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2018年2月14日 星期三



How to blockchain for artists, labels and fans



leiphone 作者:周蕾


比你年轻,还比你们会赚钱!TFBOYS粉丝玩起区块链追星

在追逐熱點玩跟風這件事上,娛樂圈的速度絕不服輸。AI金融評論報導,近日一家名為「TFBOYS.one區塊鏈粉絲團」的網站悄然上線,主打區塊鏈概念。

據網站介紹,該區塊鏈粉絲後援團體,自發創立了「全球首個基於區塊鏈技術的偶像飯圈數位通證(Token)」——TFBOYS飯票(TFBC),同時未來在此基礎上,打造全球首個粉絲區塊鏈文化圈。(飯圈=中國粉絲團的稱呼)

TFBC基於乙太坊技術,確保每一張TFBC在互聯網中永久存在,粉絲持有的記錄也將被永久記載。組合成員可以透過官方社交媒體賬號等形式,發佈認領地址,系統將自動向其地址分配屬於他們的TFBC。

其餘40%的TFBC將由全球粉絲共同分享,系統採取免費領取和認購結合的模式。目前項目仍處在30天免費發放期,截至發稿前,該項目參與人數接近800人。

據小編瞭解,這一項目的實現技術,基於乙太坊虛擬機,TFBC的發行總數恆定為59,993,157個。項目團隊稱粉絲之間可自由交易,TFBC天然與同樣基於區塊鏈的各類數位貨幣,共享技術生態,現有交易平台,完全可承載TFBC交易需求。

從項目團隊所設計的六大應用場景來看,他們計劃以TFBC這一通證在未來實現:購買偶像作品和周邊代言,處理演出節目票務,形成更完備的粉絲活動組織,以及對偶像本人的價值延續,打造粉絲圈多元生態,希望透過區塊鏈技術,和粉絲社群的自發監督性,共同維護粉絲和偶像的利益。

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值得注意的是,在註冊介面有提示字樣,稱該項目為區塊鏈粉絲團發起,與「TFBOYS本人,以及時代峰峻公司無直接關聯」,並且提示用戶「本項目面向非中國區用戶開放認購」。2月10日下午,經紀公司時代峰峻發佈聲明,指出懷疑特定人士借此牟利。

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偶像藝人和區塊鏈扯上關係,TFBOYS並非全球首例。早前已有韓國女團Tara,進駐韓國娛樂區塊鏈平台發行專屬代幣,但此次TFBOYS區塊鏈項目上線,其實純屬粉絲行為。

小編就此事採訪了多位粉絲,大都表示並不知情,但在瞭解項目大致情況之後,均表示會考慮加入。然而以她們的理解來說,撇開具體藝人、單看項目的操作方式,確有以偶像名義行融資之實的嫌疑。

不過就TFBOYS這一區塊鏈項目而言,由於粉絲基數龐大,飯圈(即粉絲圈)內部存在相當複雜的內鬥情況。接受採訪的粉絲稱,該項目明顯是面向TFBOYS的團飯(即對三位藝人均表示喜愛的粉絲)而設,唯飯(即只喜歡組合內部某人)加入之前會比較猶豫——對於不瞭解娛樂圈的人來說,這可以用派系鬥爭來理解。

相比起項目本身的區塊鏈應用場景,幕後團隊資質和真實成分,其實更是粉絲們首先在意的問題。從參與人數來看,可知項目進度仍處在小打小鬧,無人知曉的階段,很大程度上是因為,項目並無官方背景,或圈內知名組織為其背書。

區塊鏈在文娛領域的推廣其實早已有之,例如去中心化影視娛樂平台SingularDTV,已經透過區塊鏈開展了影視作品的眾籌項目,落地應用仍大多數集中在作品發行、版權處理、版稅報酬這些層面,以追星流程的角度,來打造區塊鏈項目仍屬少見。

粉絲們在追星過程中,通常會遭遇的問題,簡而言之就是「能不能更方便給愛豆花錢」。集資對於粉絲們來說並不新鮮,中國早有owhat這樣的娛樂眾籌平台,她們更關心這個項目能為偶像們帶來什麼?自己能不能獲得更多接近愛豆的機會?(愛豆=偶像)

像演唱會、頒獎禮、綜藝節目錄制等場合,入場券一票難求,票務黃牛漫天要價,區塊鏈技術的透明屬性,或許能為粉絲謀求更多福利;粉絲聚眾集資為愛豆做應援時,區塊鏈的數據不可篡改性,也有望解決後援會高層捲款跑路的情況出現,賬目數據更加明晰;以及目前水軍泛濫、藝人數據普遍灌水的情況,也可能借此得到改善——顯然抓住應用痛點,會是區塊鏈在這一領域的推廣關鍵。

這次TFBOYS區塊鏈項目,更像是飯圈內部的一次自娛自樂,以及粉絲意圖借區塊鏈的東風,為偶像們再添幾分人氣。那麼未來是否有可能,出現一個更大規模的娛樂區塊鏈平台,更多藝人加入,形成更完備的追星應用?

一位從事娛樂行銷的業內人士告訴小編,發起者需要與多方對接,騰訊、優酷、愛奇藝,這樣手握不少推廣資源的視訊平台,可能更具有技術基礎,但沒有真正達到規模的旗下藝人,這一模式更適合以此推廣自己網路綜藝、網路影視作品;而藝人團隊方面也會考慮,新模式會否對粉絲購買行為,帶來此消彼長的影響。

即便外界對粉絲們再多偏見,毫無疑問粉絲經濟已然頗具規模,他們的運作體系日趨完備,並且正在將特有的飯圈文化傳播出去。粉絲們飽受誤解眼光,也仍然能夠呈現出這樣具體的白皮書,那些借區塊鏈和數為貨幣狂潮,來空手套白狼的從業者不該為此赧顏嗎?

2018年被業界給予厚望,認為是應用發展的重要之年,或許這個項目就正是區塊鏈,殺入傳媒娛樂業的號角。




                                                                                                                                                                                                                 



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