‧ 互聯網女皇報告精華版：1分鐘讀懂互聯網趨勢

騰訊科技 孫實

行動時代已經到來，雖然行動廣告增長樂觀，但行動應用營收佔行動端整體收入的68%，遠高於廣告。

“互聯網女皇”瑪麗•米克爾（騰訊科技配圖）

今日，“互聯網女皇”瑪麗•米克爾在美國Code大會上發佈了《2014年互聯網趨勢報告》。160多頁的報告或許讓你感到一些疲憊，騰訊科技推出報告精華版，讓你幾分鐘讀懂互聯網未來趨勢。

行動設備仍有增長空間

智慧手機用戶僅占52億移動用戶的30%；平板電腦出貨量去年增長52%，雖然超過PC所有年份的增長率，但平板電腦用戶僅為筆電的56%，智慧手機的28%，電視機的8%。從以上資料來看，智慧手機和平板電腦還有很大的增長空間。

行動營收：廣告尚未成主力

2013年，互聯網廣告營收增長16%，行動廣告增長47%，後者在互聯網廣告中佔比增至11%。雖然行動廣告增長樂觀，但行動應用營收佔行動端整體收入的68%，遠高於廣告。

網路安全威脅增強

威脅網路安全的活躍組織超過300個，較2011年增長4倍，95%的網站有安全性漏洞。此外，隨著行動平台的增長，網路攻擊也將相應增長。

重塑即時通信應用

Yammer CEO曾指出，WhatsApp和Secret代表了電話通訊錄優於好友圖譜，而這就是即時通信應用的未來。目前，全球OTT消息服務在5年內積累了10億使用者，人們的通訊方式也在發生改變，圖片和影像共用猛增。

重塑發行管道與內容

目前來看，Facebook、Pinterest和Twitter是社交管道的領導者，它們的傳播速度非常迅速；BuzzFeed、Huffinton Post和ABC則是社會化新聞內容領導者。

重塑日常活動

重塑購物：47%線上購物已為免費送貨，5年前這一比例僅為35%，當日送達會成為顛覆性服務。

重塑媒體消費：流媒體去年增長32%，數位音樂購買下降6%。

重塑貨幣：500萬個比特幣錢包這一事實證明瞭消費者對互聯網貨幣的極大興趣

最大的重塑：移動設備+上傳大量可查找、可共用資料的感測器

互聯網的三大核心=內容+社群+商務

內容由消費者提供，社群是由使用者創建，同時服務於使用者；商務，即商品購買

以家庭裝修應用Houzz為例，內容是圖片和編輯指南，社群為專業人員和消費者提供討論交流的平台，並提供服務，商務就是最後提供的產品。

電視未來趨勢

螢幕多樣化：消費者在看電視的同時還使用行動設備，主要是流覽網頁和購物，而智慧手機已成為被流覽次數最多的螢幕

螢幕數量的增加，推動媒體互動時間的增長，多螢幕讓消費者以更少的時間獲得更多的內容。傳統的遙控正在消失：遙控器變成了IP搜尋引擎。應用正在取代頻道： 越來越多的電視頻道在變成點播應用。

互聯網電視取代傳統電視：谷歌 Chromecast、亞馬遜Fire TV等智慧電視適配器帶來千萬級別的用戶。2013年，智慧電視出貨量增長39%，但使用率低於10%。

影像視訊使用者未來趨勢

粉絲經濟學表明，傳統觀眾定時調台，粉絲群觀看的時間自己做主，傳統觀眾看完後換台，而粉絲能分享、評論、傳播和創造。由此我們可以看到，社交電視能讓廣告提升價值，視訊社交化是未來的趨勢。

中國崛起

中國有5億行動互聯網用戶，行動佔比80%，這一資料為全球最高。目前，騰訊微信有4億行動活躍用戶；滴滴打車得益於微信支付，現有1億註冊用戶，每日500萬次預定量；餘額寶推出出10個月後，管理的資產總額達到890億美元。

最後，再來看下，互聯網女皇報告中還重點提及了這些公司：

· 行動廣告方面，谷歌ARPU（每用戶平均收入）是Facebook的6

  倍，Facebook的ARPU是Twitter的兩倍。

· Tinder重塑人們的約會方式

· 雲端運算正在崛起，亞馬遜處於領先地位

· Youtube頻道增長迅速，觸及大量用戶。

· 谷歌Ture View讓用戶能跳過廣告，創造了觀眾和廣告主的雙贏，徹底改

  變了行業。

· 電視+Twitter能增加廣告印象。

· Netflix提供了個性化推薦。