‧ Apple Watch 是不是有點“早產”了？

ifanr 高 晨

從發佈會上 Tim Cook 展示出 Apple Watch 第一張圖片的那一刻起，我耳邊聽到的多是對這款手錶的吐槽：不忍直視的介面、紛雜的款式，甚至有種拿幾款華強北的智慧手錶放進去都能充數的感覺。

吐槽聲淹沒了 Tim Cook 對 Apple Watch 設計理念、材質選擇、交互等各個方面獨特用意的詮釋，如果不是後來看了各界人士對這款手錶仔細把玩後，從不同角度進行的或贊許或批評的點評，在感性層面，Apple Watch 對我來說差點就“翻篇”了。

作為此次發佈會的重磅產品，Tim Cook 對 Apple Watch 的介紹顯得有些倉促。每個細小的功能花了太多解釋，以至於大眾真正關心的疑問沒有解答。給人的感覺有點像是演講稿還沒熟記完，就被推上臺，所以還沒講到重點，就沒詞了。因此，個人覺得 Apple Watch 的出現有點“早產”，好像還沒準備好，就直接先發佈了。

蘋果甚至沒有給出一個能說服大家購買 Apple Watch 的理由。 Ben Thompson 對蘋果以前的重磅產品做了回顧，他發現不管是 2001年的 iPod，2007 年的初代 iPhone，還是 2010 年的首款 iPad，約伯斯在介紹新品時都花了大量時間來解釋“為什麼市場需要這個東西，以及蘋果為什麼會成功。”這兩個核心問題。

我們熱衷於打造能豐富人們生活的產品，我們熱衷於軟體與硬體的完美結合，我們希望讓科技更好地服務個人……

以上是 Tim Cook 在引出 Apple Watch 前所做的鋪墊，這似乎可以用來介紹任何一款科技產品。為什麼我們需要 Apple Watch ？Apple Watch 為什麼會成功？Tim Cook 貌似沒有直面這些問題。

Apple Watch 並非沒有特色，也不是沒有獨特的競爭優勢，但從蘋果一次推出好幾種款式的手錶來看，似乎他們也還沒提煉出一個重點，或者清晰的定位。繼想做一個“時尚先生”，與傳統鐘錶爭奪市場，又想顯示它在智慧領域的優勢，與一眾電子產品廠商一決高下。一直擅長“ say no ” 的蘋果，這一次似乎忘記了“less is more”的道理。

就智慧功能來看，Apple Watch 不功不過，算是交了張不錯的答卷。但除了蘋果的 Logo 和 可以為自己加分的 iOS 系統，Apple Watch 與 LG、三星等出品的智慧手錶相比，競爭優勢並不明顯。反而有種，“他們都出了智慧手錶、我再不出就說不過去了”的那種“插班生”的感覺。

要說，走設計和時尚路線吧，Apple Watch 也的確有成為鐘錶界“時尚先生”的潛質。先不說他請了設計界巨星 Marc Newson 一事，但就產品本身來看，世界著名腕表雜誌 HODINKEE 的作者 Benjamin Clymer 對 Apple Watch 也不乏稱讚。經典扣式、米蘭尼斯錶帶這兩種傳統腕表錶帶設計，蘋果的確是花了心思。看得出蘋果在瞭解高端商務人士的喜好方面也做了些功課，即使放進時尚腕表雜誌，也不是那麼違和。

不過，Benjamin Clymer 在拿 Apple Watch 跟各個價格層面的傳統手錶比較之後，認為單從審美學的角度來看，他覺得人們也不太會為一個有著“數碼印記”錶盤的手錶買單。

擁有一款外觀較好，功能酷炫的智慧手錶，在地鐵裡看一眼手腕，再對照著手機說一聲“嗯，時間還蠻准的”，那是極客們眼中的時尚和 Big。若要用來彰顯身份地位和時尚品味：等待御用司機打開勞斯萊斯的車門，當一直手伸出車外時，西裝袖口處若隱若現的應當還是勞力士或歐米茄這類的傳統腕表。

由此看來，無論是走哪條線，Apple Watch 的優勢似乎都不是太明顯。“早產”的 Apple Watch 會有怎樣的命運，就得看後天的“營養”能否補充到位了。

題圖、插圖來自 hodinkee