‧ 硬體領域 微軟還有機會嗎？

騰訊科技孫實

微軟CEO納德拉在Surface 3發佈會上明確指出，公司還沒有在手機和平板電腦領域取得成功。納德拉認清了現實，但問題的關鍵是，在硬體領域，微軟還有機會嗎？

微軟發佈了第三代Surface平板電腦。市場對Surface Pro 3的第一反應還不錯。FBR資本市場分析師丹尼爾艾維斯說：“這是微軟向著正確的方向做出的最佳舉動，它的市場份額肯定會增長。微軟現在正處於不利的狀況之中，但我們必須相信納德拉能夠加快公司爭奪市場佔有的速度。”

但擺在微軟面前的事實依然殘酷：在平板電腦領域，上市已經兩年多的Surface至今仍在虧損，只有不到2%的市場佔有率，不僅不能撼動iPad的領袖地位，甚至被三星、聯想等廠商甩開；在智慧手機領域，微軟重金打造的WP系統，只有3%的市場市佔率，而在收購諾基亞後，至今也未能拿出一款重磅產品。

雖然微軟CEO納德拉曾制訂了“行動和雲端運計算優先”的全新戰略，但其在Surface 3發佈會上明確指出，公司還沒有在手機和平板電腦領域取得成功。納德拉認清了現實，但問題的關鍵是，在硬體領域，微軟還有機會嗎？

行動戰場 微軟舉步維艱

“500美元，完全由運營商提供補貼？！那是全世界最貴的手機，它不會對企業客戶產生吸引力，因為它沒有鍵盤啊。”這是當年鮑爾默對iPhone的評論。

外媒認為，也許再也沒有什麼比鮑爾默的短視，對微軟行動業務造成的傷害更大了。蘋果發佈首款iPhone時，微軟對其 “不屑一顧”的態度給自己釀下了苦果。當智慧手機漸漸普及時，微軟不得不去複製iPhone的作業系統及其經營模式，先推出WP7，再發佈WP8，先和諾基亞戰略合作，然後再收購，但一切卻為時已晚。

市場研究公司Canalys最新資料顯示，2014年第一季度，81%的智慧手機運行Android系統，iOS和Windows Phone所占比例分別為16%和3%；按廠商劃分，三星佔據34.9%的市占率，蘋果排名次席，為13.9%，聯想位居第三，達到7.5%，華為、中興、LG等均榜上有名，而諾基亞不見蹤影。

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由此可以看出，無論是作業系統還是硬體設備，微軟已經被完全擠出了第一陣營，與市場領先者的距離持續拉大。

與智慧手機一樣，市場調研公司IDC最新資料顯示，2014年第一季度，iPad市場市佔率有所下降，但依然以32.5%的佔有率位居冠軍，三星增長至22.3%，華碩、聯想、亞馬遜位居三到五位，微軟Surface不在全球五大平板電腦製造商之列。

Canaccord Genuity分析師邁克爾•沃克利認為，在行動設備市場，三星和蘋果的優勢已經十分明顯，其他廠商商作為競爭對手，處於無法繼續競爭的困境。這種現象就像著名的“馬太效應”，即強者愈強、弱者愈弱。設備方面，蘋果、三星形成雙寡頭的局面，作業系統方面，谷歌和蘋果壟斷，其他眾多廠商雖然付出努力，卻只能佔據很小的市佔率，即使是微軟這樣的巨頭公司。

那麼，在硬體領域，還給微軟留下了哪些機會？

目前，微軟在硬體市場中，最具影響力的產品可能是Xbox遊戲機，微軟、索尼和任天堂在遊戲主機市場形成三足鼎立的局面，但相較於智慧手機、平板電腦等設備，遊戲主機市場的規模還是相形見拙邁。因此，給微軟留下比較大的想像空間，似乎只剩下可穿戴設備領域。

多家研究機構對可穿戴設備的市場表示看好：CNIT-Research認為，2017年可穿戴設備銷量將突破1億台；研究機構Display bank預估，2014年至2016年，可穿戴設備穿銷售額的將保持90%以上的增長率，到2020年，可穿戴設備市場規模有望達到227億美元。

從今年的CES和MWC可以看出，可穿戴設備已經擺脫了過去兩年的陪襯角色，漸漸成為了展會的主角，多家廠商紛紛展示可穿戴設備。因此，有分析師認為，如果想要在消費者技術領域重獲威望，微軟必須著眼於未來，而可穿戴設備就是其應該抓住的一個重大機遇。

當前，蘋果、谷歌、微軟、三星等大品牌廠商都在關注可穿戴設備市場。但IDC最新市場調研報告顯示，包括運動腕帶在內的可穿戴設備將在未來4年內大幅增長，但由於目前缺乏應用程式，尚未迎來黃金期。

由此可以看出，當前可穿戴設備市場正處於起步階段，並沒有明確的贏家，這對於微軟來說，無疑是一個巨大的利好。在這個全新的領域，微軟無需以一個追逐者的角色去追趕領頭羊，因為一旦有產品成功，它自己就將成為領頭羊，畢竟現在還未有一款堪稱經典的產品問世。

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在微軟最新一次財報會議上，納德拉表示：“談到新的機會，從可穿戴到物聯網，我們希望Windows能夠參與這一切。”曝光的專利也顯示，微軟正在開發一款智慧手機產品。從這些可以看出，微軟已經做好全面迎接可穿戴設備的準備，再加上微軟現在擁有自己的硬體廠商——諾基亞，未來完全有機會像蘋果在智慧手機領域一樣，實現軟體與硬體的完美結合。

對於微軟來說，資金雄厚是它的優勢，完全可以投入大規模的資金進行可穿戴設備的研發。也許這筆前期資金投入可能會高達數十億美元，但是一旦成功，勝利的果實將會為微軟帶來更大的好處。