‧ 谷歌：我們不會放棄行動支付市場

騰訊科技 拉裡

日前，谷歌支付業務副總裁兼產品經理阿里爾·巴丁（ArielBardin）在一次貿易展會上稱，谷歌的行動支付方案已經在Google Wallet的基礎上取得了新的進展，谷歌不會放棄行動支付市場，而且將會在該領域打一場持久戰。

Google Wallet已經快3歲了，但是它的成長之路並不平坦。面對障礙和困難，谷歌支付業務副總裁巴丁毅然決然：“我們不會放棄Google Wallet，更不會退出行動支付市場”。

巴丁承認Google Wallet的用戶接受度並不是很高，但是他同時強調，經過行動支付開發團隊15個月的產品改進和優化工作，新的Google Wallet有望破繭而出。而能夠讓Google Wallet華麗轉身的正是“雲計算”。

“新的Google Wallet依然會採用NFC近場通信技術，但是我們增加了很多不同的支付類型和服務”，阿里爾如是說。

新的Google Wallet有哪些改進？

Google Wallet採用基於硬體的NFC近場通信技術。利用該技術，使用者可以把信用卡的資訊載入到某個安卓應用上，然後，該應用再把這些資訊存儲到NFC晶片的安全元件中。利用NFC近場通信技術，用戶只需要通過簡單的“點擊”就能實現智慧手機與收費終端之間的資料傳輸。

Google Wallet力圖通過智慧手機打造從團購折扣、行動支付到購物積分的一站式零售服務，從而讓使用者徹底放棄滿是信用卡、優惠券以及購物卡的皮夾子。這個想法聽上去很不錯，但是在發佈一年之後，谷歌卻尷尬的發現，Google Wallet只能綁定一張信用卡和一家銀行，而且與之合作的只有Sprint一家行動通信運營商。

由於NFC方案不僅需要智慧手機的支援，而且還需要一台可以與之協作的收費終端，這讓谷歌在行動支付市場舉步維艱。因為各大移動通信運營商都在開發各自的移動支付應用，為谷歌提供支援豈不是給自己添堵，而且很少有商家願意花錢升級他們的收費終端。Google Wallet頓時變得前途暗淡。

為謀求出路，谷歌必須轉變思路，重新定義Google Wallet。新的Google Wallet依然會採用基於硬體的NFC技術，點擊即可支付。不同的是，新的Google Wallet將會採用一種基於雲計算的技術——HCE（host card emulation，主機卡類比），用來儲存信用卡憑證資訊。

巴丁對此解釋到：“一開始，我們的Google Wallet過分依賴於硬體，這一軟肋讓我們很容易被拒之門外。所以，我們後來就在想，是否能夠在軟體中實現類比儲存重要資訊的安全元件呢，並且讓它成為安卓生態系統的核心服務呢”。

答案是肯定的，當然我們也是朝這個方向去做的。為此，谷歌將HCE技術整合到了最新Android 4.4系統之中，這樣一來，NFC將會向所有開發者開放。因為HCE技術是直接整合在裡作業系統中的，所以該技術不僅可以與Google Wallet無縫協作，而且其他的APP開發者也可以利用它來開發相應的APP。

雲計算是關鍵

目前的Google Wallet只有“點擊即可支付”這一種功能，但是隨著越來越多的信用卡憑證資訊植入雲端，谷歌將會隨之把這些資訊整合到其他產品中，比如說Gmail。Google Wallet將會為用戶和商家提供更為靈活的服務，而且對商家而言，在移動商品銷售頁面嵌入的支付按鈕可以直接讀取使用者保存在雲端的支付憑證。

有了新的Google Wallet行動支付方案，當使用者在行動設備上看中某件商品並確定要下單購買時，用戶無需填寫繁瑣的信用卡資訊即可一鍵支付。由於安卓用戶在谷歌平台上始終處於登陸狀態，所以他們可以直接從Google Wallet、甚至Google Play帳戶中調取支付憑證，從而購買商品。

基於雲計算的特性可以讓用戶在Google Wallet中增加新的信用卡變得簡單易操作，而且用戶還可以在他們的Google Wallet中添加各種會員卡憑證。

此外，由於Google Wallet基於雲計算技術，所以谷歌可以將其他應用和服務綁定到Google Wallet中。比如說Gmail，用戶可以通過Gmail跟蹤他們的線上購買記錄。

競爭很激烈

谷歌在行動支付市場的野心顯而易見。根據Gartner的最新調研資料顯示，到2017年，全球的行動支付市場規模有望達到7200億美元，而去年這個數字還“只有”2350億美元。

谷歌視行動支付市場為機遇可不僅僅是為了賺錢，因為在谷歌看來，行動支付就是增加谷歌用戶群體的驅動器，從而提升他們的搜索和廣告業務。

巴丁表示：“有別於其他大部分行業對手，我們堅持做行動支付業務的目的主要是為了增強谷歌服務的使用者體驗。賺錢是以後的事”。

谷歌並非是唯一看好行動支付市場潛力的科技巨頭。蘋果已經多次暗示也想在該市場分一杯羹，去年iPhone 5S搭載的Touch ID指紋感測器技術已經為其進軍行動支付領域鋪平了道路。今年1月份，蘋果CEO庫克曾毫不掩飾的表示，蘋果對行動支付市場非常“著迷”。

除了蘋果之外，該領域還有很多潛在實力派競爭對手，比如說PayPal和亞馬遜。而且AT&T、Verizon和T-Mobile三大行動通信運營商已經成立了一家名為Isis聯合公司，它們瞄準的也正是行動支付市場。當然了，一些初創企業也不容忽視，比如說Square，該公司的行動支付方案可以讓用戶通過iPhone、iPad或者其他安卓行動終端完成行動支付行為。

在行動支付領域，儘管Google Wallet只能算是初出茅廬，但是業內專業人士卻普遍看好它的前景，認為Google Wallet將會是行動支付市場的有力競爭者。甚至有專家還大膽預測，該市場最終將會是谷歌和蘋果的雙雄會。

Seqr行動支付公司商務關係拓展部副總裁Kenneth Douglas稱：“谷歌是個大公司，有龐大的資金規模做後盾，他們可以承受失敗，並從失敗中迅速恢復過來。在行動支付領域，谷歌和蘋果將會笑到最後”。