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2017年6月14日 星期三

OAAA - Feel The Real







在5月15-17日舉行的協會會議上,美國戶外廣告協會(OAAA)使用了一個雙頻,近場通信(NFC)和超高頻(UHF)RFID解決方案,向參會者提供了個性化問候。

該技術不僅為與會者提供了很「酷」體驗,還為OAAA提供了有關人流量分析資訊,以便將來更好地規劃展廳的佈局。

OAAA成立於1891年,是一個戶外(OOH)廣告市場的行業協會。OOH廣告包括公共場所中為消費者提供的行銷廣告,如廣告牌或人群密集區域的展示螢幕。隨著技術的發展,該協會將在廣告牌或標牌上展示新的技術。


美国户外广告协会采用UHF、NFC RFID技术提供个性化问候和人流量分析
(參會者入場期間,系統提供個性化問候)

OAAA開始與活動技術公司ACCESS,數位體驗引擎公司Blue Bite合作,在其年度貿易展覽會上佈署一個系統,以證明技術可以增強廣告體驗。

Blue Bite的首席執行官Mikhail Damiani表示:「事實上,Blue Bite也是該協會的成員。我們希望為與會者,創造驚喜和愉快的體驗。」 而OAAA則希望讓參會者輕鬆訪問智慧手機上的數據。

兩家公司發現,UHF和NFC RFID可提供合適方案,這兩者技術都不需要電池。更重要的是,兩種技術都可提供準確的讀取信息。

該系統使用了ACCESS提供的智慧徽章,該徽章嵌入了2個無源標籤:內置NXPNTAG213晶片的Smartrac Circus NFC標籤,以及一個內置內置Impinj Monza R6晶片的Smartrac DogBone UHF RFID標籤,以實現更長的讀取範圍,並提供交互功能。用戶可在徽章中植入NFC標籤,這樣便可和智慧手機進行交互。對於沒有Android手機的用戶,徽章上也可印刷上QR碼。

首先,每名參會者都將收到一個智慧徽章。徽章內置的NFC和RFID標籤中的唯一ID號碼,將綁定參會人名稱及公司,這些資訊儲存在Blue Bite軟體中。

要使用NFC標籤,與會者只需在安卓手機上啓用NFC功能。刷標籤後,手機將跳轉到Blue Bite上,查看活動議程和其他會議資料在內的內容。

該系統還提供天氣資訊,本地資訊,如餐廳等。用戶無需下載App便可完成這一過程。

美国户外广告协会采用UHF、NFC RFID技术提供个性化问候和人流量分析
(每名參會者都將收到一個智慧徽章,綁定參會人名稱及公司資訊)

無論參會者是否啓用NFC功能,該徽章都提供免提UHF RFID功能。參會者註冊,進入會議室時,RFID讀寫器將自動讀取標籤。然後,標籤會發送唯一ID碼。這樣,螢幕便會顯示其綁定的姓名等訊息,以表達問候。如果多個人同時穿過入口,螢幕將根據讀取順序進行顯示。

在此次活動中,NFC互動率達到了3.4%。Damiani表示,這是個令人滿意的結果,平均行動設備或應用互動率在1.5%到2%之間。互動人群中,86%的人員進行了下一步動作。

同時,該RFID系統提供了進出人員姓名,平均每個徽章大約進行了7.7次掃描。該軟體僅儲存徽章ID,而不是人員姓名訊息,因此該技術不會侵犯到參會者隱私,而OAAA也可對人流量進行分析。


                                                                                                                                                                                                                 


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