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2015年7月14日 星期二

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智能手机市场 92%的钱都进了苹果的口袋

儘管蘋果不是全球最大的手機製造廠商,全球 iPhone 的市佔率也只有 20%左右,但智慧手機市場的總營業利潤有 92%都進了蘋果的口袋。

根據 WSJ 的消息,Canaccord Genuity Walkley 稱,蘋果正以 92%的營業利潤高居智慧手機市場的首位,而同比一年前,蘋果還只是 65%的營業利潤。

全球智慧手機市場
位居第二的廠商是三星,而有趣的是,三星為目前全球最大的硬體製造廠商,而它在智慧手機市場卻只拿到了 15%的營業利潤。

WSJ 認為,蘋果+三星佔據了超過 100%的總營業利潤,說明其他一些手機廠商已經處於虧損狀態。

apple


PhoneArea 稱,其實許多智慧手機廠商並不好過。HTC 目前宣佈第二季淨虧潤達到了 2.56 億美元,而微軟也已經開始註銷掉了自己的手機業務,並宣佈裁員 7800 人,而這距離它 72 億美元收購 Nokia 的手機業務,還不到兩年時間。

真正賺錢的其實沒幾個
來說下手機利潤問題,蘋果正在以平均 624 美金的價格,出售自己的中高端手機,而 Android 智慧手機陣營,平均出售價格僅為 184 美金。而根據此前 Recode 給出的 iPhone 6 硬體成本清單來看,一台 iPhone 6 的成本大概在 200 ~ 250 美金左右,每台 iPhone 就會貢獻出近 400 美金的毛利潤,這種情況在 Android 智慧手機陣營中則可以用罕見來形容。

你可能會被困在中間
相對於中國手機市場來說,又有來自小米、華為,以及聯想等手機廠商的威脅。

而與蘋果模式不同的是,對於利潤相對狹窄的中國手機市場來說,他們更願意的做法是鋪量,獲得更多的用戶。對於產品初期硬體利潤這塊來說,他們可能銷售出的是微薄利潤的產品,甚至是無利潤的產品。

但把手機賣出去之後的事情,有的廠商做的很好,有的廠商似乎還在想。

蘋果的崛起
蘋果在 2007 年發佈 iPhone,開始和 Nokia 競爭,在進入 2008 年後,開始和 Blackberry , Nokia 站在了同一起跑線上。

Canaccord Genuity Walkley 說:
2012 年的時候,蘋果已經和三星五五開了。

根據 Statista 給出的蘋果銷售資料,iPhone 2008 Q4 起開始了銷量爬坡:

sales

目前看來,蘋果仍然對自己信心滿滿,蘋果依然選擇在新 iPhone 發佈前的生產製造上,保持了高額的囤貨量,目的就是為了應對工廠的產能爬坡,以保證全球範圍內首批售賣的供貨量。

Fortune 表示,蘋果不光利潤最高,目前它還只賣了整個智慧手機市場 20%左右數量的手機。

隨著高利潤戰略以及新 iPhone 銷量逐漸爬坡,蘋果的口袋還可能會越來越鼓。

題圖來自:站酷海洛創意 插圖來自:WSJ,Statista


                                                                                                                                                                                                                            

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