cookieOptions = {...}; .賓士不認真賣車,又把體驗店開到了上海 - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網

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2018年4月27日 星期五

Mercedes-Benz Arena | Shanghai


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賓士繼續走在開網紅店的路上,這一站是魔都。

4 月 14 日,梅賽德斯-賓士全球第七家 Mercedes me 體驗店,在上海外灘正式開業。

圖片來源:环球汽车网

Mercedes me 是梅賽德斯-賓士在 2014 年發佈的服務子品牌,主要業務是提供集美食、活動、展覽於一體的體驗空間。

Mercedes me 上海店位於 BFC 外灘金融中心,正對十六鋪碼頭,坐擁外灘風光。與北京店一樣,由德國建築設計師 HG Merz 親自操刀設計,秉承梅賽德斯-賓士 「新豪華主義」的設計語言,該設計師的代表作是地標性建築梅賽德斯-賓士博物館

圖片來源:Mercedes me 官方活动网站 )

開業儀式展出的互動裝置作品 Derivations ,是 Raven Kwok(郭銳文)特別為賓士馳 Mercedes me 體驗店,開業製作的客製化版。他是一名視覺藝術家兼創意型程序員,藝術創作和學術研究領域,集中於探索電腦程序算法,在視覺美學表達上的可能性。

味覺體驗上,上海店有兩家風格迥異的餐廳,分別提供創意西餐和跨菜系中餐。

M.E 時尚西餐廳位於一層,風格現代摩登,主打創意西餐,主廚 Vincent 曾就職於香格里拉飯店集團,和世界各地知名餐廳。

圖片來源:搜狐

四方三川中餐廳位於二層,主打將粵菜烹飪技法結合雲、貴、川、渝食材,提供非常特別的「跨界」川菜。中餐廳主廚擁有 25 年的中餐料理經驗,也曾就職於香格里拉飯店集團。

四方三川這次帶來北京店的經典菜品,更入鄉隨俗融入摩登海派風味,擺盤也更迎合上海精緻的飲食審美。

( 圖片來源:搜狐

在中餐廳裡還有一隅酒吧,這裡的每一款雞尾酒,都以賓士的歷史和典故命名。

圖片來源数英网

賓士 Mercedes me 體驗店,雖然不賣車,但仍為忠實車迷提供許多車元素。

圖片來源数英网

店裡有一輛造型經典的紅色 G500 旗艦車型,和一輛 SLC 敞篷跑車,但不提供試駕,因為這兩款車是餐廳整體環境中的陳列元素。

如果想要購物,體驗店一層有賓士周邊出售,分為「城市系列」和「大師系列」兩類,這些商品包括服裝、飾品、生活裝飾等多個品類,更出售賓士復古車模。這些周邊產品僅在店內銷售,沒有其他購買途徑,有助於增加體驗店的吸引力。

圖片來源:数英网

雖然這裡不賣車,但展示的賓士最新車型可供客人,在一層免費預約試駕。目前有五款試駕車型,三條試駕路線供選擇。

圖片來源:環球汽車網

五款試駕車型:
  • Mercedes AMG GLC43 4MATIC 
  • Mercedes AMG E434MATIC
  • Mercedes AMG A454MATIC
  • SL 400敞篷跑車
  • C300 Coupe

三條試駕線路:
  • 北外灘線
  • 越江線
  • 新天地線

香港店位於寸土寸金的中環,圖片來源:HK Blogger

第一家 Mercedes me 體驗店位於香港中環的皇后大道,佔地面積 400 多平米。在寸土寸金的香港,體驗店門面比較小,但融合時裝展、一級方程式賽車直播、展覽、演唱會等多種功能。

北京三里屯店,圖片來源:搜狐

兩年前 Mercedes me 體驗店首次進駐中國大陸,選址北京三里屯,上下兩層佔地 2400 平方,是全球最大的 Mercedes me 體驗店。

據說在 2018 年底,Mercedes me 將在成都開出中國大陸第三家體驗店。在 2020 年之前,在中國包含杭州、深圳在內的十座一線和新一線城市都會陸續迎來 Mercedes me 體驗店。

2017 年,梅賽德斯-賓士在中國銷售同比成長 25.9%,中國成為賓士最大單一市場。

這些功能豐富的體驗店,選址在年輕人聚集的地點,透過時髦科技的體驗方式,主動吸引年輕群體的關注,表現出賓士對中國市場的誠意。

佈局這些不賣車的體驗店,志在拉近賓士品牌與大眾消費者的距離,讓消費者瞭解品牌所倡導的價值觀念和生活方式,培養潛在消費群體。

畢竟,這些喜歡新潮網紅店體驗的年輕人,可能在未來某一天能消費得起賓士。

題圖來源:数英网

                                                                                                                                                                                                                 

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