cookieOptions = {...}; ‧ 如何用高科技的姿勢看一場 NBA - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網

3S MARKET

2015年1月21日 星期三

ifanr  韓雨

sf arena
數位時代的觀眾越來越喜歡在家觀看體育比賽,邊吃垃圾食品邊滑他們的第二螢幕。那麼,如何才能把粉絲引誘到比賽現場,並保持他們參與的熱情?
NBA 目前戰績最佳的球隊之一,金州勇士隊企圖用高科技體驗誘惑粉絲。這支球隊在奧克蘭擁有一座具有 50 年歷史的場館。目前它正在嘗試一系列新技術,為 2018 年在舊金山開放的高科技新主場作準備。屆時,這座占地 12 英畝的綜合體育娛樂場館,包含零售店、餐館、公園等配套設施,將能容納 18000 位觀眾,除了勇士隊比賽外還會舉辦音樂會和其他活動。
iBeacon 現場專屬通知
勇士隊在去年三月就安裝了 iBeacon 基站,是最早採用這項技術的 NBA 球隊之一。通過蘋果隨 iOS 7 推出的新技術 iBeacon,球場可以在用戶靠近基站時,通過低能耗的藍牙,向智慧手機使用者推送資訊。勇士隊會在現場向觀眾發送四種通知:
·         歡迎資訊(通常包括免費贈送襪子等促銷活動)
·         升級座位的資訊
·         特別折扣
·         球隊紀念品商店的促銷資訊
10%的觀眾會在每場比賽中獲得基站推送,為此需要在體育館內放置 20 25 個基站。他們預計,隨著 Apple Watch 的推出,這項技術將會更加流行。
iBeacon 技術在一年不到的使用中成效初顯:15% 的座位升級來自於 iBeacon 推送,iBeacon 最成功的使用場所——球隊的紀念品商店中,收到推送的粉絲消費數額,比未收到的增加了 93%。勇士隊高級主管之一 Cote 表示,使用這一功能前的主要考量是,必須對球隊的粉絲有益,並能為球隊創收。
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讓觀眾離現場更近
除此之外,球場還會提供在現實場景上,疊加數位化資訊的增強現實功能,比如當你用 Google Glass 或者智慧手機,對準一個球員的時候,你能看到他的射門率資料。讓觀眾感覺離現場更近是金州勇士的首要目標。勇士隊將在本周測試的另一項功能,是現場聲音增強。他們將會把麥克風放置在場地內,讓遠距離的觀眾聽到近場才能聽到的球的回彈聲、鞋的摩擦聲等等。
我們對新的舊金山綜合體育館的目標是,無論是勇士隊比賽、舉辦會議還是任藝術娛樂活動,體驗始終是第一位的。勇士隊的數字和行銷副總裁 Kenny Lauer 說,我們不能點亮一個已經過時的新場館。因此,使用最具前瞻性的技術是必須的。

金州勇士並不是唯一在主場使用高科技的球隊。如舊金山的李維斯體育館,在 2014 年開放時就被暱稱為矽谷建造的體育館,既因為它位於科技界的中心,又因它的高科技特色。 2014 年世界聯賽冠軍舊金山巨人隊主場 AT&T 公園和紐約大都市隊的主場 Citi Field 都配備了 iBeacons,向訪客推送專屬優惠和實用資訊。AT&T 為它在達拉斯冠名的達拉斯牛仔橄欖球隊主場配備了 130 英尺的互動 LED 顯示幕,粉絲可以通過獨家定制的 App 與大螢幕。

                                                                                                                                                                                                                            

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