cookieOptions = {...}; .數位廣告牌迎來新挑戰:從區塊鏈、人工智慧到加密貨幣 - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網

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2019年5月20日 星期一

SQM Digital Signage - Digital REvolution. 
Centrum Posnania

科寶電子官網 www.cop-security.com

來源科技行者

上世紀六十年代的麥迪遜大道上,Don Draper和他的精英團隊一直在努力創新,希望能夠在這殘酷的廣告行業當中生存下去。這些關於廣告的偉大故事,已經在屢獲殊榮的AMC電視劇集《廣告狂人》當中得以呈現。

数字广告牌迎来新挑战:从区块链、人工智能到加密货币

然而,屬於廣告行業的輝煌歲月雖已過去,但這一領域卻又前所未有的重要、極具影響力以及引導性。事實上,廣告是世界範圍內規模最大的產業之一,正以各種您感覺得到,或者感覺不到的方式,影響著我們的生活。

事實證明,廣告有可能以最新、最前沿的姿態出現在我們面前,並隨時爆發出一波增長高潮;正因為如此,自上世紀六十年代以來,該行業才呈現出指數級爆發成長。然而,這種成長與爆發既不是必然出現,也離不開從業者們的辛勤勞動。

隨著數位廣告受到的關注越來越多,廣告的發展目前也迎來了關鍵的轉型期。同樣重要的是,無數鐵證告訴我們,廣告效果不理想的頑疾,如今依然存在。為此,印刷物與報紙廣告正在被網站廣告所取代,電視廣告開始被Youtube,及其它線上影片平台所取代,甚至就連長久存在的廣告看板,也獲得了屬於自己的升級方向

有趣的是,將廣告看板視為廣告行業不斷發展的佐證,我們得以共同瞭解數位化轉型,如何設法開啓區塊鏈、人工智慧、加密貨幣、物聯網,以及其它新興技術的大門,共同為廣告找到新的發展空間。


關於DOOH趨勢
只要提起廣告看板,很多人腦海中出現的第一印象,就是一位穿著牛仔褲的男子叼著萬寶路香煙,站在66號公路塵土飛揚的道邊。而提到DOOH——哈哈,不知道各位會想到什麼奇奇怪怪的情景。實際上,正如當前網路瀏覽器上的橫幅廣告,全面取代夾在擋風玻璃上的傳單一樣,DOOH也開始成為廣告看板在數位時代下的新面貌。

所謂DOOH,指的就是數位戶外廣告。為了便於理解,我們再設置個更具體的場景:在紐約時代廣場上隨便轉一轉,那些對您的視野進行狂轟濫炸的鮮艷圖像就是DOOH,其中不斷展示著各個品牌,及其行銷內容。

雖然數位廣告看板,似乎並沒有什麼革命性,或者說先進性可言,而只是對傳統廣告看板作出了些許提升,但憑借著廣告/內容變更的便捷性,DOOH趨勢仍然得以快速發展。更重要的是,這一新興市場已經為未來五年內,可能出現的新一輪爆發式成長做好了充足的準備。

根據Allied Market Research發佈的一份最新報告,數位DOOH市場在2016年的總市值為36.39億美元,且預計將在2023年成長至83.93億美元。不過要想瞭解其為何有望成為,一類蓬勃發展的新型業務,我們應當首先從新興技術的角度,思考數位廣告看板未來的發展潛力,與最終效能。


不只是會動的畫面
數位廣告最重要的優勢之一,在於我們可以從中讀取指標,並據此判斷未來的趨勢。舉例來說,以往的報紙廣告,只提供讀者人數,而這在預測過程中,屬於一類準確度低下,且沒有針對性可言的因素。

DOOH為外出的人們,提供更為豐富的內容;HYGH公司(建構起一套點對點廣告網路,與內容管理系統)CEO Vincent Mueller希望透過AI、物聯網,以及其它技術,對DOOH進行全面更新。

他解釋稱:「從本質上講,數位廣告的優勢,在於其並非一成不變。數位廣告看板,可以根據情景因素調整自身內容——例如一旦出現火車晚點,則廣告看板內容即可快速變更為,附近正在提供飲食套餐折扣的餐廳資訊,或者在傾盆大雨當頭淋下時,顯示雨傘的廣告內容。」


Mueller之所以決定積極推動DOOH的這一進步,是因為在去年2018 FIFA世界杯上的一個小插曲,對他產生了巨大的觸動。雖然德國隊在前一輪,對陣韓國的比賽中失利,但賽場上的數位廣告看板,仍然以「最強者永不落敗」作為德國的宣傳語。這就非常尷尬了,廣告看板內容,早在幾個月前就預訂完成,且無法變更,因此這樣的宣傳,反而會令球隊與球迷情緒受挫。

