cookieOptions = {...}; ‧ 大市場還是大戰場?消費性監控攝影機市場前景淺析 - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網

3S MARKET

2015年10月5日 星期一

CPS中安網
  
在說消費性監控攝影機之前,我們是這樣定位消費性監控攝影機的:產品小型化、易於安裝,使用在家庭、小型超市、辦公區域等小範圍,具有影像監測的主動防範產品,亦承擔了家庭看護,娛樂互動、智慧家庭的作用。

這類產品基本能夠從線上/線下管道購買獲取,它們共同特點是具備影像錄影、檢測、即時報警等傳統監控攝影機的基本功能,並能夠與個人電腦、行動設備互聯,可以即時查閱監控區域即時畫面。
  
一、消費監控攝機是大市場還是大戰場?
相較於國際消費性監控產品的蓬勃發展、成熟的現狀,中國的消費類監控攝影機市場所佔比重不多,不管是市場通路商還是廠商對應的產品線不多。但是,中國有十幾億消費者,有超過4億戶家庭。面對傳統監控市場的殘酷競爭,以及相關晶片、解決方案的進一步優化,越來越多的安防廠家涉足消費類監控領域。(3S Market對此類產品已報導及探討很多.文中提及國際消費性監控產品的蓬勃發展,這樣的說法並不完全貼近與反映事實。今年台北的智慧城市展有一中國此類產品廠商參展,口頭報價 USD 15/unit.有量.價可再談!)

  
消費性影像監控的市場規模在逐年擴大,產品類型呈現多樣化,簡約化的趨勢。目前上下游資源尚未整合完成的情況下,不只是傳統控防廠家的爭奪物件,也吸引了來自網路、消費電子廠商以及電信營運商的覬覦。
  
我們發現不同類型的企業,在看待消費性影像監控市場的觀點和做法亦有不同,我們通過對比涉足企業的策略,進一步分析消費性影像監控市場的發展趨勢,更希望能探討出一條新的盈利模式。
  
二、風雲際會,各路豪強登陸消費類監控市場
近兩年,消費性影像監控所佔市場比重逐步上升,產品技術日益成熟,安防企業、通信企業、網路巨頭、消費電子廠商紛紛開始關注民用安防,並陸續推出適合家庭、中小商鋪應用的產品。

  
中國安防行業龍頭企業海康威視,在業內率先推出了全功能家庭安防產品C1,以及配套的服務:雲端影像平台“視頻7”網站、相容IOS,以及安卓系統的行動終端APP

另外,傳統家電大鱷海爾推出了基於“智慧家庭”系列產品的U-HOME;中國電腦第一品牌聯想推出“雲視頻”等產品。而聯想集團推出的新產品看家寶,是全國首家雲端存服務,它區別於其他存產品,把所有影像資料都存在聯想的資料中心,所有影像的採集和調用都是通過雲方式,而不是本機存放區的方式。使用者可以通過手機和PAD這樣的行動終端,隨時觀看家中的影像。這場熱熱鬧鬧的大戲才剛剛拉開帷幕。它呈現出來的究竟是一個前所未有的“大市場”,還是另一個殘酷血腥的“大戰場”呢?
 
專業安防廠商做的消費性攝影機,他們不局限於一時的市場得失,重在佈局。大家都知道民用安防市場的玩法,不同於專業安防市場,單靠原有的銷售模式和通路管道,很難推動品牌在市場裡得到認知提升銷量。

安防廠商現有的做法:一是產品銷往海外市場,海外客戶對於產品的品質要求能夠促使廠商改進產品。二是聯合網路巨頭,利用網路平台的聚合優勢,進行綁定式的銷售,利潤均分風險平攤。
  
但是有一點值得我們關注的是,安防廠商希望利用某款商品,打通民用安防市場的生態鏈,還是很困難的。因為,消費性市場的特性,決定了監控產品不是民眾生活的必須品,產品的功能不具備流行的元素,只能使用在某些特定場景中被人想到。
  
2013年末,深圳安防市場議論最多的除了網路攝影機,可能就是小型化監控攝影機(俗稱卡片機/搖頭機),福斯康姆、雄邁、中維世紀都提供了小型化監控攝影機的解決方案。提供一站式的解決方案,讓卡片機的門檻迅速拉低。同時,物聯網,智慧家居,智慧電器等概念的再度火熱,小小卡片機已不在是只有監控的功能,我們給他賦予了更多的功能。在手機行動網路興起的同時,對於消費性監控攝影機推動作用是顯而易見的。
  
正所謂船小好調頭,一些在監控領域研發實力稍弱的廠商,只需要購買便宜的公模,就可以迅速向市場推廣自己的產品,對於消費者而言考慮的產品功能是否齊全,外觀是否漂亮,價格是否便宜已成為關鍵。
  
網路公司做的消費性攝影機,表面上來說網路公司已經看到了消費性攝影機的巨大市場潛力,積極構建品牌生態圈,但是沒有認真投入資金和研發針對民用安防市場開發像樣的產品,更多的選擇和安防領域的解決方案商合作,找尋代工廠貼牌生產,造成產品同質化嚴重,沒有讓人眼前一亮的產品,消費者很難買單。
  
消費電子廠商轉戰做消費性監控攝影機的也不在少數,這類廠商一直和消費者打交道,知道消費者想要什麼樣的產品,有針對性的從研發、設計環節進行把控,加上遍佈全國的代理商,靈活的銷售策略,給了這些廠商無限的可能。
  
市場是多樣化的,消費者對產品的要求也是多樣性的,產品的定位是需要各方參與者權衡與考量。

                                                                                                                                                                                                                            

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