‧ 展覽的未來趨勢

3S Market

11月號的動腦雜誌(國內探討行銷創意的雜誌)中特別報導, 以「會展專輯」為主題. 內文提到未來的展覽將有兩個發展趨勢, 一是科技影響會展產業, 主要是談到展覽將必導入APP, 而APP不僅只是宣傳導覽, 還能將展覽所有的內容元素, 透過APP將虛擬與實體聯結, 提供參觀者與參展商一個互動的支援平台.

另一個趨勢是節能減碳綠色會展的遵循標準. 展覽一般為期3-6天, 但過去看到很多公司以木座為主體, 以彰顯公司的氣勢. 以10個標準攤位的面積計算, 最便宜也得花上40-50萬. 但展覽結束, 這個展座大概也就報廢了.

實際上2008年後, 整個國際上很多展覽都呈衰退的情況, 景氣當然是影響的因素之一, 但很多產業的廠商這幾年參展熱度下降, 主要原因是參展的ROI(投資報酬率)已達不到原有的期望. 而這是產業發展的瓶頸問題, 還是籌辦展覽公司的問題, 或是參展廠商自己也有問題?

有些人說因為網路資訊太發達, 所以買主再也不用飛大半個地球來亞洲找產品. 這個論述不能說是錯, 但根據這期動腦雜誌所探討參觀者看展會, 基本上有窺見產業趨勢、尋求新的機會、學習新知、建立人脈關係、下單交易五個需求. 如果是這五個需求的驅動, 網路資訊太發達就不能說是影響展會的重要因素了.

過去十年, 監控業有些廠商逢展必參, 但杯水效應導致目前對參展的意興闌珊. 實際上參展是行銷最終極的展現, 特別如監控展3-4天的展期, 過客來來往往, 如何吸引他們是個大學問. 猶記得約1999年前後, 當時在IFSEC或ISC West看到AXIS剛出來參展, 只有一個攤位, 定時還有兩個人用行動劇演出. 不少人經過, 納悶的問這是什麼公司, 他們在做什麼?

至於辦展的公司, 如果像這回在大陸的CPSE, 那就太好辦了. 就算有足夠的展覽面積, 還是不夠賣, 這是中國大陸. 有參觀者說這次展覽的主軸是高清, 因為多如牛毛的廠商都訴求著高清. 可是想想, 高清影像從影像輸入端, 經傳輸到儲存及顯示, 都需要符合高清的要求. 如果是一般的參觀者, 進到CPSE看展, 他可能認為高清關鍵就在顯示屏; 不過如果在台灣, 這個參觀者可能會認為高清關鍵在攝影機. 那─ 傳輸、儲存在高清的角色在那裡?

台北國際太陽光電展

展覽要辦得好, 現場導引及人潮號召, 還有主題規劃是靈魂. 3S Market在10月15日全球Smart city觀摩一文, 在義大利米蘭2015要舉辦的宣傳影片, 就結合了很多新科技元素, 溶入在導引、人潮號召及主題規劃的線上宣傳. 台灣很多展覽都在沒落中, 對產業的發展、對台灣廠商要把產品賣出去的影響很大, 看來台灣的展覽公司該好好加油了!