‧ 看業內人士解讀谷歌收購 Nest

來源:搜狐IT 

谷歌近日宣佈32億美金收購Nest，這家由兩位蘋果前員工創辦的智慧家居公司，一下子成了變現最牛的智慧硬體企業。這筆交易為什麼值32億美金，到底值不值?

　　

首先說一下Nest的背景，曾為蘋果員工的兩位創始人可不簡單，一位是iPod之父托尼·法德爾(Tony Fadell)，另一位是前iPhone軟體工程師馬特·羅傑斯(Matt Rogers)，兩位在2010年創辦Nest，直到2011年才有第一款產品Nest Thermostat溫控器上市，可謂是慢工出細活。

　　

013年初獲得A輪8000萬美元投資，這時的估值已經有8億美元，在當時，這是個很令人驚訝的數字。當時他們的成績是每月Nest Thermostat有4~5萬的出貨量，而後來的煙感器產品Nest Protect是在去年12月剛推出，還沒上市多久，也就是說到現在Nest也就只有2款產品，累計銷量在100萬台左右。

　　Nest的兩款主要產品：

　　左上：煙感器Nest Protect

　　右下：溫濕度感測器Nest Thermostat

　　

谷歌為什麼收購Nest?

Broad Link創始人CEO劉宗儒認為，收購Nest是谷歌佈局智慧家居的一步，這個佈局，不僅是谷歌，晶片廠商也一樣。手機已經沒什麼可玩的了，下一步一定是萬物互聯，而智慧家居又是最接地氣的。智慧家居現在只是“智慧家庭”中的一部分，包括智慧醫療、健康監測等都可以歸為智慧家庭裡面。

海爾副總裁/超前技術研發總經理王曄總結谷歌收購Nest的三個出發點是：

1. 獲取互聯網上電腦與手機以外的用戶資源。2. 獲取Google在互聯網上爬不出來的資料。3. 作為智慧家庭與物聯網業務模式的探索先鋒。谷歌的出手，也印證了智能家居的興起。

幻騰智慧的創始人CEO王昊則認為，“谷歌是在下一盤大棋，特別是當你與谷歌最近的另一筆收購，收購波士頓動力(Boston Dynamics)這家仿生機器人公司結合起來看。” 谷歌在上個月也就是2013年的12月份，剛剛以30億美金收購了這家公司。

　　

谷歌最近這麼密集的大手筆收購機器人、智慧設備公司，說明對未來已經有很清晰的圖景，現在只是在下這幾步棋。

　　

Nest有何過人之處?

如果你現在開始瞭解Nest，發現他的產品其實不複雜，Nest Thermostat可以智慧控制家裡的溫濕度，可以遠端控制，也可以多個Nest Thermostat之間互通，基於WiFi網路。

　　

王曄認為Nest的優勢是用體量最小的產品、最低的進入門檻，打破家電產業壟斷。在智慧家庭與物聯網領域利用產品設計、使用者體驗、雲計算的優勢，在智慧家庭領域裡找到了用戶稱頌的價值，並為行業樹立了一個典範。

　　

劉宗儒認為Nest最值得說的一點是提出了“自學習功能”的概念並實施，Nest Thermostat可依你使用習慣，自動將溫濕度調節到舒適設置。至於產品之間互聯互通也沒什麼新意，是智慧家居產品都在考慮的方向，後面推出的煙感器Nest Protect也沒太大難點，煙感器和Nest Thermostat進行互通也有些牽強。

　　

王昊認為Nest的過人之處是，他做的是真正的智慧設備，沒有做平台，也沒有做花裡胡哨的產品，只做了單一的產品去解決實際的問題。但這個單一的產品具有無窮的想像力，如果智慧化僅僅是手機遙控化，絕對是錯的，一定是讓設備智慧化。

　　

Nest是真正的一個互聯網產品，擁有了控制空調的所有功能，資料上傳到了互聯網上了，讓中央空調有更多可能性。

　　

幾位都認同的一點是，Nest是適合美國國情，在亞洲很難普及的產品，因為美國家庭對溫濕度調節器和煙感器接受度很高，幾乎每家都會裝，所以會很有市場。包括加拿大、歐洲等地也是潛在的市場。Nest也有問題，價格並不便宜，249美元的價格是傳統溫濕度感測器的10多倍價格，而且你所看到這個小巧的設備背後是需要對家裡中央空調的控制端進行改造的，並不能即買即用。

　　

32億美元到底值不值?

 “32億美金收購Nest，任何其他公司來收都不值這麼多錢，但是Nest如果是在谷歌這個大圖景下，就是一個合適的值。”王昊認為能賣到32億美元，主要是Nest能為谷歌所用。只有了谷歌圖景下的其他資源，他這個值才能體現出來，這不同于傳統的資產收購。

　　

海爾王曄也認為這筆交易是值得的，相比金額幾倍大的摩托羅拉並購，市場結果和未來預期回報相比，Nest更有意義。同時他認為，Google沒有將Nest納入現在的組織，和套用現在網路的流程與價值觀，而是用現在母體的資源潛力支持這個破壞式創新團隊對與新市場的學習與探索。

　　

劉宗儒則人為，能賣到32億美元，主要是因為創始人厲害，其他人不可能做到。因為Tony Fadell有iPod之父的背景，其產品在設計和功能上也讓人認為具有蘋果DNA。

　

　Nest溫濕度控制器內部介面

　　

“上一次在A輪估到8億美金，已經是天價。”劉宗儒說，“這就是美國和中國的區別，整個風險投資行業的認可度更高，相對2款產品，100多萬台的銷量來看，這樣的估值是很高的。其實我們也一樣，我們如果在美國直接融資，會有更高的估值。”Broad Link最近已經獲得京東商城的投資。

　　

智能家居大利好

谷歌收購Nest事件本身之外，對智慧家居創業公司行業應該是一個極大的利好。劉宗儒認為對所有做硬體的人都有好處，特別是在融資過程中。“中國的VC都是跟風的，而且需要一個美國的矽谷模式的參考。”劉宗儒說。

　　

王昊則更富有極客精神，谷歌收購Nest也讓他覺得很激動，“有一天你看你家裡所有東西都聯網了，你的生活就完全改變了。”他說。幻騰團隊推出的智慧燈、溫控器和空氣品質監測產品也是一套完整的智慧家居產品。

　　

我交流的這幾位也都是國內智慧家居的前沿參與者，王曄說海爾正基於互聯網思維進行平台化轉型，從一系列產品的發佈可以看到這一點，穀歌收購Nest確定了這個市場在未來世界的重要性。海爾最近推出了一款空氣盒子的產品，內部代號“小A”，把空氣管家變成一個智慧終端機，同時開放介面，讓外部開發者都進入可以基於此協定平台產品。各自針對不同市場，各自提供更好的體驗。

　　

劉宗儒公司Broad Link推出的智慧遙控器、插座等產品推出一年，2013年累計有10幾萬的銷量。現在，2014年海外訂單已有50多萬，希望今年能做到每月出貨量3萬台，“希望2014年累計銷量能達到百萬級”劉宗儒說。

　　

在這一輪智慧硬體的浪潮中，總有一些產品會成為先烈，一些產品真正的改變世界。在智慧手環、手錶氾濫的時候，谷歌的出手，是不是表明智慧家居才是通往這一波智慧化浪潮頂峰的鑰匙?而智慧手環、手錶會成為炮灰。