cookieOptions = {...}; ‧ 這十大科技發展,如何加速物聯網時代開啓? - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網
2016年7月11日 星期一

leiphone 譚瑩


按:本文由GfK高級分析師房俊龍、魏嘉、譚瑩聯合整理撰寫。
科技的發展讓我們能夠重新構造及定義出新的生活理念。GfK選出了將在近期內對人們的生活產生重大影響的十項科技發展,我們相信這些技術在未來會極大地影響品牌廠商,商業模式及「Connected Consumers」,推動物聯網時代的進一步開啓。

無處不在的數據分析


这十大科技发展,如何加速物联网时代开启?
本文中的每一項科技趨勢都與數據有關,一些技術更是直接源於數據分析。越來越多的企業,利用從他們客戶那裡收集到的大數據,更好的瞭解客戶需求,並且優化產品,使其能更好地服務客戶。這就是無處不在的數據分析,它更看重數據的品質,而非數量。將數據最大化的轉變為有價值的創新,利用數據洞悉市場,以此為基礎做出明智的商業判斷。

如果關注數據品質,將收集到的所有訊息進行篩選,就變得至關重要。例如後文中會提到的人工智慧,需要迅速的完成一系列動作:數據收集,分析,並且瞬間作出判斷採取行動。嚴格來講,對數據品質的關注需要嵌入到數據收集的過程中。

在這樣的數據分析背後,我們也要關注消費者訊息的私密性。GfK 2015年進行的針對全球20個地區的消費者研究結果表明,全世界消費者都在擔心,他們的數據是怎樣被收集、售賣和利用的。全球16%的用戶表示「個人訊息被非法利用」是人們最在意的三件事情之一(2013年此比例為13%)。由於市場的不同,擔心的程度也不同,但我們也相信消費者並沒有清晰的意識到,大量有關於他們的數據,正在被用於市場分析,同時他們也沒有意識到這其中的巨大價值,所以各行業需要謹慎的使用及分析這些數據。

擬現實VR


这十大科技发展,如何加速物联网时代开启?

2016年,從行業到消費者,從硬體到軟體,關於虛擬現實,一切都處在被普及教育的階段。隨著三大巨頭接連推出消費級產品,且「售罄」之訊頻傳,虛擬現實作為最受關注的新智慧領域迅速席捲全球。全球VR頭顯市場規模,預計在2020年會達到28億美元, 其中供遊戲者使用的VR頭顯設備佔據多數比重。

中國市場2016年全年零售量會達到300萬台左右,從GfK監測的VR頭顯在線市場來看,從20161月到4月,VR頭顯零售量幾乎翻了20倍,虛擬現實硬體產品正在經歷一場初期爆發式的增長。但目前依然是以VR盒子為主。整體來看,中國的VR市場現在還處於野蠻生長的階段,無論是從硬體,還是內容,都處在非常初期的階段,商業模式也還在進一步挖掘,VR時代真正到來還需要打通硬體、內容以及標準等VR死穴,想要解決這些問題,並非一朝一夕的事情。但VR應用的前景大家有目共睹,相信在未來VR應用會逐步向直播、旅遊、教育訓鏈、醫療、裝修、房地產、教育等領域滲透。


人工智慧(AI
这十大科技发展,如何加速物联网时代开启?

人工智慧最終是重現一遍人類思考的過程。作為一個人工製造的機器,終極形態的AI將擁有與我們相同的智力水準:學習、推理、使用語言、構想原始創意。然而只是擁有學習能力的AI就已經快速的滲透到我們的生活中了。

亞馬遜利用AI技術向消費者們推薦產品,Netflix用它推薦電影。FacebookTwitter用它選擇推送的內容。SiriGoogleNowCortana,還有最近的Amazon Echo,都在運用AI技術向客戶提供語音控制服務。

語音辨識是目前人工智慧中落地較早,投入及研發的核心領域之一。基於人工智慧,各個廠商可發揮的空間很大,不一樣的應用及方向才是真正有趣的地方。2016年,AI助理的發展或許會超越智慧手機的發展。人工智慧是一塊有待探索與開發的市場,這塊市場擁有多種可能性。


可穿戴產品
这十大科技发展,如何加速物联网时代开启?
智慧手表、健康監測手環、相機、GPS定位設備,及心率監測設備進入主流市場還需多久?儘管萬眾矚目的Google GlassApple Watch的發佈,已經俘獲了消費者的想像力,但只有少數消費者接納了這些設備。

中國可穿戴市場2016年銷量預計達3160萬台,環比2015年上漲32%,但其中以價格較低的手環產品,佔據市場的大多數,整體市場銷量持續上升的同時,增速減緩,市場經過了2015年跳躍式發展後,開始進入一個更趨理性的階段。

如果可穿戴产品想要吸引更多的消费者,我们认为有以下四点需要注意:

1、與物聯網的融合
把可穿戴設備和現有的個人科技生態相融合,將會成為擴大市場的基礎性舉措。隨著消費者與智家居、智汽車間的聯結不斷被建立,這種融合將會變得更加重要,消費者將會利用智穿戴設備來操控家居及汽車,正如同智手機所做的一樣。

