cookieOptions = {...}; ‧ 交互式和展示型數位看板之間如何選擇 - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網

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2016年7月11日 星期一

來源:投影時代


2007年的數據表明,美國的成年人中有91%,每天都與其行動設備密切接觸。在經歷了多年行動設備的更新和習慣形成後,如今的這一比例必然會更高,甚至可能接近100%。人們正越來越多地將行動設備,作為首要的訊息來源,很多人已習慣於透過觸控螢幕上網,來獲得即時訊息,其結果是,消費者更加樂於對數位顯示訊息作出回應。

交互式或展示型数字标牌之间如何选择
    
正是源於強大的靈活性、數據收集能力和更高的投資回報率,企業和組織越來越傾向於拋棄傳統看板,而轉向數位看板。然而,投資於數位看板的決定卻並非如此輕鬆。關鍵決策者必須確定交互式數位看板,或展示型數位看板,是否能最有效地觸及目標消費者。上圖展示了兩種方案的結合。
    
在決定哪種方案更加適合自己的需求之前,首先必須清楚這兩種數位看板類型之間的區別,以及它們各自能為用戶帶來什麼。


在確定使用哪種方式來觸及特定目標之前,不妨先來回答幾個問題:

       我的目標消費者是誰?
    我希望我的目標消費者瞭解什麼或做什麼?
    數位看板將設置在什麼位置?
    我的目標消費者什麼時候能看到數位看板?
    我將如何衡量數位看板是否有效地觸及目標受眾?
    
交互式和展示型數位看板都能提供多種格式的內容加載方式,如視訊、圖片、文本或音訊。內容將由數位看板製造商調整至螢幕尺寸,並且可以通過大多數數位看板軟體控制順序和時間。

    
利用數位看板軟體,還可以編輯或遠程上傳內容,並使用分析來跟蹤使用情況,及收集數據。
    
鑒於交互式和展示型數位看板,都包含這些功能和安全性,因此可以對用戶的訊息安全放心。那麼,在確定數位看板選擇時則需考慮三個主要的差異。
    

成本
展示型數位看板的採購成本,低於交互式數位看板。交互式數位看板需要使用觸控螢幕和更加複雜的軟體開發,可能會帶來成本的增加。
    
維護
如上所述,交互式數位看板有時需要更加深入的客製化設計和開發階段,因此也需要更多的維護和保養。
    
用戶交互
其實,這兩者之間最大的差別,在於用戶如何與數位看板互動。展示型數位看板非常適合應用於目標受眾久坐或久站的地點。比如,車管局、社保辦公室、醫生診室、牙科診所、機場、火車站或地鐵站等。
    
展示型數位看板滾動播放訊息,因而消費者以循環方式觀看消息——並不一定是消費者需要的。由於滾動文本和圖像的重複性,重要訊息很可能會因為觀看者的忽視而丟失。交互式數位看板的好處是,觀看者可以參與,消費者可以搜索自己所需的物品或訊息,並即時獲取,而無需等待不斷重複的滾動訊息再次出現。
 

那麼,究竟要如何做出選擇呢?主要取決於使用數位看板的地點和預期目標。如果需要提供訊息給等待約會、火車、飛機、公交或地鐵的觀眾,那麼展示型數位看板就可以滿足需求。如果數位看板需要滿足很多目的,如回答問題,給出指示或意見,或需要提供訊息給十分匆忙,希望快速查看訊息的用戶,那麼,交互式數位看板就是更好的選擇。


                                                                                                                                                                                                                            

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