cookieOptions = {...}; ‧ 連蘋果都賣不動 平板萎縮之快遠超你的想象 - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網

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2015年8月12日 星期三

智東西 翰陽


平板電腦,這是一個如今連蘋果都有點賣不動的東西。儘管庫克仍然在公開場合表示這個市場並未出現飽和,蘋果也將繼續加大對 iPad產品線的投資力度,但消費者貌似並不願為此埋單。

近日,在蘋果公佈了上季財報,及不盡如人意的iPad業績後,第三方調研機構 IDC 也拿出了最新的全球平板電腦出貨量報告。

報告顯示,今年第二季,全球平板電腦出貨量僅為4470萬台,較去年同期的4800萬台下滑7%。排在前兩位的蘋果和三星的出貨量,同比跌幅均超過了10%,華為和LG雖然取得了超過1倍的大幅增長,但各自只佔全球市佔不到5%的量,對行業來說也只是杯水車薪。

2014年第一季全球平板電腦市場出貨量,出現首次下滑以來,這一品類的未來始終備受質疑,更何況現在連蘋果也玩不轉了。在當今的科技界,蘋果有著「化腐朽為神奇」的能力。最明顯的例證莫過於,在全球PC市場全線萎縮的同時,Mac仍然能夠保持可觀的增長。但顯然,這種能力並未在平板電腦領域「顯靈」太久。




實際上,iPad的頹勢早在一年半前便開始了。自2014財年第一財季,iPad出貨量達到2600萬台、業務營收攀至114.68億美元的歷史高峰後,這一品類就在蘋果整體業績保持高速增長的大背景下,「義無反顧」地走上了下坡路。

我們通過蘋果近6個財季iPad的出貨量和業務營收數據,便能看出這一趨勢,我們通過曲線圖來表示:

上圖對應前文的數據,顯示了自2014財年第一財季iPad出貨量及營收數據完成「最後一次同比增長」後的業績走勢。相比於2014財年後三個季度的下滑幅度,2015財年的跌勢已更加明顯。以此趨勢及歷財年第四財季普遍低迷的市場走勢,iPad季度出貨量千萬台這一心理數字線很有可能將被打破。


上圖為蘋果iPad自上市以來至今出貨量及業務營收的總體情況。在2014財年第一財季,其在出貨量和業務營收方面達到了一個高峰後,而到了剛剛結束的2015財年第三財季,iPad的業績也倒退回來幾乎3年前的水平。

就在一年前,人們還在議論iPad何時會替代筆電,然而美好總是消逝得太快了。那麼,為何會這樣?

首先,自然是蘋果自身的原因。

從產品本身來講,一方面,9.7英吋的iPad Air正在遭遇來自12英吋的全新MacBook的影響,7.9英吋的iPad mini也與蘋果近期發佈的5.5英吋的iPhone 6 Plus形成了對衝;另一方面,不論是iPad Air 2還是iPad mini 3,蘋果都只是進行了小增小補,價格也維持高位,很難對消費者產生新的購買需求。

同時,相比於主攻行動設備的iPhone和掌控辦公需求的MacBookiPad始終處在一個卡在中間的市場定位。實際上,對於很多消費者而言,iPad更多充當著一個影像播放器的角色,而這類相對低頻使用的設備,並不需要每年都升級更新。此外,關於12英吋iPad Pro的傳聞也不絕於耳,不少商務用戶採取了持幣觀望的態度。

除自身的原因外,iPad更大的威脅來自外部,死對頭谷歌自然首當其衝。

在消費級市場,品類豐富、覆蓋各個價位的優勢讓Android平板電腦在數量上,對 iPad 保持著絕對的優勢,並持續壓縮著後者的市場佔有率。

在企業級尤其是教育市場,廉價的Chromebook也在歐美市場蠶食著 iPad,較低的娛樂性、更高的安全性,及有競爭力的市場策略,讓其更容易獲得教育機構和家長的青睞。

據調研機構Gartner的預計,今年Chromebook的全球銷量將達到730萬台,教育市場將貢獻其中的7成,而這一銷量數字也較2014年同比增長了27%

接下來是微軟的Surface,這一威脅是在近期才變得「嚴重」的。

這款最早發佈於20126月、試圖重新定義筆電的設備,起初遭遇了滑鐵盧。根據 IDC 當時的數據報告,其在發佈了一年之後的全球季銷量也僅有區區30萬台,微軟甚至被迫展開了降價甩賣,輿論也並不看好其未來。

不過,從今年開始,隨著Surface Pro 3Surface 3的上市,Surface在營收方面,開始持續保持超過100%的同比增長,為微軟貢獻的收入,則也增加到了9億美元上下。根據來自上游供應鏈的業內人士預計,這一產品品類在2015年的出貨量有望超過400萬台,較2014年增長1倍。

在這裡,智東西需要特別指出兩點:
1. Surface連續的三位數的同比增長是在包括 iPad 在內的平板電腦市場普遍疲軟,甚至萎縮的大背景下取得的。

2. 即便在這樣的增速下,Surface及其所代表的Windows平板電腦的市佔率仍然很小;在第二季的出貨量也沒有進入市場前5,市佔率低於5%

實際上,Surface被消費者的認可證明瞭平板電腦、筆記型電腦混合型設備市場的存在,也證明瞭相對於 iPad,也許Surface更能承擔筆記型電腦接盤者的職責。

在企業級市場,Surface所帶來的威脅更為明顯。根據Business Insider近期發佈的報告顯示,目前在美國僅有18%的企業聲稱,在使用平板電腦辦公,但有另外50%的企業透露計劃在年內部署這類產品。相比於iOS系統,企業顯然更樂意於採用相容性更好的Windows系統,畢竟PC仍然是商用市場的主力。

平板電腦將死並不是一個新論調,而iPad出貨量的持續走低也似乎在印證這一預判。

當你手上的智能手機尺寸越來越大,包里的筆記型電腦越來越輕薄時,平板電腦的處境就越來越尷尬。iPad全線萎縮,Android陣營停滯,各大科技廠商也正將精力和財力轉向更有前景的領域。

同時,另一個新的趨勢是,包括中國小米在內的不少廠商開始重新將目光轉向Windows,全新的Windows 10系統也為這一桌面系統的全平台化創造了契機。不過就其目前的體量而言,Windows還很難對整個平板電腦行業產生革命性的的影響。
  
對於平板電腦來說,轉型已迫在眉睫,但轉向何處似乎仍然缺乏一個答案。

                                                                                                                                                                                                                            

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