cookieOptions = {...}; ‧ 從LED 顯示幕發展趨勢窺探行業發展 - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網

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2014年12月19日 星期五

來源:CPS中安網 作者:簡明全

前幾年,大陸LED顯示幕行業曾經迎來了一個高速發展的小“黃金期”,行業利潤年增長率一度高達三、四成,湧現出一批馳名商標企業,也培育了一批品牌企業。

LED顯示幕市場競爭激烈,企業要想紮根,穩固自己的地位,最有效的方法,就是集中精力提升細分市場的佔有率,同時加大在技術改造,及科研開發上的投入,堅持建設“通路第一品牌”,尋求企業長遠及可持續性發展是行之有效的辦法。
  
LED顯示幕是安防系統終端的視覺產品。近些年安防市場空前繁榮,吸引了不少企業紛紛試水,越來越多的企業開始加入LED顯示幕的大陣營,中國大陸老牌廠家也一一跨入液晶生產線上,超薄、無幅射、無閃爍、低能耗、輕盈美觀的LED顯示幕的出現,打破了原先的單一格局,LED顯示幕已經從過去處在技術高端的市場“寵愛”,到如今的應用主流,LED顯示幕領域迎來了全新時代。
  
前幾年,大陸LED顯示幕行業曾經迎來了一個高速發展的小“黃金期”,行業利潤年增長率一度高達三、四成,湧現出一批馳名商標企業,也培育了一批品牌企業。
  
技術研發對於大陸LED顯示幕知名企業的發展而言,起著不可或缺的作用。而反過來,技術的研發,讓這些企業在整個行業不太景氣的情況下,仍能在市場上獲得較高的佔有率,因此,技術是這個行業的核心競爭力所在。LED顯示幕技術的發展趨勢,印證著LED顯示幕行業的發展與變遷。

  
LED顯示幕發展經歷了三個階段
由於CRT監視器物理結構的限制和電磁輻射的弱點,人們開始尋找更新的安防顯示媒體——LED顯示幕。安防LED顯示幕無輻射、全平面、無閃爍、無失真、可視面積大、體積重量小、抗干擾能力強,而視角太小、亮度和對比度不夠大等缺陷也隨著技術的提高有了相當的進步。
  
早期的大陸LED顯示幕市場一度是國際品牌的天下,價格特別昂貴、成本太高,在安防監控工程中所用甚少。如今大陸TCL、創維群欣、台電等公司紛紛推出LED顯示幕新產品。在當下大陸監視器市場正在進行,類比升級到數位的更新換代之時,LED顯示幕將憑藉高解析度、高對比、高亮度、超長壽命、節能環保、色彩域廣、安裝方便等優點繼續快速搶佔市場,LED顯示幕市場未來幾年內,將獲得蓬勃發展的源動力。LED顯示幕主要經歷了以下三個發展階段:  
(1)1990年以前LED顯示幕的成長形成時期。一方面,受LED材料器件的限制,LED顯示幕的應用領域沒有廣泛展開,另一方面,顯示幕控制技術基本上是通訊控制方式,客觀上影響了顯示效果。這一時期的LED顯示幕在國際上應用較廣,大陸很少,產品以紅、綠雙基色為主,控制方式為通訊控制,灰度等級為單點4級調灰,產品的成本比較高。
  
(2)1990-1995年,這一階段是LED顯示幕迅速發展的時期。進入九十年代,全球資訊產業高速增長,資訊技術各個領域不斷突破,LED顯示幕在LED材料和控制技術方面也不斷出現新的成果。藍色LED晶片研製成功,全彩色LED顯示幕進入市場;電子電腦及微電子領域的技術發展,在顯示幕控制技術領域出現了影像控制技術,顯示幕灰度等級實現16級灰度和64級灰度調灰,顯示幕的動態顯示效果大大提高。

這一階段,LED顯示幕在中國發展速度非常迅速,從初期的幾空企業、年產值幾千萬元發展到幾十家企業、年產值幾億元,產品應用領域涉及金融證券、體育、機場、鐵路、車站、公路交通、商業廣告、郵電電信等諸多領域,特別是1993年證券股票業的發展,更引發了LED顯示幕市場的大幅增長。LED顯示幕在平板顯示領域的主流產品局面基本形成,LED顯示幕產業成為新興的高科技產業。
  
(3)1995年以來,LED顯示幕的發展,進入一個總體穩步提高產業格局調整完善的時期。1995年以來,LED顯示幕產業內部競爭加劇,形成了許多中小企業,產品價格大幅回落,應用領域更為廣闊,產品在品質、標準化等方面出現了一系列新的問題,有關部門對LED顯示幕的發展,予以重視並進行了適當的規範和引導,目前這方面的工作正在逐步深化。

