追求性價比，訂價只是一部分，HTC強調品牌的長遠認知，我們希望打造出來的產品是同價競爭裡物超所值的。” 張嘉臨說。他還透露行銷、通路、價格等變化在下半年會有所變化。
不過，HTC需要注意的是，此時的中國智慧手機市場發展已超越了外界的想像。以華為、聯想、中興、vivo、酷派等為代表的傳統手機廠商，瓜分了除三星、蘋果之外的絕大部分市場佔有，且在中高端市場的滲透已非常明顯。此外，非傳統領域的網路巨頭勢力也在試圖分一杯羹，市場競爭激烈程度空前絕後。王雪紅會拿出怎樣的策略，讓我們拭目以待。
虛擬實境設備年底上市
智慧手機只是開啟了人們行動生活的序曲，虛擬實境設備（英文簡稱VR）的到來，將徹底顛覆人們生活。除了One M9+和One E9+兩款新機之外，HTC還發佈了虛擬實境設備HTC Vive。王雪紅曾預言，虛擬實境將是HTC未來10年的發展方向。
Vive在年初的MWC就曾亮相過，它是一款VR遊戲頭盔，由HTC與遊戲平臺Valve（反恐遊戲CS的製作公司）合作推出，可提供沉浸式虛擬實境體驗。
據瞭解，傳統的VR眼鏡只是模擬大螢幕，實現簡單的3D觀賞效果。而Vive可以實現360度，空間全方位模擬效果，能夠讓用戶完全進入另一個世界，身臨其境的感覺。比如用戶可以親自走進電影場景中，甚至走到電影主角背後去觀看不同的視角。
據HTC負責產品的人士透露，Vive開發者版本已提供給開發人員，消費者版預計今年年底上市。
有分析人士表示，智慧手機市場的競爭過於激烈，在中國市場目前品牌溢價不高的HTC，提前佈局VR，是對其智慧手機的一個很好補充。不過，VR高額的造價、笨重的外觀，以及技術瓶頸等問題，短期內還無法讓用戶買單。
沒有留言:
張貼留言