‧ 蘋果 iPhone 銷量逼近三星 或重奪龍頭地位

騰訊科技 明軒

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【3S Market】低價是不是贏得市場最後的關鍵？ 或許是，或許不是。但至少iPhone 6上市後，沒有受到價差六倍的小米機的影響；而更可能再度踹下，三星霸佔四年之久，全球手機銷量的龍頭地位。監控業界的朋友，這篇手機爭霸戰的故事，值得我們思索…

市場分析師預計，iPhone季度銷量將突破7000萬部。

蘋果新款iPhone系列產品上市後的強勁表現，已經讓蘋果接近競爭對手三星電子，有望成為全球最大的智慧手機製造商。

根據市場調研公司Canalys的統計資料顯示，三星電子在2011年第三季取代蘋果，成為全球最大的智慧手機製造商。自那時開始，通過向市場推出一系列的產品，三星電子在智慧手機出貨量上，一直保持著對蘋果的領先。

但是受旗艦智慧手機銷售乏善可陳，以及快速成長的新興市場國產品牌崛起的影響，三星電子的市場市佔率已處於下滑之中。Canalys的統計資料顯示，三星電子在去年第三季的智慧手機出貨量已降至7800萬部，佔據了全球市場25%的市佔率，低於上年同期的34%。

蘋果的大螢幕iPhone 6和iPhone 6 Plus於去年9月上市。市場分析師當前平均預計，在截至12月27日的第一財季，蘋果將銷售出6650萬部iPhone手機。一些市場分析師更是預計，iPhone在蘋果第一財季的銷量將突破7000萬部。Canalys首席分析師克裡斯·鐘斯（Chris Jones）表示，“這也讓蘋果比以往更接近市場龍頭三星電子。”

蘋果將於本週二美國股市收盤後，發佈該公司第一財季財報。市場分析師預計，上一財季將有望成為蘋果史上，盈利最強的一個季。湯森路透的調查資料顯示，市場分析師預計，蘋果當季營收將達到675億美元，較上年同期增長17%；淨利潤達到153億美元，合每股收益2.58美元。三星電子則將於本週四發佈財報。截至目前，蘋果及三星電子均對此報導未予置評。

蘋果正從果粉們被抑制的需求中受益。三星電子和其它Android智慧手機製造商，此前已經證明了大螢幕智慧手機的流行。而在去年9月之前，蘋果最大螢幕的iPhone 5S僅採用了4英寸的顯示幕。

市場調研公司Kantar Worldpanel ComTech在本月初發佈報告稱，在截至去年11月末的3個月時間中，蘋果在美國、德國、英國、澳洲和西班牙的市場市佔率均有所提升。不過在全球最大的智慧手機市場中國，蘋果的市場市佔率雖有所提升，但增長率卻不及Android設備。

誠然，蘋果的第一財季一直是公司業績最為出色的一個季度，因為第一財季不僅涵蓋了假日購物季，而且通常也是新款iPhone上市的第一個完整財季。在隨後的一個財季，蘋果營收通常會環比出現下滑。去年第二財季，蘋果營收環比就下滑了14%。

Canalys的鐘斯認為，三星電子市場市佔率的不斷下滑，源自於這家公司的設備，並沒有在眾多的Android設備中脫穎而出。在一些新興市場，三星電子的市佔率正不斷被一些本土競爭對手所蠶食，如中國的小米和印度的Micromax Informatics等。蘋果之所以能夠更好的抵禦競爭，是因為該公司的產品主要面向高端消費者。

當2013年三星電子在全球智慧手機市場的市佔率迎來巔峰時，蘋果同中國移動和NTT DoCoMo兩家中國和日本最大的運營商簽訂了合作協定。

蘋果當前不僅僅銷售出更多的iPhone，而且也銷售出了更多的昂貴手機。iPhone 6 Plus的售價，比蘋果上一代產品高端款式要貴出100多美元。

除此之外，蘋果還誘惑消費者花更多的錢，購買帶有更大記憶體的產品。過去，蘋果最新款的iPhone通常分為16GB、32GB和64GB三個版本，每個版本之間的售價相差100美元。iPhone 6和iPhone 6 Plus採用了相同的定價策略，但分為16GB、64GB和128GB三個版本，這也讓消費者更傾向於購買儲存量更大的產品。

摩根士丹利分析師凱蒂·赫伯蒂（Katy Huberty）在上周發佈的投資者報告中指出，蘋果上述兩種措施，將有望讓公司iPhone的平均銷售價格較上年同期提升5%。