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2018年2月7日 星期三

The Siren Ring 




來源: 中關村在線

當首飾遇到智慧,其中就增加了來電提醒、計步、藍牙連接等,可穿戴設備具備的功能。最重要的是,智慧+首飾的變革,彰顯了珠寶之中所傳達的「情感體驗」,智慧首飾市場可謂前途光明。

可穿戴设备首饰化或成"折中之策"

然而,由於電子整合原件,在技術等方面的限制,以及消費者習慣等問題,智慧首飾的發展,不可避免地面臨著天花板的限制,真正融入到消費級市場尚需時日。

而在下一階段,可穿戴設備首飾化,或許是一個不錯的「折中之策」。

智慧首飾「藍海」|「情感體驗」前途光明
智慧珠寶,即是將珠寶與智慧晶片,結合的穿戴式智慧設備。穿戴式智慧設備由來已久,其思維與雛形,早在上個世紀60年代就已出現。

隨著電腦軟硬體標準化,及網路技術的普及與發展,穿戴式智慧設備的形態,也漸趨多樣化,在軍事、醫療、工業、教育、娛樂等諸多領域,顯現出研究及應用價值。

其中,珠寶的智慧化成為近幾年,可穿戴設備的風口,國際上各大珠寶品牌商,紛紛組建或收購技術團隊,投入「網路+珠寶」的藍海,並搶佔市場。

就珠寶本身來說,分為時尚珠寶、高級珠寶、藝術珠寶等領域。從數據及市場情況來看,以收藏為主的傳統珠寶,銷量連年下跌。

如今,消費者尤其是年輕人,消費觀念越來越世界化,已經體認到珠寶屬於配飾的一種,對珠寶的消費,是為了凸顯自身的個性與時尚。

智慧珠寶隸屬於時尚珠寶品類,這部分銷售額的增長,在全球範圍內速度最快。這一領域一旦挖掘出更多的時尚基因,則前途不可限量。而科技的介入,則能夠將新功能,源源不斷地內置於珠寶之中,能夠最大限度地滿足這一訴求。

如今,已經有不少珠寶品牌,開始進軍這一市場。例如2015年10月totwoo時尚智慧珠寶,在米蘭首發之後,獲得了很好的反應。2016年推出的Siren Ring智慧戒指則能夠保護女性,在遇到危險時,只需轉動戒指,就能夠發出刺耳的聲音,起到嚇退不法之徒的作用。

珠寶首飾作為古老的事物,已存在了很久,除了裝飾作用之外,佩戴者更多地是想,要透過裝飾品表達情感,以及傳遞精神。基於安全需求,古人會佩戴飾品求得庇佑;基於信仰需求,人們會佩戴珠寶表達信仰;基於被愛的需求,人與人之間會透過饋贈首飾,建立情感聯繫…這樣的需求不勝枚舉,而智慧首飾,則更好地滿足了此種需求。

科技與珠寶結合,能夠豐富珠寶的美感,給佩戴的人一種新鮮而美妙的情感體驗。親人、愛人或者社群之間的情感互動,都可以通過智能首飾得到更好的發揮。

比如智慧首飾可以被點亮,情人之間想念的時候,佩戴的飾品會震動發光,這絕對是一種美好的體驗。審美、象徵,以及情感互動都很好地融合在智能首飾中,充分滿足人們的情感訴求,給人以深刻美好的情感體驗,這將是一個廣闊的市場。

可穿戴設備首飾化或是「折中之策」
由於各種因素的影響,智慧首飾的進一步發展,將面臨諸多阻礙。

從技術角度來看,電子元件的整合性,大部分廠商尚達不到要求。比如,為了讓珠寶閃爍,滿足情感訴求,很可能要裝主板、LED、電池、傳感器等原件。此外,如今電子設備上的續航能力眾所皆知,電池技術也是不小的問題。

因此,智慧首飾需要等待技術的進步,並隨之不斷改進,就目前電子元件整合性的水準來看,只能製造出奢侈版的行動穿戴設備,而非真正的智慧首飾。

從市場角度來看,目前智慧首飾功能比較單一。許多功能與可穿戴設備一樣,侷限在手機提醒和健康層面,這導致其很容易被手機替代。

此外,智慧化並非珠寶的方向,尤其是在傳統的觀念,受消費理念限制,智慧化的功能性增強,而奢侈品性被弱化,這對於開發智能珠寶潛在的消費者,會產生負面影響。

女性是珠寶首飾主要的消費群體,珠寶首飾的智慧化,勢必增加電子元件,女性對此一般不具備強烈的敏感性,對其價值的認可度不高。

就體量和功能方面而言,只有當智慧首飾兼具小巧外形,及智慧手機之外的功能時,才可能引起女性的興趣,以當下的技術水準,要做到這點並非易事。

從消費者角度來看,對這一領域的理解程度,及消費習慣尚未成型。先不說智慧首飾,就連可穿戴設備在消費級市場的情況,也不算樂觀。

對於珠寶和智慧終端,消費者尚未形成正確的理解。二者的「混搭組合」屬於小眾風格,短期內難以走進普遍消費級市場。對於消費者來說,反而是健康穿戴設備比較實際。

隨著科技的發展,可穿戴設備的獨立性將逐漸被弱化,技術將隱藏於日常的穿戴用品背後。智能首飾正符合這一髮展趨勢,因而市場極大。但由於電子集成原件技術等方面的限制以及消費者習慣等問題,智能首飾的發展面臨著天花板。

因此,採取一個折中的措施是十分必要的,可穿戴設備首飾化是不錯的方法。目前,Ringly、Misfit Shine、Cuff都在將可穿戴設備首飾化,比如Ringly智慧戒指、Misfit Shine智慧手環等。

可穿戴设备首饰化或成"折中之策"

可以說,智慧首飾既保留了,傳統珠寶的價值性與裝飾性,同時又為首飾增添了科技與情感屬性,未來市場十分廣闊,然而在發展過程中仍面臨問題。

需要通過功能和服務佔領市場,並以可穿戴設備首飾化,作為進入「藍海」的折中之策,為智慧首飾打入消費級市場做準備。

                                                                                                                                                                                                                 


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