cookieOptions = {...}; ‧ YouTube 和 Netflix 將改變電視的四種方式 - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網

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2015年5月19日 星期二

騰訊科技 李路

[摘要]電視將更加個性化,社交化。

YouTube和 Netflix将改变电视的四种方式

近期,大家聽到大量有關視訊網站YouTube,和線上影片租賃提供商Netflix與,電視競爭越來越直接的消息。與此同時,YouTubeNetflix也愈加希望,承擔電視所扮演的角色。不過,這只是表面現象,因為電視依然是最能創造利潤的廣告平臺。

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然而,基於網路的影像服務註定將改變電視業,這一點雖然鮮被人承認,但確實是事實。本周,來自電視和網路視訊的業內人士,在高通的矽谷辦公室展開了一系列討論,就網路視訊與電視的未來關係進行了展望。

一些人士的看法是,現在出現在螢幕上的視訊就是電視。那怎麼區別傳統電視與網路視訊就非常關鍵了。創新型電視節目製造商Net2TV創始人兼CEO湯姆•摩根(Tom Morgan)表示:“電視是一種節目的體驗,其與平臺無關。消費者認為這些節目是電視,它就是電視。”

不過,關於傳統電視節目內容的討論仍具有實際意義。YouTube電視網路AwesomenessTV的首席數位官凱利•戴(Kelly Day)表示:“對於某些人,電視意味著通過電視機收看節目。而對於另一些人而言,電視則是意味著劇集式的內容。在他們眼中,電視就是在手機或平板電腦上的影像。電視依然有市場,甚至很多小孩還是通過電視機看節目的。”

倒逼電視發生改變的主力軍不僅僅限於千禧一代。美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)的資料顯示,幾乎四分之一的美國成年人,也就是大約5900萬,至少每月觀看一次原創的數位視訊節目。這一結果導致廣告商加大視訊廣告的投入。IAB調查稱,超過三分之二的廣告商預計在未來12月提高針對數位視訊廣告的預算。

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那麼對於電視未來數年的發展方向,與會的業內人士做出了下面的預測:
電視將變得更加個性化。這是由於YouTubeNetflix等其他平臺擁有海量用戶,以及他們行為的相關資料。Netflix首席產品官尼爾•亨特(Neil Hunt)表示,其公司知道誰在播放電影、其使用的設備,以及觀看的時長等等。然後,該公司利用這些資料推薦使用者可能感興趣的節目內容。亨特說:“我們可以知道每個人的興趣,並針對每個使用者編輯一個頻道。”

這些資料的功能還遠遠不止於此。資料還能告訴Netflix各檔節目的收視情況。亨特表示,基於這些資料,該公司所引進的內容更加廣泛和受歡迎,因為其知道哪些節目會有其受眾。亨特認為:“收看電視將變成更加個人化的事情。家庭成員可能有些喜歡通過電視收看節目,有些則選擇平板電腦、還有的會在臥室通過智慧手機收看。這些可能會在同一時間存在。”

摩根則提出,TV 3.0的終極目標則是“電視節目成為個人的網路”。即使在那個階段到來之前,電視節目也會針對不同的人群和地域進行個性化編排,比如有專門面向亞利桑那州和新德里的節目。

電視更加社交化。針對正在播出的節目,好友們喜歡通過社交網路進行交流。好友的評價對於節目具有不一般的意義,這一點通過YouTube就能很好地體現出來。

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青少年節目頻道AwesomenessTV的受眾,與其節目創造者,具有更加私人的關係,至少看起來是這麼回事。AwesomenessTV首席數字官戴表示:“這是傳統線性電視節目與現行網路節目的根本區別之一。” 

就拿該頻道上的大紅人達拉斯•卡梅倫(Dallas Cameron)為例。戴表示,年輕姑娘們與卡梅倫的關係就很個人化的。戴說:“他們的激情才説明創造了這些網路紅人,他們無法想像不與這些名人,在社交網路上說話的生活。今後在電影和電視節目中,也會出現越來越多這樣的情況。”

YouTube雖然是吸引全球受眾的社交網路,但受眾通過共同的喜好建立緊密圈子。專注動漫的日本網路平臺Crunchyroll CEO湯姆•皮克特(Tom Pickett)稱,動漫迷通常富有激情,並喜歡進行討論,有時還要進行線下聚會。皮克特說:“我們盡可能引進了更多的動漫內容,這一切創造了社區,這一品牌是靠社區創造的。”

廣告越來越少。必須要承認的一點是,廣告商不會放過任何一個見縫插針的機會。不過,隨著追蹤技術的出現,未來廣告商可能不會再糾結於,爭取覆蓋盡可能多的人群。以後的廣告將更加精確,廣告商也願意為其支付更高的費用,因此廣告的播放次數也將降低。

廣告內容不再雷同。YouTube上,用戶可以看到不同類型的廣告,或長或短,有時還能整合到節目本身。摩根表示,廣告不再是達到和高頻率,而是一種關係。摩根說:“你們打造的廣告方式可以變得有效,並具有參與性。美國高端廚具品牌All-Clad開創的廚藝節目就具有影響力和互動性。”

對於電視,大多數業內人士唯一認同的一點是:電視仍然是一種向後靠的休閒體驗,而不是夢想幾十年的互動技術。研討會主持人、諮詢公司nScreenMedia的首席分析師科林•迪克森(Colin Dixon)這樣問自己:“難道未來十年,我會戴著Oculus Rift設備,觀看節目嗎?”

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或許這些與會的業內人士,比虛擬實境眼鏡的目標受眾的年齡要大一點。不過,他們大多數認為這不是年齡的問題。戴冷冰冰地說:“硬體設備必須快速地發展。”亨特也認為,電視受眾無論在看什麼節目,他們都是相當被動的。亨特說:“如果你不得不戴上眼鏡產品,你將錯過50%的節目。如果還需要四處看,你將錯過50%以上的內容。”

此外,廣告商至少目前對於虛擬實境設備,是否適合投放廣告,還持不確定的態度。摩根說:“我希望受眾更多拿起的是酒杯,而不是他們的科技產品。”

                                                                                                                                                                                                                            

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