2、設計和材質
外形設計,已經成為可穿戴產品跟上時代潮流的一大絆腳石。一些時尚品牌在看準這一商機的同時,也意識到它們在可穿戴設備的研發中缺乏技術沈澱,於是這些品牌都選擇與技術廠商進行合作。例如,高端手錶廠商FossilTAG Heuer都與英特爾、谷歌這類企業合作來開發智慧設備。穿戴設備在外觀上的下一發展方向,便是量身訂製的服飾和醫療設備。新一代的可穿戴產品,一定需要融合電子科技,以及傳統穿戴類產品時尚的外觀。

3、精準有效的訊息收集
提高數據的準確性和解讀能力,是可穿戴廠商正在解決的另一大問題。隨著傳感技術的提高,可穿戴設備輸出的數據會更加可靠、準確。這些訊息會越來越多地,被儲存到雲端,並借由雲端主動為消費者提供相關性強,且可控訴的訊息。

4、引人注目的新案例
我們認為特色鮮明的產品,會逐漸與消費者建立特有聯繫,例如,心律可以代替手寫密碼,打開車門或調節室內溫度。通過這種方式,市面上大量設備與每個消費者自身特點的結合就實現了。


視訊消費
这十大科技发展,如何加速物联网时代开启?

視訊消費的發展速度,比之前任何人預期的還要快,並且線上已經成了人們觀看影片的主要管道,從社交媒體上的短片,到視訊網站的電影服務和套餐服務,甚至到最近大火的視訊直播,消費者似乎可以在任何時間,在任何平台看到想看的影像內容,事實上,有人預言到2019,百分之八十的網路流量消費,將來自於視訊觀看。

鑒於如此大量的影像內容被消費,瞭解受眾行為也變得尤為重要:哪些人在消費,在哪裡消費,用哪些設備,怎樣才能讓他們獲得更好的體驗。

從事品牌行銷的人們,不僅需要迎合新的機遇來優化他們的廣告與市場的組合,而且需要利用它們給消費者,提供相關的訊息,如果他們不把視訊產業,看作與消費者溝通的重要的一環的話,他們的對手也會的。而且隨著投入到這個領域的玩家越來越多,從內容的生產者和發佈者到各大品牌、廠商,互相合作會成為一種需求,只有通過這樣多方之間的訊息互換才能夠釋放更大的能量。


無人機

这十大科技发展,如何加速物联网时代开启?

GfK中國估算,2014 年中國航拍消費級無人機市場為近6億人民幣,到2018年將激增到60億人民幣。而民用無人機市場,更是有望在未來10年形成千億級規模,未來發展空間廣闊。

無人機並不算是新產品。無人機在航拍,地形測繪,商業運輸以及救援部署,甚至在自動機械化生產上,都可以起到作用,無人機技術在諸多領域所能發揮的用途,正在被進一步挖掘出來並且會在降低商業成本,提高商業效率方面起到很好的催化作用,但是在實現這樣的美好願景之前,依然有很長的路要走。

目前無人機依然面對諸多阻礙,如缺乏「感知-避障」技術,載物重量上的限制,沒有夜視功能,以及電池續航時間有限等。利用無人機來實現貨物運輸上成本的降低,也是它在商用領域較受人們所關注的方面,但是其面臨的技術及政策阻礙,也是尤為明顯的。隨著新玩家進入市場,及政府對無人機管理的相關政策,更加完善與規範,這些阻礙將被逐漸被突破,無人機技術及行業的發展,將變得越來越成熟。


行動支付
这十大科技发展,如何加速物联网时代开启?

全球行動支付市場比較複雜。目前傳統的支付方式,在許多成熟市場中都有著強大的根基,無法輕易撼動。相反,一些非洲市場和亞洲發展中國家市場則直接邁入了行動支付時代。在這樣一個碎片化的環境中,對於品牌、製造商和零售商來說,理解行動支付當下的全球格局,以及它的演變趨勢至關重要。

在中國,阿里巴巴、騰訊等第三方玩家,已經率先鼓勵聯網用戶通過手機,在實體店或網店進行支付。小米,OPPO,魅族旗下具備支付功能的手機的使用,也意味著在這一市場中,行動支付不僅存在,而且觸手可及。而那些被認為將第一時間接受新興技術的市場,則呈現出與上述地區的截然不同的局面。例如,在英國與美國,僅僅有一小部分高端手機支持「tap and pay」,而且這正是Visa、谷歌、蘋果和三星重點投資所在。有近一半的消費者(49%)認為行動支付只是一個「噱頭」,品牌商們需要破除消費者的這一認知。

儘管行動支付市場已經至少被我們談論了十年,但目前這一市場確實只是處於興起階段。當前,一些市場仍需提高消費者對於行動支付的認知度,而對於另一些市場而言,我們要做的則是減少行動支付的使用壁壘。

智慧汽車


这十大科技发展,如何加速物联网时代开启?

