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2015年9月16日 星期三

新浪科技  
     
根據亞洲市場研究公司Niko Partners的最新報告,中國今年的手機和平板電腦遊戲,將創收逾55億美元,在300億美元的全球總收入中佔據很高比例,與去年的33億美元相比更是增長66%

中国移动游戏市场逾55亿美元 将超美国

中國行動遊戲市場逾55億美元(圖片來自新浪)

我們相信遊戲之所以流行是因為它填補了玩家的空白。”Niko Partners創始人兼管理合夥人麗莎·考斯馬斯·漢森(Lisa Cosmas Hanson)說,關鍵要評估中國文化中的這片空白,將遊戲開發與這些空白以及玩家的行為相匹配,還要參考優秀行動遊戲的特徵。

漢森指出,社交賭博應用在中國極受歡迎。雖然賭博在中國屬於違法行為,但人們還是喜歡這種遊戲帶來的刺激——即便是在虛擬世界仍然如此。
  
只要集中精力填補空白,行動遊戲開發者便能找到合適的方法,為中國市場開發出新的熱門遊戲。漢森說,有些企業希望將國際市場流行的遊戲代理給中國發行商,以便完成當地語系化。但這無法成為有效的成功路徑。
  
中國是一個複雜的市場,很多世界大牌開發商都需要面臨很多進入障礙。正因如此,儘管中國市場發展迅速,但很多開發商仍然更容易在美國和其他西方國家取得成功。
    
如果缺乏本土發行商的配合,幾乎不可能在中國取得成功。Android在中國的流行度遠高於iOSPlay Store市佔卻很低。事實上,已經有數十家公司推出了自己的應用分銷管道,開發者需要依靠合作發行商的幫助,才能與這些商店達成協議。
    
當開發者找到發行合作夥伴後,就必須放棄一部分收入,這一比例可能高於西方世界。在美國,行動開發者往往只需向蘋果或谷歌支付30%的傭金,而在中國,先要向發行商支付30%的傭金,還要向分銷商再支付30%的傭金。
  
另外還有ARPU(每用戶平均收入)問題。雖然中國的55億美元行動遊戲開支遠高於美國的45億美元,但主要原因是中國擁有4.2億行動遊戲玩家,甚至比美國人口還多出將近1億。據測算,美國的行動玩家只有1.65億左右。
  
照此計算,每個中國玩家貢獻的行動遊戲收入為13.10美元,而美國玩家達到27.27美元,意味著開發者更容易從美國玩家身上賺取收入。
 
僅僅是ARPU一項因素並不會阻止多數開發者進軍中國市場,事實也的確如此。但如果與較高的傭金比例、激烈的市場競爭以及捉摸不透的環境結合到一起,就很容易嚇退許多開發者,導致其遲遲不肯進軍這個全球最大的行動遊戲市場。

                                                                                                                                                                                                                            

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