來源:騰訊科技 李路
下個月，英國人在選購智能手機時又有了更多的選擇。成立只有兩年的法國智慧手機製造商Wiko的新產品將在英國上市。Wiko主打低端品牌，其手機產品的起售價在法國只有70歐元(約合96美元)。該公司希望其產品在英吉利海峽的對面能獲得同樣的成功。
據市場研究機構Kantar Worldpanel的分析師卡羅麗娜 米拉內斯(Carolina Milanesi)稱，去年，在法國首次購買智能手機的人群中，有近7%的消費者選擇了Wiko產品。今年年初，該公司聲稱其已經成為法國第二手機生廠商。
Wiko的成功並不是個例。無論是在發達國家還是欠發達國家，廉價智慧手機正在高歌猛進。市場對於價格昂貴智慧手機的需求，尤其在發達國家，正在放緩。然而對於平價手機的需要正在急劇增長。現在人們購買首款智慧機時，不再像幾年前看中價位和款式，他們的初衷往往是取代功能機，因此對於品牌的關注較少，更多在乎的是價格。
現如今，人們可以花更少的錢購買到精美的新款智慧手機，他們花的錢比當時購買功能機時還要少。這是因為智慧手機制造成本正在下降。智慧手機生廠商可以從行業領導者——美國高通公司購買標準化的處理器，不過高通也面臨聯發科(MediaTek)和展訊(Spreadtrum)的競爭，後兩家企業正在以更低的價格向市場提供高品質的處理器。此外，智慧手機生廠商所能選擇的攝像頭提供商、顯示幕提供商的餘地也很大，並能夠在中國大陸將手機產品進行組裝。
去年，市場研究機構IDC的分析師法蘭西斯科•賈洛尼莫(Francisco Jeronimo)稱，售價低於80美元的智慧手機的出貨量增加了四倍，而售價在100美元以下的智慧手機占到總量的六分之一。
在全球範圍內，市場已經出現多極化。IDC稱，2013年，除去全球智慧手機五強外，其餘智慧手機生廠商占到全球智慧機出貨量的40%，為2009年時的兩倍。在各個國家中，當地的無名品牌到處都是，例如法國的Wiko就取得了不錯的成績。據IDC統計，印度Micromax和Karbonn是該國的第二大、第三大智慧手機生廠商。
有意發展亞洲以及東歐市場的挪威移動運營商Telenor高管霍爾格•哈斯曼(Holger Hussmann)表示，在孟加拉，當地手機品牌Symphony占到市場總量的半數以上，而另一家本土手機Walton，則是從電子行業跨界做起了智慧手機。
智慧手機生產成本的下降也意味著消費者用同樣的價格能購買更好的手機產品。分析師賈洛尼莫稱，2012年，售價低於80美元的智能手機中有42%搭載速度高於1GHz的處理器，而在去年，這一比例達到了87%。同期，搭載大於4英寸顯示幕的智能手機比例則由低於8%上升至38%。兩年前，智能手機價格的中位數為325美元，去年則為250美元，今年可能跌至200美元。
智慧手機的售價只有更低，沒有最低。以火狐流覽器聞名於天下的非營利企業Mozilla在今年2月份的世界移動通信大會(MWC)上宣佈，搭載Firefox OS作業系統和展訊晶片的智慧手機的目標售價只要25美元。挪威移動運營商Telenor高管哈斯曼表示，這款產品的成本肯定不到25美元。
這樣激烈的價格競爭不限於低端智慧機產品。市場研究公司Gartner分析師C.K. Lu指出，儘管中國本土品牌OPPO和Vivo去年都瞄準了2000元人民幣(約合320美元)或價位更高的市場，但他們的市場份額還是有所增加。昂貴的手機也有助於提升品牌形象。中國另一家手機製造商華為已開始了這一嘗試，而Wiko的高端機價格也達到了349歐元。
以上的情況對於智慧手機的購買者而言無疑是利好消息，但對於智慧手機領導者蘋果和三星來說可不見得是好事。蘋果或許可以憑藉獨特的作業系統和強大的品牌認同度免受影響，但該公司也開始銷售價格稍低的iPhone 5C。不過，作為Android智慧機的主導企業，三星可能受到的衝擊更大。
去年底，三星的利潤出現下降。假設，三星可以同時銷售廉價和高價智慧機，並且能夠承受微薄的利潤率。當正如分析師賈洛尼莫所言，三星的問題在於成本，其在研發和市場推廣方面進行了大量的投入，而它在一些市場的本土競爭對手則無需背負這些壓力，因此他們可以生產更好的產品，至少從規模參數上是這樣的，而且他們產品的售價還低。賈洛尼莫說：“這種情況在發達市場尤其令人擔憂。”
毫無疑問，三星已經洞察這一情況。因此，三星在智慧手機之外，還積極開拓智慧手錶、智慧手環、聯網家電以及企業市場。手機品牌興也快，亡也快，愛立信、HTC、摩托羅拉和諾基亞就是很好的前車之鑒。三星費勁心血打造了自己的品牌，它肯定不想被Wiko等廉價智慧手機生產商所取代。
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