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2017年3月22日 星期三

What Is ASEAN And Why Is It Important For Southeast Asia?


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東南亞可能是繼中國和印度之後,全球資本蜂擁之地。

去年,香港貿易發展局發佈了一份報告,探討了現代消費主義在東盟新興國家帶來的商機,重點分析了印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南(合稱東盟五國)的情況。

人口結構刺激經濟增長
發達經濟體人口增長停滯,新興經濟體逐漸成為世界人口增長的主力。

從人口情況來看,東盟各國的總人口不僅龐大,而且年輕人口佔比大。


東盟各國總人口合計6.3億人,可以說是世界第三大消費市場,僅次於中國和印度。區內佔60%的人口年齡在35歲以下,15至64歲的勞動人口佔65%,這個比例還在不斷提高。上述提到的東盟五國的撫養比率較低,人口更替處於健康水平。


報告認為,東盟的人口發展趨勢,可以刺激其生產力和經濟增長。除新加坡外,大部分東盟國家還處於人口紅利期,年輕工作人口居主導地位。這樣的人口結構,可提供具競爭力的勞動力,而撫養比率低,則意味着更多資源,可用於消費及投資,對經濟增長起刺激作用。

中產人口擴大帶來商機
印馬菲泰越等東盟五國的GDP,增長預測為4.8%,比世界平均水平的3.2%為高。報告預計,未來幾年東盟國家,將成為區域經濟增長的動力來源。在東盟內部,越南、菲律賓和緬甸,預計會比其他國家增長更快。



同時,作為消費中堅力量的中產人口,預計將顯著增長,從1.5億增至2020年的4億。據歐睿(Euromonitor)估計,2015年至2020年,東盟家庭可支配收入的年增長率,將達5%左右,產生大量消費需求。根據尼爾森(Nielsen)對消費者信心和支出意向的調查,東盟消費者屬全球最有信心之列,菲律賓、印尼、越南和泰國,在全球消費者信心指數中均排前10位

報告分析,隨着東盟消費者的收入上升,其對商品品質的要求也隨着提升。同時,他們的品牌意識也越來越強。日本品牌、Zara和H&M等國際時裝服飾品牌,在這些市場獲得了年輕中產人士的喜愛。

不過報告也指出,與中產階層相比,東盟普通消費者仍然注重低價,品質則屬次要。這種趨勢在雅加達、曼谷、吉隆坡和胡志明市等東盟主要城市尤其普遍。

哪些消費品有增長潛力?
東盟中產階層人口的增長,為各類消費提供龐大商機,包括零售、食品飲料、電子商貿和物流等行業。不過,去東盟掘金的公司可以關注哪些行業呢?

根據報告總結,在東盟城市地區,可以關注高檔電子消費品、酒店及餐飲等非必需品及服務,預計中產階層對它們的需求會增長。相反,在東盟的非一線城市地區,消費者可能更加重視快消品,比如洗浴用品和化妝品等。

另外,東盟消費者的環保意識開始提高。綠色產品受到泰國、印尼和越南消費者的歡迎。消費者願意為這些產品付更高價,除了環保原因之外,也認為產品品質更佳。

下圖概述東盟五國消費品及服務的主要增長類別:
                                                                                                                                                                                                                 

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