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2018年1月10日 星期三

怎麼使用Snapchat



leiphone 作者:天诺



Snapchat也推出了AR开发平台,除了丰富内容,玩转AR广告是他们的新目标

小編瞭解到,Snapchat終於推出了一套增強現實(AR)平台,現在外部開發人員,終於可以研發無限的增強現實體驗,而不是僅僅局限在內部設計上。

現在,Snap公司推出了桌面版的Lens Studio AR開發者工具,任何人都可以在AR相機應用「World Lenses」的照片和影片中整合交互式虛擬3D對象。

但是,如果品牌商、新聞內容出版商和開發者們,想透過 Snapcode 二維碼行銷(用戶需在24小時內掃面二維碼解鎖內容),他們就必須優化自己的 World Lenses 應用。

這是因為Snapchat不會在其相機應用內,展示「Community Lenses」,除非企業給一家合作創意機構付費,來為他們構建一個特殊效果,然後從Snap上購買「Sponsored Lens」廣告。

該平台的推出,將極大地拓展Snapchat的AR娛樂價值,同時也能幫助他們與Facebook的Camera Effects AR 平台競爭。據悉,Facebook的AR平台,已經在日前針對全部開發人員開放了。雖然目前Snapchat的AR平台,只能開發「World Lenses」,而不是AR自拍效果,但更多的AR「道具」能夠給Snapchat業務帶來極大地提升,提升其用戶分享和觀看數量。事實上,面對Instagram這樣的競爭對手,Snapchat的用戶成長速度已經有所放緩。

Snapchat也推出了AR开发平台,除了丰富内容,玩转AR广告是他们的新目标

Snap發現,在他們1.78億日常用戶裡,有近三分之一都在玩Lenses,平均每天使用時間達到了3分鐘,每天累計玩AR遊戲時間相當於500年。

事實上,截至目前,Snap只製作了3000個Lenses,可見效果已經非常驚人了。隨著新AR開發者平台的發佈,Snap公司工程及相機平台高級副總裁Eitan Pilpski表示,「在這個平台上,每天你都能看到神奇的東西,每天都能找到全新的體驗」。

據小編瞭解此前,Snap公司的內部AR設計團隊,遭遇發展瓶頸,而現在透過開放平台,與第三方開發者合作,問題得到解決,接下來,Snap公司會拓展AR廣告業務,這樣就能再次順利完成季業績收入目標了。

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顯然,Snap推出這個AR實平台是非常明智的,因為把 AR 內容融入到Snap應用裡,需要一大批外部開發人員支持,現在,Snap已經開始招募很多優秀的開發人員了。

但問題是,開發人員要看到用戶規模,來驗證他們在該平台上投入的時間值不值得,以及Snap能否為使用者,提供足夠的免費訪問管道,目前都還不知道答案。因為如果要滿足成長需要,Snapchat其實自己要更多AR創意,而不是僅僅去依靠那些在虛擬世界裡,給品牌打廣告的行銷人員。

如何使用Lens Studio
現在開始,任何人都可以下載,支持Mac或Windows操作系統的英文本Lens Studio桌面應用程序,而且還能在Snap網站上獲得示例和相關文檔。

Lens Studio是Snap團隊,用來建構增強現實體驗的一個(略)精簡版本,採用了極簡設計理念,所以不管你是2D Photoshop新手,還是經驗豐富的3D動畫製作人員和編碼人間,都可以嘗試製作圖像疊加層,或是交互性增強現實對象。開發人員可以保留所創建Lenses的所有權,不過Snap擁有使用權。

Snapchat也推出了AR开发平台,除了丰富内容,玩转AR广告是他们的新目标

開發人員可以創建靜態對象或動畫對象、二維剪貼畫、進入其他增強現實場景、浮動相框、甚至是3D對象,當使用者點擊、查看、或是接近Lenses的時候,增強現實對象,都會作出反應。

此外,開發者還可以獲得一個臨時Snapcode,在自己手機上測試,他們所創建的增強現實內容,只要你的內容不讓人反感,那麼經過一個快速審核過程之後,就能發佈了。此外,開發人員還能夠,申請獲得有效期一年的Snapcode,他們可以在社交媒體、網站、以及列印材料上分享這個Snapcode。