Mueller曾是物聯網區塊鏈公司IOTA的早期投資者,他正是在那裡遇到了幾位,後來成為HYGH公司聯合創始人的合作夥伴。

「總體而言,隨著技術的發展,DOOH廣告也得到 長足進步。我們的數位虛擬與實體世界之間的界線,正變得愈發模糊。DOOH廣告之所以往往令人難忘,是因為其不僅能夠創造出引人注目的廣告交互效果,同時也允許客戶利用手機與廣告內容互動,包括購買產品、參加競賽或者註冊訂閱等等。這將實現廣告內容與觀眾之間的高度整合,進而透過跨平台媒體實現宣傳效果增強。」

「對於DOOH而言,目前的一大核心趨勢在於指標的引入。雖然這方面工作,還沒有真正得到廣泛的應用,但感測器技術確實能夠,對活躍受眾的具體情況做出衡量——包括路人數量、駐留時間,以及相關群體的人臉辨識、性別、眼動追蹤等等。將這一切與移動應用宣傳活動結合起來,必然會帶來遠超以往的、更為明確的投資回報預期。」

很明顯,與眾多其它數位廣告環境一樣,DOOH也擁有著傳統廣告看板所不具備的可量化指標。這些指標對於廣告客戶而言極具價值,而在新興技術的幫助下,各項指標也將變得更加可擴展與可理解。


技術浪潮
正如Mueller所提到,機器學習與人工智慧技術,有望以戶外條件為基礎確定廣告發佈內容;當下雨時,即可展示雨傘銷售商的廣告。當然,這只是利用AI收集資訊,以規劃針對性廣告內容,進而推動銷售成長的具體方式之一。

此外,視圖設備與數位廣告看板之間的連接,也將使得廣告內容更具沈浸感與連續性,進而帶來更高級別的指標與數據。當然,無論如何對數據進行使用與分析,其都將被存放在區塊鏈之內,從而使得相關系統透過智慧合約,以幾乎完全自主的方式運作。

Mueller同時補充稱,「如今的廣告已經不再局限於靜態展示。當前,廣告商可以利用AR、區塊鏈、機器學習以及觸覺操作等技術擴展出新的、高度動態的交互體驗。」

更重要的是,除了為能夠提供AR、觸覺、互動與低訪問門檻的數位廣告看板的客戶,帶來一系列收益,數位廣告的普及也完全有能力給傳統廣告商,提供諸多提升——即使他們與Draper及其團隊一樣,擁有著幾十年的廣告業務營運歷史。

舉例來說,通過STO並建立類似於加密貨幣的代幣,HYGH公司希望打造一套去中心化系統,使得各類規模的企業,都能夠在自己的商店、餐廳或者旅館當中,部署廣告螢幕,以獲取額外收入。這種更為靈活的廣告資金投放方式,也將進一步拓展宣傳活動的覆蓋能力。

Mueller解釋稱,「HYGH公司已經與多家,正嘗試利用STO作為全新技術形式的新創企業,建立起合作關係,目的在獲得更為強大、更為先進的融資能力。就HYGH而言,在我們的眾包廣告平台上,STO投資者能夠從透過該平台,產生的數位行銷收入中分得9%。」


定義數位化
雖然廣告數位化,無疑是廣告行業發展的重要一步,但令很多人意外的是,就在轉型尚未完全結束(平面廣告與傳統廣告看板仍然非常普遍)的今天,新的浪潮已經顯露出端倪。

而且同樣可以肯定的是,這代表著未來的下一波浪潮,雖然起步緩慢,但卻擁有著巨大的潛力,有望將廣告的面貌從侵略性、令人討厭的強行洗腦,轉化為引人入勝的有趣消遣。

在倫敦,增強現實與數位廣告看板,被用於鼓勵民眾獻血。當觀眾將自己的iPhone放在數位廣告看板前面時,智慧手機上會顯示出,注射過程中常用的膠帶與針頭等影像,增強現實畫面,還會重現整個抽血過程,以幫助受眾逐漸消除恐懼。

同樣是在英國,公共汽車候車亭處的數位看板,也開始使用手勢辨識、機器學習與觸控螢幕等建立交互活動。宣傳方鼓勵人們在螢幕上划出各種字母,並用肢體語言表達出目的地,以獲取積分獎勵。

與人們等待5秒鐘後,馬上迫不及待跳過的Youtube廣告相比,這種全新類型的廣告內容與載體,往往能夠激發人們的參與熱情,這也使得受眾進行互動,並認真理想消息的可能性直線上升。是的,由於存在趣味性因素,其宣傳效果甚至好於完全,沒有任何註冊,或操作要求的普通平面廣告。


展望未來,我們相信只要區塊鏈、加密貨幣、AI、物聯網,以及AR等技術的實際應用,被證明具備有效性與可行性,那麼這些引人入勝且功能強大的戶外廣告,必將成為眾多企業巨頭的宣傳新寵。

但同樣需要強調的是,也只有這些企業巨頭的加入,才能真正促進各項新興技術與傳統廣告業務之間的全面融合。



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