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2015年3月10日 星期二

騰訊科技 明軒

分析称雅虎移动为先战略已取得初步成功

國外媒體218日表分析文章稱,雖然雅虎首席執行官瑪麗莎·梅爾(Marissa Mayer)此前曾面臨著下課的危機,但“行動為先”這一戰略取得的成效,將確保梅爾穩固自己的職位,並帶領著雅虎在行動市場有所作為。

以下為文章內容摘要:
雅虎的未來和梅爾的命運一直是矽谷的流行話題之一。梅爾作為雅虎首席執行官的任期還有多久?雅虎會有什麼樣的命運?梅爾能否扭轉雅虎飽受折磨的命運?

從某種程度上講,梅爾接手的雅虎有點類似於蒙娜·麗莎(Mona Lisa)。幾乎無人知道如何定義雅虎,或是想出解決方案解決其深層次的問題。

不過業內觀察者們對雅虎的一個問題沒有爭議:即這家公司行動業務領域的成功仍在不斷擴大。雅虎最新公佈的財務資料相當鼓舞人心:這家公司上一季度行動業務營收達到12.6億美元;月行動用戶數量達到5.75億人,較上年同期增長了18%

在二月舉辦的首屆雅虎行動開發者大會(Yahoo Mobile Developer Conference)中,梅爾和其他雅虎高管打算展示行動、影像、本地廣告和社交四大業務,將會如何彌補公司傳統業務--線上顯示廣告業務營收的下滑。

上述四大業務,也就是梅爾口中的“MAVENS”,在上一季度增長了100%,預計今年將給雅虎帶來15億美元的營收。雅虎行動和新產品業務高級副總裁亞當·卡恩(Adam Cahan)表示,“我們從頭開始打造了這些業務,這無疑是非凡的成就。雅虎就像是世界上最大的初創企業。”他說,“梅爾大膽的建立了行動為先的戰略。為實現這一點,她對雅虎內部開發產品、獲取人才和走向市場等問題上都進行了革命。”

www.josephrosenfeld.com
線上廣告公司Rubicon Project行動業務負責人喬伊·普魯斯(Joe Prusz)表示,“雅虎的表現鼓舞了我。這一巨大的轉型讓雅虎部分營收面臨風險,但如今它已取得了實效。”

通過動用16億美元進行一系列的收購,梅耶爾不僅為雅虎招募到大批優秀的應用開發人才,而且還重新設計了公司的應用。雅虎收購的輕博客Tumblr如今已擁有4.6億用戶,今年將會為公司增加1億美元的營收。

雅虎收購行動應用網路Flurry的交易非常關鍵,因為這一交易讓開發者有機會通過他們的應用賺取廣告營收。業內人士當前預計,雅虎將會把Flurry與其移動廣告購買平台Gemini進行整合。

雅虎的搜索業務也開始復甦。在取代成為火狐流覽器默認搜尋引擎之後,去年12月,雅虎在美國網路搜索市場的佔有率超過了10%,這也是自2009年以來雅虎首次取得這樣的成績。

另一個機遇則是雅虎的營收可能會很快出現激增,因為這家公司將有機會同微軟修訂五年前簽訂的搜索廣告合作協定。微軟為雅虎的搜索服務提供技術和廣告銷售,這一業務在去年佔據了雅虎營收的39%。雅虎對與微軟合作的結果一直感到非常不滿,因為就銷售搜索廣告而言,微軟確實不如谷歌。這也迫使微軟首席執行官薩提亞·納德拉(Satya Nadella)在簽訂新協定時做出一些讓步,而不是失去雅虎。

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www.hnwb.nl

卡恩對此表示,“在梅爾之前,雅虎專注於內部發展。這是一種以規則為導向的企業文化。如今,雅虎更像是一個技術組織。”

市場調研公司Gartner的分析師布萊恩·布勞(Brian Blau)表示,雅虎召開首屆開發者大會,強調出梅耶爾當前面臨的維持均勢的問題。他說,“雅虎討好開發者絕對是一件好事。打造出真正的平台,將有助於雅虎通過提供Flurry等獨一無二的服務,更好的參與市場競爭。”

                                                                                                                                                                                                                            

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