另一方面,Snapchat的增強現實內容,將受到嚴格審查,Lenses內容不能描述暴力、武器、裸露、性行為、褻瀆、仇恨、刻板印象、非法活動、標籤、用戶名、威脅、欺凌、以及鼓勵駕駛搶劫等。

Snapchat表示,如果用戶發現Lenses的內容有問題,他們將會提供一個「舉報」按鍵,之後會有人工審查小組接入,判斷舉報內容,是否屬實來決定停用違規的Lenses。但問題是,如果有孩子也使用Lenses製作增強現實內容,應對醜聞可能會是Snap公司公關團隊,需要解決的一個大問題了。

不僅如此,Snapchat還打算推出一個「Lens Studio Challenges」獎勵,旨在為創建指定主題、或是和用例相匹配的Lenses增強現實內容,並且為開發人員提供獎勵。毫無疑問,這些開發人員是得到了Lens Studio認可的,但是如果Snapchat公司足夠聰明的話,他們應該公佈這些獲獎人名單,以推動其他開發人員對這個平台產生興趣。

利用Lens Snapcodes掃描、解鎖並「增強」內容
雖然使用者依然可以使用Snapchat相機找到Lenses內容,但他們現在為使用者提供了多個管道來探索「Community Lenses」。透過在相機內點擊按住Lens Snapcode,或是上傳一個截圖,使用者能夠獲得Lens的縮略圖預覽和解鎖選項。

之後,使用者就可以在自己的相冊裡看到Lens內容,這些內容將會被保留24小時。只要點擊螢幕上的「i」訊息按鍵,就可以顯示到Lens內容創建者訊息,並且允許透過私人聊天,將內容發送給好友(進行病毒式傳播)。

內容只能保存24小時,可能會讓部分使用者感到不悅,因為這樣他們就不得不每天重新掃描Snapcode。不過,Snap這麼做可能是為了阻止使用者,過度使用某個特定Lens,防止讓創作者的好友和觀眾不會產生倦怠感。

Pilipski表示,Snapchat將會傾聽程序員社區的開發經驗。不過有趣的是,如果開發人員可以更新一個Snapcode,來提供不同的Lens,並隨著時間逐漸演化的話,那麼他們就不用頻繁推廣不同的Snapcode,而獲得不同的內容體驗了。

總體來說,Snap提供的增強現實的最初收效看似還不錯,但是是否能和15億次觀看量的跳舞熱狗相媲美,使用者是否會持續玩3D角色,目前還不得而知。

Lens Studio合作夥伴付費、製作和宣傳
Snapchat已經和幾家Lens Studio公司,建立了合作夥伴關係,把增強現實開發工作外包出去了,他們分別是Avatar Labs、Fisherman Labs、Haus、Media Monks、North Kingdom、Trigger Global 和Vidmob。

這些公司都能在幾天內獲得支付,而不是像過去Snapchat內部團隊那樣,需要等待好幾周的時間才能拿到付款(據悉他們目前還在和Snap索要一筆30萬美元的廣告費用)。現在,品牌商可以購買Snapchat Lens的分銷廣告,CPM(展現成本,或叫千人展現成本)大約在8-20美元。

Snapchat的內部設計團隊仍然與廣告商合作,但是未來他們會專注於開發超越Lens Studio功能的高科技,為超高端廣告提供支持。

Snapchat也推出了AR开发平台,除了丰富内容,玩转AR广告是他们的新目标

長久以來,Snapchat都是一家封閉的公司,基本上都依賴於他們首席執行官Evan Spiege的「本能」和規劃來發展業務。但是現在,Snapchat似乎正在改變他們的發展策略,希望能夠保持這款「閱後即焚」應用的新鮮感,畢竟這家位於洛杉磯威尼斯海灘的公司,無法每次都預見到青少年的潮流和喜好。

透過開放平台,Snap公司可以讓開發者社區,進行反覆試驗。如果Community Lenses變得流行,那麼他們就能從中學到更多東西,而不是「強迫」開發人員,為他們提供新想法和新創意。

10年前,Facebook橫空出世,催生了像Zynga這樣的社交遊戲公司。現在,Snapchat的發展方向,取決於他們是否願意分享用戶,並且願意放下身段「娛樂」用戶。


                                                                                                                                                                                                                 

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