cookieOptions = {...}; ‧ 台灣數位看板多媒體聯盟:致力於將台灣的創意帶到全世界 - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網

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2016年5月16日 星期一

來源:投影時代  作者:思儀

今年的北京Infocomm展會,台灣數位看板多媒體聯盟首次參會,成為了傳統數位看板企業陣營的重要代表。當前的數位看板市場發展情況如何?聯盟會有怎樣的支持舉措?未來行業會有怎樣的發展?帶著一系列的問題,投影時代記者對台灣數位看板多媒體聯盟會長鄭乾池先生,以及台灣財團法人資訊工業策進會資訊長戴豪君博士進行了採訪。

廣闊的市場增長前景促成聯盟高調進京


 在北京Infocomm展會上,台灣數位看板多媒體聯盟無疑是個「新面孔」,那麼究竟什麼原因促成了這次的京城之行?鄭會長介紹說,雖然說這次是聯盟的再次亮相,但是,對於北京Infocomm展會,聯盟並不陌生,早在去年台灣數字標牌企業就已經在北京組團亮相,也正是以此為契機,讓聯盟看到了大陸市場的巨大發展潛力,進而促成了此次的正式亮相。
台湾数字标牌联盟:致力于将台湾的创意带到全世界
台灣財團法人資訊工業策進會資訊長戴豪君博士
 「針對數位看板領域,無論是顯示螢幕還是播放器設備,台灣企業都有著深厚的技術儲備」,鄭會長介紹說,如今,隨著應用為王時代的開啓,數位看板內容的地位不斷提升,而台灣企業在內容創意方面,也有著不俗的表現,聯盟所要做的就是,將台灣數位看板企業的過去和現代的優勢集中整合,並在最大範圍內進行推廣,以便在未來的市場中為台灣數位看板企業贏得更大的發展平台。

 數位看板應用日益多元化 零售、醫療應用潛力大

說到數位看板的應用前景,鄭會長給予高度肯定。他強調,隨著技術的不斷完善,以及市場認知度的不斷提高,數位看板的應用範圍越來越廣,就目前而言,零售應用以及醫療應用,都表現出了非常強勁的增長實力。


當然,除了上述兩個應用,未來的交通應用,比如,機場、地鐵等,以及公共設施信息化應用等方面,數位看板也有著不容小覷的增長潛力。

台湾数字标牌联盟:致力于将台湾的创意带到全世界
台灣數位看板多媒體聯盟會長鄭乾池先生
對於零售數位看板「雷聲大雨點小」的發展現狀,戴先生表示,嚴格意義上來說,零售數位看板應用市場已經開啓,以台灣為例,針對便利店應用,到目前為止,已經有8000塊數位看板應用,其不僅僅是簡單的資訊顯示,還包括了與雲端運算、大數據的結合應用,力求在對的時間將對的資訊推送給對應群體,實用價值大幅提升。
 

除了基本的營銷訴求之外,店面的資訊化建設,也是促進數位看板系統構建的重要原因,比如,在一些奢侈品店,大屏顯示已經成為了剛性需求,而數位看板系統構建就能夠十分靈活的滿足各種場景構建。

 「雖然已經有了不少應用實例,但是,這並不能掩蓋零售數位看板應用尚處於起步階段的事實」,戴先生如此強調。

基於用戶需求,數位看板的應用潛力依然需要進一步發掘,並不僅僅是硬件技術設備的完善,更包括了軟性內容層面的開發,包括對消費者需求的分析,如何與雲端、網絡更緊密結合,等等。這就在很大程度上提高了對後端處理設備技術創新的要求。

 

零售市場拓展考驗企業綜合實力 或加速行業整合
 「企業如果想要在零售市場有所作為,就要有強大的綜合實力支撐」,鄭會長認為,數位看板螢幕是主動發散型媒體,旨在讓用戶通過螢幕接受到特定資訊,這一點在零售行業表現得會尤為突出,也正是基於這種主動性,螢幕需要大規模安裝,因為覆蓋範圍越廣,資訊傳播的效率也就越高,不過,這種「普遍撒網」的模式,不僅提高了零售數位看板的應用成本,更增加了內容管理難度,從而讓不少零售行業用戶,對數位看板應用敬而遠之。
 

不過,鄭會長強調,零售數位看板時下的應用難點,也恰恰是其實用價值的最直接體現,在信息化大潮的推動下,零售行業數位化、資訊化需求越來強烈,使得零售數位看板迎來了絕佳的發展契機,從業企業所能做的就是找到正確的途徑,抓住這一機遇。

在鄭會長看來,零售市場拓展雖然面臨著不少難題,但是這並不能否定其廣闊的應用前景。首先,為了吸引消費者,零售店要定期裝修,而每一次裝修都會是數位看板企業的一次拓展機遇;其次,零售行業應用的氛圍比較廣,數位看板可以安裝在店內牆面上,也可以樹立在店門口,更可以是臨街的透明櫥窗;再者,零售行業的應用需求明確,用戶群體卻個性化十足,從而為企業提供了差異化的發展空間。有機遇、有挑戰,自然機會對從業企業進行篩選,適者生存,這是行業發展的定律。

 

爭霸數為看板市場,企業需技術創新與內容創新並重
天下熙熙皆為利來,在巨大市場潛力的推動下,數位看板市場的競爭越來越激烈,業內企業該如何自處?

對此,鄭會長表示,如今的數位看板應用已經不能在局限於單純的螢幕顯示,而是要借助雲端運算、物聯網等領先的技術對其進行加持,以提升實用價值,這是對企業技術研發實力的考驗;零售行業用戶採用數位看板,最終目的是要實現銷售數據的成長,客製化的內容無疑會讓效果更佳,而要想提供這樣的內容,就需要企業對行業背景、消費者需求等有深入研究,這是對企業內容創新能力的考驗。

 「只有技術創新與內容創新並重,企業才能在市場競爭中獲得更多的主動權」,鄭會長強調。

面對這樣的行業格局,聯盟會有怎樣的動作?戴先生表示,在未來,聯盟會進一步加強與業內廠商之間的交流,並會進行一些的實地項目的培訓,鼓勵台灣企業進行國際市場拓展,推動整個台灣數字標牌產業的持續做大做強。


寫在最後:

「視覺的東西是很有意思的,人類會為了更好的視覺體驗而不斷進行技術升級,也正是因為如此,這一領域才不斷有新產品出現,數位看板自然也不例外」,鄭會長如此描述未來行業的發展。正是因為這種不可預知性,讓人們對它有了更多的期待,也賦予了從業企業更大的創新空間。 


                                                                                                                                                                                                                            

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