‧ 安防行業2014上半年全球市場分析

來源: 中國安防展覽網    

隨著八月到來，上半年各企業半年報逐漸公佈看，從安防企業上市公司的半年報告看，多家企業提到公司業績上升的原因，除了中國國內市場營業收入穩步增長外，還包括海外市場的開拓取得了重大進展。

海外市場實現銷售收入16.168億元，同比增長107.38%。據瞭解，大立科技業績的增長，也得益於海外市場的開發。據報告，大立科技的海外市場發展良好、有望打破美法壟斷：1H14紅外熱像儀出口同比增加122%，在營收中占比提升至21%(vs2013年的15%)。

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對於多數中小安防企業而言，中國內銷市場已經逐步被行業龍頭企業消化，無論是在產品價格、品牌影響力還是技術實力方面，都沒有絲毫優勢。這就導致了以大陸國內市場為主的中小安防企業逐步被市場淘汰，倖存的中小企業也因此切身感受到中國國內市場的寒意十足。而以海外市場為主的中小安防企業，受大陸國內龍頭企業的打壓和排擠的影響相對而言小了很多。相反，隨著海外經濟的逐步復蘇，這些致力於海外市場發展的企業迎來了“暖春”。

一個直觀的感受，主要做大陸國內市場的中小企業都在叫苦連連，擔心能否撐得下去；而以海外市場為主，兼顧國內市場的企業則表示，“大陸國內市場今年壓力確實非常大，好在有幾個海外大單可以撐下去。”

下面我們就具體來看下今年海外安防市場的狀況：

北美安防——需求量大，競爭激烈。相關資料顯示，目前，北美是全世界最大的安防市場，其中美國約占90%、加拿大占8%、墨西哥占2%。北美洲安防市場主要呈現以下特點：需求量大，價格競爭激烈；製造商多；市場成熟，是安防企業競相角逐之地。

北美市場中，發展較為成熟的莫過於美國安防市場。美國安防企業大多以生產製造商的角色出現，採用跨國式的經營模式，不少企業與國際同行建立了廣泛的戰略合作夥伴關係，大約有80%的產品需委外加工。在北美市場，韓國產品和臺灣地區的產品不時出現。

南美市場——產品主要依賴進口。巴西作為南美安防市場的大國，佔據南美市場大多數份額。其安防市場發展特性為：穩定成長，價格競爭激烈；南美洲安防生產製造商較少，過去主要依靠從美國進口。

近幾年，各國安防廠商雲集巴西，特別是韓國商家，SAMSUNG、LG，還有一些名氣不大的韓國品牌隨處可見，競爭激烈程度不亞於北美洲市場，尤其是價格競爭。南美安防市場還有一個特點：對產品價格的重視要高於產品品質本身。不同於英國和美國看重產品品質，南美安防用戶大多數對價格比較看重。

歐洲市場——需求穩定注重產品品質。以德國、英國、法國等為代表的西歐安防市場占全球安防市場36%。歐洲安防市場主要有以下特點∶需求穩定，注重產品品質；競爭多樣化，產品高低端差異明顯；流通管道各有不同。歐洲市場以單一市場為主，各國以自己的市場為中心，幾乎沒有連鎖方式經營的企業。市場對新產品的接收力較強，產品多樣，注重產品的性價比。

亞洲市場——對產品的包容力極強。隨著安防產業在亞洲市場迅猛發展，人們的安保意識也逐步提升。亞洲市場特點歸結為∶1.穩定成長，品質差異明顯；2.崇尚名牌，美日品牌主導；3.市場較小，經銷體系不全。亞洲市場的產品包容力相當強，囊括高、中、低各檔次的產品，崇尚名牌成為市場主流，目前來說，主要以美日品牌為主。其中值得一提的是日本，它是全世界對產品品質苛求最嚴的市場；港澳地區也是亞洲市場的代表，呈現出對安防產品的需求明確，對產品品質要求很高的特點。相對于美洲、歐洲市場，亞洲市場還處於成長階段，在生產、經銷以及市場體制等方面有待進一步完善。

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中東市場——希望與中國發展商品貿易。近年來隨著整個中東市場環境的改變，注重經濟多元化發展的同時，局勢較為動盪，國家的安全防範問題也被擺在異常重要的位置。安防產品的需求呈直線上升趨勢。中東市場長期被美國、日本、德國、英國、西班牙等國家的企業所壟斷，“9.11”事件和伊拉克戰爭後，中東很多國家大量抽回歐美市場資金，尋找新的投資市場，確定新的投資方向。