騰訊科技 譚燃
摩根士丹利報告稱，2018年中國電商銷售額將達到1萬億美元，佔全球的50%。
摩根士丹利發佈報告稱，中國擁有全球最大的電子商務市場，2018年電子商務銷售額將達到1萬億美元，佔全球的50%。
以下為報告內容摘要：
中國擁有全球最大的電子商務市場：
電子商務是中國主要經濟推動力之一。當前，中國領先的電子商務競爭對手正在向農村拓展服務。2013年，在全球8900億美元的電子商務銷售額中，中國佔到了35%。中國電子商務的規模相當於GDP的3.3%，為全球最高比例。我們認為，隨著網路的普及，以及消費者收入的提高，中國在全球電子商務銷售額中的比例將繼續增長。我們預計，在2013年至2018年間，中國電子商務銷售額將保持28%的年複合增長率， 到2018年將達到1萬億美元，佔全球總規模的50%。
中國正邁入老齡化，消費者也是如此：
該趨勢的含義很廣泛。我們認為，中國電子商務服務商需要迎合該趨勢，調整戰略以滿足“老化”消費者的需求。我們預計，到2023年，中國線上購物者數量將超過6.6億，其中很大一部分比例的用戶年齡將超過40歲。我們認為，這些消費者將佔到線上購物人數的1/3，以及消費者的50%以上，成為中國電子商務的主要推動力。
機遇：
中國正處在數位革命時期，領先的電子商務提供商將有機會：
1)推動大眾消費；
2)重新調整就業和收入方面的跨區域不平衡性；
3)優化供應和分銷價值鏈，提高效率；
4)推動基於資料的物流管理；
5)推動中小企業和農村市場的可持續增長；
6)通過整合線上線下商務提供不同的全方位管道零售體驗。
挑戰：
這種增長可能遭遇的阻力：1)地區性經濟不平衡導致物流效率低下；2)低級別城市送貨緩慢，服務品質不對稱；3)較高的成本，以及賣家和該生態系統其他參與者之間的競爭加劇；4)潛在的C2C交易稅；5)宏觀經濟持續低迷。
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