  
多樣化的趨勢
從產品類型的角度分析,LED顯示幕的發展趨勢呈現的趨勢比較明顯。相較於DLPLCD等顯示產品,高密度小間距LED顯示幕的主要優勢在於高清顯示、高刷新頻率、無縫拼接、良好的散熱系統、拆裝方便靈活等特點,即使在相對較近距離觀看,其顯示畫面超清晰,無閃爍也無顆粒感。

高密度小間距LED顯示幕是行業新興的重要市場,在商業地產、指揮中心、公共監控指揮系統、廣電演播中心、會議中心、高級賓館和酒店、通信行業特定行業的指揮控制中心或演播等場所已逐步推廣開來。當前LED小間距產品主要是對DLP等顯示產品進行較大規模的替代。
  
一是全彩LED顯示幕替代單雙色的趨勢。在大螢幕市場,LED全彩顯示幕已經成為市場的主流產品,但在以門頭屏為代表的小螢幕市場,仍然是單雙色產品的天下。但隨著技術的進步和成本的下降,作為單雙色產品最後防線的門頭屏市場,也即將被全彩LED顯示幕所攻破。

由於價格是偏高、使用不如單雙色簡單、廠家後期維護成本比較大等因素的影響,當前全彩門頭屏還沒有能真正撼動單雙色在門頭屏市場的地位。
  
門頭屏顯示幕

二是高密度LED顯示幕替代低密度產品的趨勢。隨著上游晶片及封裝技術的進步,LED顯示幕間距每年都要下降1~2個毫米。以戶外LED顯示幕為例,行業之前的主流產品為P10,現在已經到了P8P6,甚至已經有企業研發出了P3戶外表貼LED顯示幕。在這種趨勢下,SMD表貼產品憑藉顯示性能的優勢,開始替代直插產品,逐漸成為戶外顯示幕未來的發展方向。

但我們也看到,面對表貼的挑戰,製程更為成熟的直插顯示幕並沒有坐以待斃,使用半徑更小的246燈珠,現在同樣可以做到間距為P6的戶外LED顯示幕。

另外,值得一提的是,一些企業通過對直插製程的改進,將RGB三個晶片封到一個直插燈內,研發出了戶外三合一直插產品。使用這種封裝方式,直插LED顯示幕在不改變生產製程的情況下,就可以做到更小的密度,而且在價格上極具競爭力。
  
三是大間距LED顯示幕受到戶外亮化市場認可,替代傳統數碼管市場潛力巨大。在室內小間距LED顯示幕興起的同時,用於戶外樓體亮化的超大面積LED光電幕牆,也為行業帶來新的增長空間。據瞭解,LED光電幕牆由數量眾多的大間距燈條屏組成,主要用在城市中心的標杆建築物的整面牆體和樓頂,一個專案下來訂單不菲。

對於廣告運營商來說,超大LED顯示幕面積,可以帶來更高的廣告收益,因為廣告主傾向於投放面積更大的媒體。
  
LED顯示幕行業趨勢看發展方向
由於安防行業市場的快速增長,很多企業對LED市場前景看好,未來LED的產量和市場需求會更高。專家預計,未來八年將是LED顯示幕行業的高速發展期,預計將有70%的中小型生產企業面臨淘汰。面對增速放緩、市場飽和,不少LED顯示幕企業早已開始積極探索新出路,以擺脫低毛利率的桎梏、突破企業發展困局。
  

投資進入這個行業的企業連年增長,並為此制定了擴產計畫。今後隨著全產業鏈的轉型升級,LED顯示幕的市場邊界不斷被打破,生產規模將不斷擴大,市場空間得到了巨大的提升。
  
隨著顯示幕新品的研發,以及新的需求市場和應用環境的突破,這將會給大陸LED顯示幕市場帶去新的機遇。
  
有機遇就有挑戰,隨著行業競爭的加劇,未來LED顯示幕市場一方面還將會繼續保持增長的趨勢,但是另一方面也會加劇一些中小LED顯示幕廠家的轉型或者淘汰。從目前大陸LED電子顯示幕行業的競爭層面看, 大陸行業的競爭還處在產品競爭層面的早期,競爭關鍵指標主要體現在:價格、品質、交付期、售後服務等幾個方面。
  

從這個行業的發展趨勢的角度去分析行業的發展方向,政府的政策是對產業影響最深遠的外部因素,但是其所帶動之產值與受惠之企業都非常有限。企業要想紮根,穩固自己的地位,最有效的方法,也是最可靠的就是自救。


集中精力提升細分市場的佔有率,同時加大在技術改造及科研開發上的投入,堅持建設“管道第一品牌”,尋求大陸LED顯示幕企業長遠及可持續性發展是行之有效的辦法。

                                                                                                                                                                                                                            

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