3.8婦女節，又被擅長“造節”的淘寶改造成了購物節。不同的是，這一次的“碼上生活節”，從線上轉移到了實體的商場和超市中，主推掃碼概念。
這次購物節主打的不是女人鍾愛的衣服和包，也不是數碼達人的3C，而是眾多生活類剛需商品。打開手機淘寶用左上角的“掃一掃”功能對準商品的條碼，掃碼成功就可以直接跳轉比價購買頁面。
據公司某位資深人員轉述，他年近80的老媽也成了3.8婦女節的主力。家中兩位子女各佔一台電腦和手機，根據老媽指揮“掃哪買哪”。儘管活動從早上9點開始，沒到中午網上的各種掃碼攻略已經層出不窮。甚至有商家直接自己貼出二維碼，讓用戶不出門就可以在家掃掃買，當然，吸引力在於，5折。
3.8生活節戰績如何？
“碼上淘”的負責人張闊跟我們分享了這麼一組資料：
活動開始10分鐘內，有38萬用戶踴躍參與，掃走了10間一線城市大型超市一天的銷量，平均一分鐘一間大型超市；
1小時內，某調和油的銷量相當於線下一個大型超市一天銷量125倍；兩小時內，伊利某純牛奶的銷量，達到線下一間大型超市一天銷量的近20倍。從上午9點至24點，掃碼購活動共售出了近千家超市一天的銷量。
這次的“購物節“阿里巴巴從年後開始籌備，挑選有競爭力的剛需產品，補貼了數億人民幣，而且跳過了商超等管道和品牌商直接合作，就是為了讓“掃碼購物”強勢亮相。在此之前，購物分為網上和線下，現在，掃碼將會成為全新的第三類消費場景。
掃碼購物的背後
用戶做的只是掃一掃，然後下單購買。甚至有用戶反映上午下單異地的水果，下午就收到貨，感歎物流速度之快。實質上，張闊向記者介紹，什麼樣的貨品被掃出來是經過了大資料的洗禮：
首先，當用戶“掃一掃”時，手機淘寶已經自動讀取了用戶所在的位置，其次，淘寶會選擇顯示信用、評價更好，地理位置更接近的商戶，有時你看到發貨的廠家是在廣東，但是也許在你家附近就建有它的物流倉儲，配送起來嗖嗖嗖。最後，也會根據使用者的購物喜好、貨品即時資訊以及關聯資訊（如購買這件商品的用戶還喜歡##）選擇更多的商品呈現。
另外，淘寶要做的並不僅此，為了更好的購物體驗，淘寶還會監測後續的物流配送，實現消費的閉環。
據瞭解，去年“碼上淘”上馬，阿里巴巴將“掃碼購物”這種新形式放在了重要的位置。阿裡已經搭建了世界上最大的條碼庫，擁有上億級商品條碼。每一個條碼背後都對應一種商品。
對於這一次的活動表現，張闊個人總結為“反響和影響力還不錯，但是活動最大的阻礙不是技術、也不是訴求，而是用戶“掃碼購物”的意識。在中國，掃碼購物還是新鮮事，所以推廣起來有難度，還有很長的路要走。”
掃碼購物不止於此
這一次的活動被媒體解讀為“要革實體店的命”，實體超市當然也有不滿，有超市的負責人表示，昨天看到不少人在巧克力的專櫃掃掃就走了，“似乎被白占了便宜”。
針對這個問題，張闊表示，他們已經升級新平台，可以讓商超入駐後自己輸入商品的條碼。使用者通過掃一掃可以顯示附近的哪些商戶有此類商品，下單後由超商進行配送即可。
在硬體方面，張闊透露已經和幾個一線手機廠商達成攝影機的合作，讓用戶不通過淘寶App，直接使用手機的攝影機聯網掃碼購物，產品可能會在4月之前面世；除此之外，淘寶還和某冰箱品牌達成合作（有傳聞稱是海爾），將生產支援條碼掃描的智慧冰箱，未來該款冰箱可提供保質期提醒、健康營養管理甚至商品複購等功能。這款冰箱也會在今年跟用戶見面。
記者經過實操已經迷上了掃一掃的功能，桌上能掃的基本都掃過，而且證實確實都能顯示商品的購買資訊，可見阿里巴巴資料庫的強大。不過掃碼購物要想成為常態，還跟配送速度、價格和運費有關，淘寶會不會再一次改造我們的購物習慣？我們拭目以待..
沒有留言:
張貼留言