騰訊科技 湯姆
[摘要]蘋果設備目前佔據了台灣智慧手機銷量的25%，得到了50%的免費廣告曝光率。
眾所周知，蘋果此前已經一再強調，包括台灣、中國大陸、香港在內的地區，作為自己未來主要業務增長地區的地位。對此，美國科技博客網站Apple Insider長期撰稿人丹尼爾-艾瑞-迪吉爾（Daniel Eran Dilger），日前就花費了整整一周時間，對台灣包括蘋果供應鏈、蘋果零售店，以及應用商店的發展情況進行了一番探訪。
台灣市場重要性
我曾花費了一周的時間在台灣調查研究，其中大部分時間都在台北。台北是一個擁有270萬人口的城市，同美國第三大城市芝加哥類似，但台北的城市面積僅為芝加哥的一半左右。
大約在20年前，台北市開始沿著西海岸，建設可以連接市區和機場的高鐵快線，這一交通方式的建立，使得台北居民可以更加便捷往來不同地區。從我個人的感受來看，現在的台北和日本東京有些類似，因為東京也是在二戰結束後，才開始快速發展了自己的城市基礎設施。
台灣目前總人口數量為2340萬，已經成為了蘋果最重要的市場之一。去年秋天，Digitimes表示蘋果iPhone 6成為了這一市場最受歡迎的機型，佔據了該市場24.6%的機型市佔率，銷售額則佔據了整個智慧手機市場銷售額的48.9%。而且iPhone的利潤率也高得驚人，有消息稱，蘋果去年秋天佔據了台灣智慧手機市場89%的整體利潤市佔率。
考慮到台灣同樣是諸如HTC、華碩這些科技廠商的大本營這一事實，蘋果能夠在該地區取得如此成功的確實屬不易。目前，就銷量而言台灣智慧手機市場的具體排名是：蘋果、HTC、三星、華碩和索尼。
台灣供應鏈
同時，台灣也是蘋果最主要的供應商集中地區。因為在蘋果的總計18家代工組裝廠商中，就有15家的總部位於台灣，其中就包括仁寶電腦(Compal Electronics Inc.)、緯創資通(Wistron Corp.)、鴻海精密(Hon Hai Precision
Industries)、富士康（Foxconn）、英業達(Inventec)、和碩(Pegatron)和廣達電腦(Quanta Computer Inc)。不過，以上這些企業的組裝工廠大多都設在中國大陸地區。
此外，蘋果還有許多其他供應商在台灣營運，它們包括有世界最大的獨立晶片生產服務提供者Advanced Semiconductor Engineering、AKM
Semiconductor、嘉聯益科技（Career Technology）、台灣可成科技(Catcher Technology)、華通電腦股份有限公司（Compeq
Manufacturing）、達方電子(Darfon Electronics)、恩智浦半導體公司（NXP Semiconductors），以及著名的台積電（Taiwan
Semiconductor Manufacturing Company，該公司曾為蘋果代工了A8和A8X晶片）。
需要指出的是，台積電和三星一直在競爭獲得其他廠商的代工訂單。儘管三星在全球第他地區都非常受歡迎，但由於HTC和其他台灣廠商的聯合對抗，該公司的旗艦產品通常僅能在台灣市場排名第二。
台灣蘋果商店
儘管整個台灣的人口數量和美國德州不相上下，但該地區到目前為止還沒有一家蘋果商店，而德州則擁有18家。就人口而言，台灣的人口數量已經超過了夏威夷和澳洲，但後兩者已經分別擁有了3家和21家蘋果商店。需要指出的是，日本的總人口數量大約是台灣的三倍，但該國總共也只有8家蘋果商店。
這也就是說，蘋果商店在台灣（包括日本），還有著巨大的發展空間可供挖掘。具體而言，台灣總共有五座城市的人口數量超過了100萬，而美國加州僅僅有兩座城市達到了這一標準，但加州目前的蘋果商店數量已經達到了52家之巨。
蘋果CFO盧卡-梅斯特裡(Luca Maestri)在日前的分析師電話會議中表示，到2016年中期蘋果商店在大中華區的數量將實現翻番，達到40家左右。因此我們相信，台灣很快也將擁有自己的蘋果商店。
自2006年起，蘋果就通過授權經銷商的方式在台灣營運，這些授權經銷商包括有Youth、Linkwell，以及Studio
A。這些經銷商可以獨家出售所有蘋果相關產品，而我所前往的每一家大型商場，幾乎都能看到其中一家的身影。同時，我還在台灣看到了許多百貨商店中的“蘋果店中店”。
在台灣最著名的光華商場，我看到每一層都有許多出售蘋果設備的店鋪，這些店鋪的數量，甚至超過了出售索尼，以及台灣本土品牌華碩的商家數量。
同時，在台灣的大街小巷還有著數不清的山寨蘋果商店，就比如下圖中這家位於光華商場附近的“Apple+”。顯而易見的是，儘管蘋果尚未在台灣開設蘋果商店，但想在這個市場購買到蘋果產品，早就不是什麼難事了。
事實上，我們在台灣的大街小巷，幾乎隨處可見iPad和Macbook用戶，台灣交通管理部門，甚至不得不特地貼出宣傳海報，以警告駕駛者不要在駕駛途中使用這類電子設備。
台灣應用商店
我們在台灣期間看到了幾乎無處不在的蘋果應用廣告，下圖中就是我們在台灣捷運（地鐵）看到的一則應用廣告，該廣告下方還同時打出了蘋果應用商店和谷歌Play商店的Logo。
不過，絕大多數台灣手機廠商，並沒有選擇這樣的廣告投放方式。就拿三星來說，該公司就選擇在捷運的忠孝復興站打出了一個巨大的Galaxy Note廣告。
同時，我們在台灣許多的捷運站和廣場中，都看到了各種各樣的行動遊戲廣告，這些廣告絕大多數都會打出蘋果應用商店，和谷歌Play商店的Logo，而這其實也是在為蘋果免費打廣告。
一個比較有趣的現象是，我們沒有在任何一個行動遊戲廣告中看到黑莓、微軟諾基亞、Lumia或者Windows Phone手機的字樣。僅僅幾年前，台灣的HTC設備幾乎貢獻了Windows Phone系統80%的市場占有率。
雖然目前的HTC依舊會推出一些搭載Windows Phone系統的設備，但這些設備的數量，顯然還不足以吸引協力廠商應用開發者為其開發應用。
換句話說就是，蘋果設備目前佔據了台灣智慧手機銷量的25%，同時得到了50%的免費廣告曝光率，因為幾乎每一個應用廣告上，我們都能看到蘋果商店和谷歌Play商店的Logo。對於這個尚未開設蘋果商店的地區而言，這一系列免費廣告對於蘋果來說的確是其巨大品牌影響力的一個重要體現。
蘋果去年9月26日在台灣市場正式發佈iPhone 6，這一發佈時間僅比美國本土慢了兩周半，但比中國大陸市場早了三周時間。而且對於蘋果大中華區來說，包括台灣、中國大陸、香港都在蘋果今年的第二財季，迎來一整年中最大的節日——春節。
通常來說，台灣居民可在此期間放假一周，並借此機會探親訪友。所以大多數商場、工廠在此期間都不開店，因此我也不得不結束了這次的台灣之行。
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