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智慧生活設計事務所


2015年3月10日 星期二

騰訊科技 李路

[摘要]Apple Watch的價值能否經受起時間的考驗則是一個需要解決的問題。

Apple Watch将引领苹果进入高端时尚圈

蘋果是電子消費品中的奢侈品牌。現在,該公司又推出了一款介於珠寶和電子產品之間的智慧手錶,並借此進入高端時尚圈。

Apple Watch是蘋果首款為“顯擺”設計的產品。因此,這次蘋果提供了前所未有的選擇範圍,滿足消費者對於款式、顏色以及外觀的個性化的需求。相比較而言,Apple Watch的選擇餘地要比iPhoneiPad大得多。

Apple Watch最昂貴的Edition版售價超過1萬美元,這顯然是為時尚界的高端人士量身打造的。最便宜的,使用鋁制一體機身的運動版Apple Watch的起售價在349美元。

為了配合Apple Watch的發售,蘋果的零售店也是做足了功課,其不僅對於店內佈局進行了重新設計,銷售人員還經過培訓,以幫助顧客選擇適合自己的Apple Watch

Apple Watch標誌著蘋果在品牌塑造過程中進入下一階段。2007年,為消除公司只生產電腦的形象,“蘋果電腦公司”改名為“蘋果公司”。

矽谷諮詢公司Creative Strategies總裁兼首席分析師本•巴賈林(BenBajarin)表示:“雖然一直在科技行業,但蘋果基本上是一家代表某種生活方式的公司。”巴賈林表示,在推出具有時尚元素的AppleWatch後,該公司在這一轉變過程中達到頂峰。

Apple Watch是蘋果自2011年發佈iPad後第一款全新產品,也是該公司自聯合創始人史蒂夫•約伯斯(Steve Jobs)去世後的第一款全新類型的產品。
蘋果不僅希望創造一款取代其他智慧手錶的產品,更希望它的產品獲得與其他高端手錶一樣的地位。不過,Apple Watch的價值能否經受起時間的考驗則是一個需要解決的問題。

我們知道,很多用戶在使用iPhone一兩年後,就會選擇更新的產品。相比之下,高端手錶不僅能經受時間的考驗,保持自身的價值,甚至還可以作為傳家寶。

BTIG Research分析師沃爾特•皮斯基(Walter Piecyk)表示:“一款擁有軟體和電子元件的手錶可能沒有那麼長的壽命。很難想像十年後,還會有人會使用第一代Apple Watch。”

此前,很多低端電子品牌通過提高品質成功躋身高檔產品,但鮮有邁進奢侈品行列的先例。2003年,索尼推出Qualia品牌,在奢侈級家電領域開創了一片新天地。但由於種種原因,三年後,索尼宣佈Qualia停產。

為了確立其奢侈品牌的形象,Apple Watch在發佈後就紛紛與時尚圈互動,在時尚雜誌上亮相,後來,蘋果又從時尚圈內招募眾多高管,為其新產品成功發售增加砝碼。

紐約大學斯特恩商學院教授斯科特•加洛韋(Scott Galloway)今年初在DLD15Conference大會上表示,蘋果具有奢侈品牌的諸多特點,從高價到自我表現利益(Self-ExpressiveBenefit),再到擁有蘋果產品能使人更具吸引力的觀念。

這一觀念使得蘋果能夠繼續出售iPhone獲得更高的利潤,即使其他競爭對手降價競爭也對它沒有影響。

加洛韋預計,在向奢侈品成功轉型的因素推動下,蘋果將成為全球首家市值破萬億美元的企業。

                                                                                                                                                                                                                            

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