‧ 聽說網路廣告比較有效？！

【3S Market】

展覽可以直接面對買主, 面對面溝通, 臨場感十足, 但花費高, 特別是國外的展覽, 一年一度的接觸之後, 平時的追蹤跟催仍然少不了. 平面廣告發行量因成本及前製作等因素, 在廣度上、時效性上, 在今天資訊爆炸及講究效率的競爭環境裡, 不再是B2B的主流宣傳工具.

網路媒體確實在很多方面都不是平面媒體所能比擬, 同時它也取代了部分展覽的效益, 因此很多人都認為：網路廣告比較有效！真的是這樣嗎？

安控網路媒體應該長成什麼樣子

　　的確, 很多人都認為網路媒體「應該」比平面媒體更有效, 所以合理來說, 網路媒體的廣告量應該要超過平面媒體甚多, 但實際的情形是很多廠商怯於使用網路媒體. 幾個原因可能是網路媒體還沒有被普遍使用的原因：

1.     有些網路媒體存在太高比例來自台韓以外的廠商.

2.     許多媒體商賣弄很多網路的流行術語, 然而「SEO、SEM、Traffic、Page View、關鍵字」這些術語並不是不重要, 而是背後綁著一堆要花的錢, 卻無法給廣告主所期待的基本需求.

3.     長久習慣於產品訊息類的媒體接觸, 忽略國際買主所需要的資訊不是只有「誰在供應什麼產品」.

如何有效的運用網路媒體

　　媒體只要存在一定的時間, 就有一定的市場影響力, 關鍵在這個影響力的範圍大小, 還有媒體是否能提供足夠客觀的資訊, 讓買方、使用端、賣方三方有一個交流的空間, 達到「對的產品、以適當的方式、用到對的地方」。

　　瑞典商瑞亞媒體為服務台灣安控廠商, 對於網路媒體、平面媒體與展覽的有效運用, 將於2月23日在YMCA城中會館, 舉辦「如何運用網路媒體, 進行精緻行銷」的安控產業資訊交流活動. 會中包括對2012年安控國際市場趨勢的資訊分享外, 並對網路媒體的運用與選擇, 提供資訊分享.

　　市場在變, B2B採購習慣在變, 如何在最經濟的經費下, 做出最有效益的行銷運作, 是目前景氣混沌下的眾所期待. 瑞典商瑞亞媒體業務總監張月霞表示, 希望藉由這樣的產業資訊交流活動, 讓台灣安控產業在國際行銷上有更多的參考資訊與媒體的適當運用.