騰訊科技 無忌
谷歌正處於轉型期間，明年將向搜索以外的多個領域進軍。
科技網站CNET週六撰文指出，谷歌是一家巨無霸公司，但同時也是一家正處於轉型中的巨頭。這家公司非常渴望擺脫被世人所熟知的“搜索公司”的面孔，進入2015年，谷歌將會在除搜索業務的一些領域進行發力。以下為文章內容摘要：
2014年，作為全球最大的搜尋引擎服務提供者，谷歌繼續統治著該市場。這家公司在去年佔據了美國PC搜索市場67%的份額。就全球市場而言，谷歌的搜索業務年營收已達到500億美元。
但是隨著谷歌開始尋求從其它市場獲取未來的收入流，該公司首席執行官拉裡·佩奇（Larry Page）已毫無畏懼的表示，這家公司必須擴展自己的願景。當谷歌在1998年創辦之初時，這家公司曾標榜要“組織全球的資訊。”如今，谷歌的定位已不僅僅是搜索業務。
佩奇在去年12月曾表示，“我認為公司過去的使命有點太過於狹隘，我們當前考慮的如何讓公司使命變得更寬廣一些。”
鑒於此，進入2015年之後，谷歌不再特別關注佔有統治地位的搜索業務，而把工作重心轉向搜索之外的業務--從YouTube到谷歌實驗室Google
X，再到Android平台--就絲毫不令人感到驚訝。以下為谷歌在2015年將重點關注的四件大事：
第一：發佈消費版谷歌眼鏡（Google Glass）
是否還記得谷歌眼鏡？這款在2013年年初曾捕捉了極客和科技媒體眼球的可穿戴智慧設備，在進入2014年之後變得極為低調。外界當前預計谷歌將會在今年某時正式發佈消費版谷歌眼鏡。
谷歌聯合創始人塞吉·布林（Sergey Brin）原本計畫在去年大規模發佈的穀歌眼鏡，在2012年被曝光後，外界對其評價就一直褒貶不一，特別是這款產品涉及到了隱私和盜版等一些敏感問題。由於谷歌眼鏡內置了攝影機和記錄裝置，美國電影協會已禁止消費者佩戴谷歌眼鏡進入電影院。此外，這款設備在一些酒吧也被進入攜帶入內。
不過除去谷歌眼鏡引發的所有爭議之外，這款設備在目前進行大規模公開測試仍存有技術問題。根據谷歌的計畫，這家公司打算逐步推進谷歌眼鏡項目，並把第一批谷歌眼鏡稱之為“Explorer”。
一些市場分析師預計，在谷歌發佈消費版谷歌眼鏡時，該產品的售價將會較“Explorer”版1500美元的售價出現大幅的下滑。斯坦福大學教授保羅·薩夫（Paul Saffo）認為，在谷歌推出消費版谷歌眼鏡時，這款產品的售價將會遠遠低於“Explorer”版的售價。
其他一些人表示，因為持續進行開發，消費版谷歌眼鏡將會越來越好。投資公司B. Riley and Co.的分析師薩米特·辛哈（Sameet Sinha）就表示，“因為版本1的失敗，我們將會看到版本2、版本3和版本4變得更好。”
第二：把電視廣告預算帶到YouTube
谷歌一直在對旗下視頻網站YouTube進行大筆投入。在Facebook和後起之秀Victorious等競爭對手試圖挖YouTube的牆角之時，谷歌竭盡所能保留住了YouTube的頂級創作人才。
谷歌之所以要持續對YouTube進行投資意義重大。如今，YouTube每月的獨立訪問用戶已超過10億，每分鐘要播放相當於三個月時間的視頻內容。市場調研公司eMarketer預計，到2014年年底，YouTube美國市場的視頻廣告營收將達到11.3億美元。
谷歌希望借助YouTube獲取更高的廣告營收。在廣告市場，電視廣告傳統上一直是品牌和廣告機構的首選廣告媒介。但是市場分析師認為，這種局面正在悄然的發生變化。市場調研公司Forrester在去年11月發佈報告稱，網路廣告支出將會在2016年超過電視廣告支出。
在過去的幾年間，數家大型科技公司一直在追加對線上視頻廣告業務的投入。去年11月，雅虎斥資6.40億美元收購了廣告技術公司Brightroll--這也是自瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）在2012年執掌雅虎帥印以來，雅虎完成的第二大並購交易。此外，AOL在2013年曾收購了視頻廣告技術公司Adap.tv。
