cookieOptions = {...}; ‧ 谷歌搜索以外的業務已開始穩定變現 - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網

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2015年5月18日 星期一

騰訊科技樂學

谷歌應用店、Nexus設備和Chromecast流媒體服務利潤開始穩步上升。
  
憑藉銷售搜索廣告的優勢締造了一個帝國。然而,除了搜索業務,在過去幾年中,歌還一直在積極發展與搜索之外的其它業務。現在,這些業務已開始給歌帶來相對較小但卻穩定的回報。


副業營收占比達10%
歌公佈2013年第四季度的財報結果後,投資者和分析師都感到很滿意。該公司的營收超過了大多數人的預期,較2012年同期增長了17%

雖然歌的每股收益沒有達到分析師的預期,但是它在去年第四季度仍然算得上很成功。由於谷歌旗下網站營收增長以及付費點擊量增加,該公司的營收出現了增長。該公司還宣佈將在今年春季實行股票分拆計畫。

但是,人們似乎忽略了這樣一些驚人的數字:歌標注為“其他類別”的業務產生了大約16.5億美元的營收,約占谷歌全部營收的10%。其中絕大多數營收來自於谷歌應用商店Google Play中的應用程式銷售以及應用程式內銷售。不同Nexus設備和Chromecast流媒體設備的銷售也做出了較大的貢獻。

Google Play的吸引力是實實在在的,它在應用程式方面的銷售額已接近蘋果應用商店。”美國加利福尼亞大學洛杉磯分校安德魯管理學院的副教授喬治-蓋斯(George Geis)說。他主要研究和教授科技公司合併和收購方面的內容。“這是一種利潤率很高的業務。”

Chromecast創造的營收相對較小,但卻一直在穩步增長。“我估計Chromecast現在創造了3億美元的營收。它們售出了大約200萬台,這個數字並不大,但卻帶來了實實在在的利益。”蓋斯說。

事實上,如果Chromecast在國際市場上取得成功,那麼它可能會變成歌最理想的盈利工具:設備不大,利潤率卻很高,而且能把人們吸引到谷歌現有的、更有利可圖的服務上。由於谷歌最近面向所有開發者開放了Chromecast,它成功的可能性就變得更大了。

美國紐約投資公司BGC Partners的分析師科林-吉利斯(Colin Gillis)表示,Chromecast是谷歌應用程式營收最大化戰略的重要組成部分,它將對穀歌其他服務,尤其是YouTube,大有裨益。

“他們並不準備優化現有的業務,而是準備改變業務發展模式。”吉利斯說。

谷歌改變發展方向?
雖然16.5億美元僅占歌去年第四季度營收的10%,但是它相對於2012年同期卻增長了99%。在2012年第四季度,這個數字僅為8.29億美元。蓋斯稱,對於歌來說,這種情況還是頭一次出現。

“這表明,這些數字已大到可以單獨分列出來了。我們以前從未見到歌出現這種情況。”他說。

歌在搜索廣告之外拓展其他業務,早已不是什麼新聞了。在去年12月谷歌宣佈成立機器人業務部門時,美國麥格理證券集團(Macquarie Securities)的分析師本-沙切特(Ben Schachter)對科技資訊網CNET說,一項業務只有當歌預計它的營收可能會達到50億美元的時候,該公司才會進行投資。但實際上,歌已開始了收購狂歡。

歌悄悄收購了很多創業公司。歌的哲學是在產品推出時,而不是收購時,大做文章。”蓋斯說,他預計歌最近的大多數副業——包括Nest、機器人和電子病歷等——至少“要經過兩三年的發展”才能開始獲得回報。

歌發展的副業已開始盈利,那麼這是否預示著歌正在改變它的核心業務或發展方向呢?

投資公司Needham & Company的分析師凱利-賴斯(Kelly Rice)對此表現得比較謹慎。他說,歌並不像你想像中的那樣“多樣化”。“它充其量不過是在其箭袋中多添加了幾隻箭而已。”谷歌應用商店Google Play才是他們希望大力發展的“Android生態系統中的重要組成部分以及面向消費者的業務”。

BGC Partners公司的分析師吉利斯在研究歌的季度環比增長資料後發佈警告說,歌的非搜索、非廣告業務獲得營收“是非常有意義的事情”,但是,“這具有季節性。第四季度的表現比其他時節通常會好一些,因為人們往往會在年末提高對設備和內容的消費水準”。

谷歌希望改變其單一業務的現狀,走多種業務共同繁榮的路子。現在,它尚未達到這個目標,但是相對於一年前來說,它距離這個目標又近了很多。

                                                                                                                                                                                                                            

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