‧ 全球行動廣告市場後年破千億美元

騰訊科技 翼飛

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[摘要]eMarketer預測，2016年全球行動廣告支出，將佔所有數位廣告的一半以上。

行動廣告投入一路飆升。市場調研公司eMarketer預測，行動廣告投入將在2016年突破1000億美元大關，佔所有數位廣告投入的比例，將首次超過50%。

eMarketer預測，2016年全球範圍內針對手機和平板電腦的廣告投入，將達1013.7億美元，跟2013年相比翻了三倍。從2016年到2019年，行動廣告投入將會幾乎再翻一倍，上漲到1955.5億美元，佔所有數位廣告投入的70.1%，佔所有媒體廣告投入的四分之一。

這跟使用行動設備的消費者數量有直接聯繫。隨著這一數量的攀升，行銷商更加注重在行動市場爭奪消費者。eMarketer估計明年全球智慧手機用戶將超過20億，其中的四分之一是中國用戶。

全球平板電腦用戶數的增長速度，要比智慧手機用戶數慢一些，2015年底，平板電腦用戶數將超過10億。在許多新興和發展中國家市場，手機是眾多消費者首要，或者唯一的上網手段，這使得行銷商更加注重移動廣告投入。

在近期內推動行動廣告投入的是中國和美國。預計美國廣告商將在2016年，向行動廣告投入402億美元，超過2014年的兩倍。而在中國，廣告商將在明年投入221億美元到行動廣告，是2014年的三倍。在中美兩國，行動廣告都將佔所有數位廣告的一半以上。

加拿大和澳大利亞都將超過韓國，分別成為第六和第七大行動廣告市場。

到2018年之前，幾個增長最快的市場都將取得巨大收穫，到2018年，巴西從2015年連跳三級，成為全球第九大行動廣告市場。而印尼上升最快，將從2015年的第21位上升到第12位。然而，雖然印度手機用戶數量巨大，印度市場將持續在行動廣告投入上落後，在2018年之後不會超過10億美元。