cookieOptions = {...}; ‧ 淘寶要幹掉超市?掃掃條碼,分分鐘買回家 - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網

智慧生活設計事務所

2015年3月13日 星期五

leiphone 三金金金

3.8婦女節,又被擅長“造節”的淘寶改造成了購物節。不同的是,這一次的“碼上生活節”,從線上轉移到了實體的商場和超市中,主推掃碼概念。

這次購物節主打的不是女人鍾愛的衣服和包,也不是數碼達人的3C,而是眾多生活類剛需商品。打開手機淘寶用左上角的“掃一掃”功能對準商品的條碼,掃碼成功就可以直接跳轉比價購買頁面。

     

據公司某位資深人員轉述,他年近80的老媽也成了3.8婦女節的主力。家中兩位子女各佔一台電腦和手機,根據老媽指揮“掃哪買哪”。儘管活動從早上9點開始,沒到中午網上的各種掃碼攻略已經層出不窮。甚至有商家直接自己貼出二維碼,讓用戶不出門就可以在家掃掃買,當然,吸引力在於,5折。

3.8生活節戰績如何?
“碼上淘”的負責人張闊跟我們分享了這麼一組資料:
活動開始10分鐘內,有38萬用戶踴躍參與,掃走了10間一線城市大型超市一天的銷量,平均一分鐘一間大型超市;

1小時內,某調和油的銷量相當於線下一個大型超市一天銷量125倍;兩小時內,伊利某純牛奶的銷量,達到線下一間大型超市一天銷量的近20倍。從上午9點至24點,掃碼購活動共售出了近千家超市一天的銷量。

這次的“購物節“阿里巴巴從年後開始籌備,挑選有競爭力的剛需產品,補貼了數億人民幣,而且跳過了商超等管道和品牌商直接合作,就是為了讓“掃碼購物”強勢亮相。在此之前,購物分為網上和線下,現在,掃碼將會成為全新的第三類消費場景。

掃碼購物的背後
用戶做的只是掃一掃,然後下單購買。甚至有用戶反映上午下單異地的水果,下午就收到貨,感歎物流速度之快。實質上,張闊向記者介紹,什麼樣的貨品被掃出來是經過了大資料的洗禮:
首先,當用戶“掃一掃”時,手機淘寶已經自動讀取了用戶所在的位置,其次,淘寶會選擇顯示信用、評價更好,地理位置更接近的商戶,有時你看到發貨的廠家是在廣東,但是也許在你家附近就建有它的物流倉儲,配送起來嗖嗖嗖。最後,也會根據使用者的購物喜好、貨品即時資訊以及關聯資訊(如購買這件商品的用戶還喜歡##)選擇更多的商品呈現。

                     

另外,淘寶要做的並不僅此,為了更好的購物體驗,淘寶還會監測後續的物流配送,實現消費的閉環。

據瞭解,去年“碼上淘”上馬,阿里巴巴將“掃碼購物”這種新形式放在了重要的位置。阿裡已經搭建了世界上最大的條碼庫,擁有上億級商品條碼。每一個條碼背後都對應一種商品。

對於這一次的活動表現,張闊個人總結為“反響和影響力還不錯,但是活動最大的阻礙不是技術、也不是訴求,而是用戶“掃碼購物”的意識。在中國,掃碼購物還是新鮮事,所以推廣起來有難度,還有很長的路要走。”

掃碼購物不止於此
這一次的活動被媒體解讀為“要革實體店的命”,實體超市當然也有不滿,有超市的負責人表示,昨天看到不少人在巧克力的專櫃掃掃就走了,“似乎被白占了便宜”。

針對這個問題,張闊表示,他們已經升級新平台,可以讓商超入駐後自己輸入商品的條碼。使用者通過掃一掃可以顯示附近的哪些商戶有此類商品,下單後由超商進行配送即可。

在硬體方面,張闊透露已經和幾個一線手機廠商達成攝影機的合作,讓用戶不通過淘寶App,直接使用手機的攝影機聯網掃碼購物,產品可能會在4月之前面世;除此之外,淘寶還和某冰箱品牌達成合作(有傳聞稱是海爾),將生產支援條碼掃描的智慧冰箱,未來該款冰箱可提供保質期提醒、健康營養管理甚至商品複購等功能。這款冰箱也會在今年跟用戶見面。

記者經過實操已經迷上了掃一掃的功能,桌上能掃的基本都掃過,而且證實確實都能顯示商品的購買資訊,可見阿里巴巴資料庫的強大。不過掃碼購物要想成為常態,還跟配送速度、價格和運費有關,淘寶會不會再一次改造我們的購物習慣?我們拭目以待..

                                                                                                                                                                                                                            

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