2015年1月7日 星期三

‧ 中國大陸可穿戴設備 87% 流失使用者沒熬過三個月這道坎

騰訊數碼 李珅

騰訊ISUX最近發佈了《2014智慧可穿戴市場白皮書》,據白皮書顯示,25%的網友對可穿戴設備有潛在需求,但可穿戴設備在三個月內的流失率高達87%
騰訊ISUX24877名用戶進行調查,並依據CNNIV報告線民性別年齡分佈進行資料配比,製作了《2014智慧可穿戴市場白皮書》。白皮書顯示,可穿戴設備認知率高,但實際使用率低,聽說過這類產品的網友比例高達55%,但實際使用過的只有3%,智慧手錶、智慧眼鏡和智慧手環是認知和使用都排在前三位的產品,對於設備廠商來說,如何讓消費者更容易地體驗到產品似乎是比如果賣出去更為緊迫的問題。

87%可穿戴设备用户三个月内将其丢弃

在獲取管道方面,57%的而網友通過官方或官方授權網站購買,緊隨其後的是C2C網站占到16%,實體專賣店占到16%,而時下非常火熱的眾籌平臺只占到可憐的1% 
87%可穿戴设备用户三个月内将其丢弃

在購買價格方面,68%的可穿戴設備購買價格在人民幣500元以下,40%1000元以上,不難看出,消費者更青睞於低價產品,但高價產品同樣不乏市場。
在產品用途方面,消費者買來用途最多的分別是運動戶外和音樂影響,分別占到38%29%,但用戶最期待的則是醫療健康和安全定位,佔到28%20%,實際用途和期望用途的不一致顯現了可穿戴設備無法滿足使用者實際需求的尷尬。

使用時間方面,87%流失使用者使用可穿戴設備的時間不超過3個月,這也顯現了可穿戴設備看著熱鬧但難長久的特性,從流失原因來看,直接在可穿戴設備上查看資料的使用者6個月留存率達到36%,幾乎為在手機上查看資料的使用者留存率的兩倍,這也給設備廠商提供了參考,可穿戴設備越脫離手機,越受消費者喜愛。
87%可穿戴设备用户三个月内将其丢弃
87%可穿戴设备用户三个月内将其丢弃
                                                                                                                                                                                                                            

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