騰訊科技 林靖東
Google在三次衝擊電視市場中犯下了產品過於超前、定位失誤和推廣管道不足的錯誤。
著名投資分析網站seekingalpha.com刊登分析文章稱，Google打算通過Android TV第三次衝擊電視機市場，該產品將是Google產品多元化戰略的最新成果，它自有其潛在優勢和不利因素，這款產品能否成功還要等它明年上市之後才可見分曉。
Google在今年6月25日召開的開發者大會上宣佈了它打算在本財年發佈的一系列產品，其中就包括Android TV。這款機上盒產品發佈後，Google將與蘋果、亞馬遜和Roku展開直接競爭。
機上盒將會是Google產品多元化戰略的最新成果，這也是Google第三次進軍電視機領域，它之前已經在電視機領域推出的產品包括Chromecast和Google TV。
Android TV的主要功能
Android TV機上盒的硬體生產將外包給華碩和Razer兩家廠商。使用者們可以通過Android設備來控制Android TV，就像用遙控器控制電視機一樣。
Android TV的主要功能將集中在娛樂上面，重點是視頻流媒體和遊戲內容。Android TV的系統將非常簡單，介面友好，基礎設計是一個名為Pano的平台，該平台允許各種應用的圖示顯示在主頁面上，使用者們可以通過橫向流覽並選定應用。
與一般的智慧電視體驗不同的是，只要電視機一開機，用戶們就可以在Pano平台上流覽音樂、電影和其他媒體內容。另外，它還可以將用戶使用最頻繁的應用放在主頁面上，這樣就不用每次去尋找應用，從而幫助用戶節省時間。
Android TV的搜索功能也非常有用，支持複雜的查詢。Google希望打造一個能夠支援人機互動的系統，比如使用者們可以通過語音指令來換台。
除了可以用Android設備控制之外，使用者們還可以用專用的遙控器來控制Android TV，這個遙控器將與Xbox 360的遙控器非常相似，包括方向控制鍵和兩個操作鍵。
潛在優勢
Android TV的其中一項潛在優勢是，它可以通過專注於遊戲而超越對手。Google估計四分之三的Android使用者會在Android設備上玩遊戲，因此Google可能會是全球最大的遊戲倉庫。然而，在Xbox、PlayStation和Wii已經在家庭遊戲機市場爭鬥得不可開交的情況下，目前還不清楚到底有多少人願意通過Android TV在電視機上玩遊戲。
或許，Google可以借著Android TV拓展其業務模式，它可以在傳統的電腦、智慧手機和平板電腦業務之外提供更多的服務。
不利因素
Google之前已經在電視機領域品嘗過敗果，為它代工Google TV的生產商羅技由於營業虧損達到1億美元而停止了生產Google TV的業務。羅技首席執行官古瑞納德魯卡（Guerrina De Luca）認為機上盒是一件令人非常失望的產品，他說消費者市場還沒有準備好接受這樣一款產品。換句話說，Android TV也有可能遭遇到更它的前任一樣的命運。
此外，Google之前推出的Chromecast在功能上多多少少跟Android TV有些重疊。Chromecast允許用戶利用智慧手機與電視機相連接；然而與Chromecast不同的是，Android TV是專為在智慧電視上運行而定制的，而不是在非智慧電視上添加智慧電視的功能。此外，它還有更多的功能，並且可以為用戶提供遊戲體驗。
然而目前還不清楚用戶們是否願意用Android TV來替換Chromecast，這在很大的程度上將取決於Android TV的售價。
谷歌已經與索尼和夏普等廠商達成了協定，將Android TV整合到它們的電視機產品中，這有助於Android TV獲得更多的用戶。然而從另一個角度來說，它始終未能與全球最大的兩家電視機廠商三星和LG達成類似的協定，則意味著Android TV將錯失很大一部分用戶。
具有諷刺意味的是，LG和Google還在Nexus 6和Nexus智慧手錶等項目上合作過。索尼和夏普都是LG在電視機領域的競爭對手，谷歌與它們建立合作關係或許會影響到它跟LG的關係。
Android TV將要面臨的競爭對手
Android TV推出後，它將要面臨的主要競爭對手包括亞馬遜的Fire TV、Roku和蘋果Apple
TV，這些產品均已在機上盒市場拿到相當數量的市佔率。Roku 3、Apple TV和Fire TV的售價均為99美元，Roku 3更加專注於遊戲，而Apple
TV和Fire TV則把重點放在影視內容上。
到目前為止，Apple TV的總銷量已經達到2000萬台，Roku的銷量為800萬台，Fire
TV也經常賣斷貨，但具體的銷售資料尚不可知。此外，據Google的一名高管稱，Chromecast自發佈以來的總銷量大約為數百萬件。
發佈了Google TV和Chromecast後，看來Google是想第三次衝擊電視機市場。Android TV外觀華麗，介面友好，而且已經跟索尼和夏普達成合作，但它未能與三星和LG牽手則意味著它將錯失大量用戶。
目前還不清楚用戶們對於在電視機上玩Android遊戲有何看法；以及他們是否願意多花一部分錢去購買Android TV，畢竟Chromecast已經具備了Android TV的部分功能。這一切只有等Android TV明年上市之後才可見分曉。希望谷歌能夠再創輝煌，推出又一款具有革命性意義的新產品。
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