辛哈認為，在同大型品牌廣告主和廣告機構簽訂了廣告預算投入之後，谷歌將會進一步加大對YouTube的投入。去年2月，谷歌與全球最大的廣告買家之一Magna Global簽訂了協議。 Magna Global是IPG Mediabrand旗下子公司,每年代表客戶購買370億美元廣告。根據當時簽訂的協定，Magna Global將在包括YouTube在內的谷歌旗下網站投入約1億美元廣告支出。
還有一個谷歌將會發力打造YouTube廣告業務的暗示。這家公司在去年2月任命公司最早和最知名的高管之一蘇珊·沃西基（Susan Wojcicki）掌管YouTube。過去數年，沃西基一直負責谷歌的整體廣告業務。
第三：Android無所不在
2014年谷歌最忙碌的部門當屬負責移動作業系統Android的部門，這一點似乎沒有任何的爭議。這款作業系統如今已經控制了全球超過80%的智慧手機，而且谷歌在去年還採取措施進一步擴大了Android的勢力範圍。
2014年9月，谷歌發佈了Android One計畫，旨在在新興市場普及高品質的廉價Android手機。作為指導智慧手機製造商應當採用什麼配件的指南，Android One首先登陸印度，去年12月又擴展至孟加拉、尼泊爾和斯里蘭卡等市場。谷歌原計劃2014年使Android One登陸菲律賓和印尼，但Android One登陸這兩個國家和其他國家可能要等到2015年了。
201年11月，谷歌開始發佈Android Lollipop，這款作業系統被谷歌產品大腕桑德·皮采（Sundar
Pichai）稱作該公司“最新、最有野心的”Android版本。Android Lollipop對Android設計和使用者介面均進行了重大修改。
投資公司B. Riley and Co.的分析師辛哈認為，這意味著Android品質將有大幅提升。他說，“2015年Android手機將遠遠好於目前”。
谷歌還對可穿戴設備投入重注。除去谷歌眼鏡之外，谷歌還專注於Android Wear——面向智慧手錶等可穿戴設備的Android版本。
谷歌的這些付出可能會產生巨額的回報。市場調研公司IDC預計，到2018年，全球可穿戴設備出貨總量將超過1億，幾乎較2013年增長六倍。不過可穿戴設備市場的競爭很快將進入白熱化狀態，因為蘋果將會在今年年初發佈自己的可穿戴設備Apple Watch。
對早期可穿戴設備的抨擊，主要集中在產品售價過高，和用途不多等問題上。不過谷歌認為，該公司將致力於快速推動Android
Wear的成熟。谷歌Android技術副總裁Hiroshi
Lockheimer去年9月在接受CNET採訪時曾表示，“我們希望能夠以非常快的速度反覆運算。”
第四：正在歐洲進行的詳查
儘管谷歌一直致力於在數個新業務領域的發展，但搜索業務依舊是這家公司的根基。由於谷歌在搜索業務的統治性地位引發的反壟斷調查，將會給這家公司在2015年引來不小的麻煩。
谷歌過去四年間一直深陷歐盟的反壟斷調查。谷歌的競爭對手向歐盟反壟斷機構歐盟委員會投訴稱，谷歌人為操縱搜索結果，使旗下服務--例如YouTube或Google+社交網路，在搜索結果中獲得高於競爭對手的排名。另外，谷歌還是歐盟法院有關“遺忘權”裁定中的主角。
歐洲議會甚至提出分拆谷歌的動議--把搜索和其它業務分拆為兩家公司。儘管該動議不會產生實質性的效果，但它卻給歐盟委員會施壓，繼續對谷歌展開調查。這也反映出谷歌當前在歐洲市場所面臨的不友好的政治聲音。
市場調研公司Jackdaw research的分析師簡·道森（Jan
Dawson）表示，“所有這些均反映出谷歌在歐洲面臨的不信任，”預計歐盟委員會將對谷歌在搜索結果中“交叉推廣”其他服務的方式進行監管。
歐盟委員會對谷歌的反壟斷調查始於2010年。儘管先後經歷了三次嘗試，谷歌和歐盟委員會一直未達成和解協定。去年11月剛出任歐盟反壟斷專員的瑪格麗特·維斯特格（Margrethe Vestager）表示，在決定是否對谷歌進行調查之前，她賢慧傾聽所有的抱怨。
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