隨著物聯網技術的越發成熟,智慧汽車也將應運而生。許多豪華轎車已經配備了大顯示螢幕,並且車載大螢幕也會繼續成為趨勢,在2016年底或2017年初,為前排乘客設計的額外顯示器,也將出現在高檔汽車中。為了讓乘客更好的體驗「增強現實(AR)」技術,一些OEMs甚至想要把顯示螢幕延伸到整個擋風玻璃或者側窗。螢幕顯技術的進步,為那些企圖走到傳統汽車供應商前頭去的電子消費廠商,和初創企業們打開了大門。

過去,受到物聯技術的限制, OEMs很難找到一個正確的商業模式,但是現在,機會來了。通過瞭解細分市場消費者的需求和喜好,量身開發車載app和配套服務,從而獲取相應的報酬成為可能。

比如沃爾沃的行動車載訊息系統-隨車管家-在提供手機App遠端控制車內的氣溫系統,並預熱汽車功能之後,其在北歐國家的用戶裝置率,從原來的5%~10%大幅提升。當下是OEM廠商有效利用智慧手機中的App,來調整自己的產品,用以擴大市場影響力的最好時機,所以深入的瞭解客戶至關重要,並且找到一個有創新精神的合作夥伴,設計、開發出令客戶滿意,滿足他們需求的App,或者功能也顯得尤為重要。


3D列印
这十大科技发展,如何加速物联网时代开启?

3D列印機的銷量目前還比較小。但是,隨著更多的廠商加入到該領域,以及消費者的認知度逐漸提高,這種情況在明年應該可以得到改變。拿德國為例,根據我們最新的數據監測報告,3D列印機的銷量在去年增長了71%,而且需求還在進一步擴大。我們的數據表明,消費者認為3D列印技術極具吸引力,3D列印在最有可能影響他們生活的科技中排名第三。這比智慧汽車,雲端運算,可穿戴設備,還有物聯網的排名都要靠前。這表明這項新技術的知識普及在全球已經非常高了。

價格一直是新興科技難以普及的主要障礙。但是,隨著成本的下降,價格也將不再是阻礙,3D列印技術的優勢會變得越加明顯和突出:更低的裝配成本,減少浪費,極低的運輸和配送費用和更快的新產品上市速度。最終,一個真正高效的供應鏈會帶來全球市場的發展。

3D列印擁有作為一個行業顛覆者的潛能,生產商和設計者為了避免最新的產品被剽竊,甚至未經授權就在市場上銷售,應該及時註冊商標,申請專利和版權來保護他們的知識產權。這也許意味著產品本身的價值,已經開始向設計背後的思想和理念發生轉移。


智慧家居
这十大科技发展,如何加速物联网时代开启?

一股智慧家居的「淘金熱」正在各領域中展開,傳統廠家、網路公司、國際技術提供商及零售商等各種組織,都在尋求最大程度地參與到未來家居領域中來。根據GfK針對全球7國消費者所作的研究表明:絕大多數消費者(90%)知道智慧家居,50%的消費者認為智慧家居能改變他們的生活,78%的消費者同意這是一個具有吸引力理念

然而,對廠商來說,目前的挑戰是消費者對智慧家居及它的能力仍然知之甚少,只有10%的消費者回答「瞭解很多」。對智慧家居發展潛力的不瞭解,意味著目前的應用還很零散。目前消費者只考慮購買個別智慧家居設備,來滿足一項特定需求,但是當消費者思考智慧家居能為他們帶來什麼的時候,他們的期待往往很高。消費者希望智慧家居產品和服務之間能夠無縫連接。很多人希望一家供應商能提供所有的智慧家居產品和服務,並且願意為實現該功能購買一款App

目前智慧家居想要獲得成功的關鍵,是讓消費者能明白智慧家居技術,是如何提升他們的生活品質,並且提供參與度高且有效的用戶體驗。現在需要行業協作和消費者教育來驅動需求,並推動智慧家居從廠商領導發展,向消費者需求主導發展的創新轉變。行業相關參與者需要合作並組建不同以往的合作關係。這會確保不同的設備和服務能在後台彼此連接來滿足對便捷的需求。只有滿足了這一點,智慧家居的真正價值才能得以體現

根據GfK中國對家電智慧化研究,中國家電產品智慧化應用發展速度位於世界前列,但目前也處於廠商、零售商等供給方主導的階段,還處於智慧連接、手機遠端控制等初級智慧向更高級智慧功能探索和嘗試階段;由於沒有統一標準,各家都在嘗試建立自己的「開放」智慧系統,進行智慧家居方面的佈局,也在積極嘗試不同層面的合作,包括商業模式創新嘗試;中國龐大的用戶基礎和網路業態演變,將為智慧家居的發展和創新提供良好的土壤,預計智慧家居未來將會催生類似BAT級別的新企業。


關於GfK(GfK全球站)

GfK是值得信賴的市場趨勢和消費者訊息來源,幫助客戶制定更明智的商業決策。我們在全球擁有13,000多名專職研究人員,他們對工作飽含熱忱,秉承長期的數據分析經驗,能夠根據100多個國家的本地市場慧息提出與之相匹配的重要全球化洞察。GfK採用創新技術和數據分析模型,將大數據轉化為智慧數據,幫助客戶提升競爭優勢,豐富消費者的體驗和選擇。

                                                                                                                                                                                                                            

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