cookieOptions = {...}; ‧ 三次衝擊電視機市場 Google學到了什麼? - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網

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2014年9月24日 星期三

騰訊科技 林靖東

Google在三次衝擊電視市場中犯下了產品過於超前、定位失誤和推廣管道不足的錯誤。


著名投資分析網站seekingalpha.com刊登分析文章稱,Google打算通過Android TV第三次衝擊電視機市場,該產品將是Google產品多元化戰略的最新成果,它自有其潛在優勢和不利因素,這款產品能否成功還要等它明年上市之後才可見分曉。

Google在今年625日召開的開發者大會上宣佈了它打算在本財年發佈的一系列產品,其中就包括Android TV。這款機上盒產品發佈後,Google將與蘋果亞馬遜Roku展開直接競爭。

機上盒將會是Google產品多元化戰略的最新成果,這也是Google第三次進軍電視機領域,它之前已經在電視機領域推出的產品包括ChromecastGoogle TV

Android TV的主要功能
Android TV機上盒的硬體生產將外包給華碩和Razer兩家廠商。使用者們可以通過Android設備來控制Android TV,就像用遙控器控制電視機一樣。

Android TV的主要功能將集中在娛樂上面,重點是視頻流媒體和遊戲內容。Android TV的系統將非常簡單,介面友好,基礎設計是一個名為Pano的平台,該平台允許各種應用的圖示顯示在主頁面上,使用者們可以通過橫向流覽並選定應用。

與一般的智慧電視體驗不同的是,只要電視機一開機,用戶們就可以在Pano平台上流覽音樂、電影和其他媒體內容。另外,它還可以將用戶使用最頻繁的應用放在主頁面上,這樣就不用每次去尋找應用,從而幫助用戶節省時間。

Android TV的搜索功能也非常有用,支持複雜的查詢。Google希望打造一個能夠支援人機互動的系統,比如使用者們可以通過語音指令來換台。

除了可以用Android設備控制之外,使用者們還可以用專用的遙控器來控制Android TV,這個遙控器將與Xbox 360的遙控器非常相似,包括方向控制鍵和兩個操作鍵。

潛在優勢
Android TV的其中一項潛在優勢是,它可以通過專注於遊戲而超越對手。Google估計四分之三的Android使用者會在Android設備上玩遊戲,因此Google可能會是全球最大的遊戲倉庫。然而,在XboxPlayStationWii已經在家庭遊戲機市場爭鬥得不可開交的情況下,目前還不清楚到底有多少人願意通過Android TV在電視機上玩遊戲。

或許,Google可以借著Android TV拓展其業務模式,它可以在傳統的電腦、智慧手機和平板電腦業務之外提供更多的服務。

不利因素
Google之前已經在電視機領域品嘗過敗果,為它代工Google TV的生產商羅技由於營業虧損達到1億美元而停止了生產Google TV的業務。羅技首席執行官古瑞納德魯卡(Guerrina De Luca)認為機上盒是一件令人非常失望的產品,他說消費者市場還沒有準備好接受這樣一款產品。換句話說,Android TV也有可能遭遇到更它的前任一樣的命運。

此外,Google之前推出的Chromecast在功能上多多少少跟Android TV有些重疊。Chromecast允許用戶利用智慧手機與電視機相連接;然而與Chromecast不同的是,Android TV是專為在智慧電視上運行而定制的,而不是在非智慧電視上添加智慧電視的功能。此外,它還有更多的功能,並且可以為用戶提供遊戲體驗。

然而目前還不清楚用戶們是否願意用Android TV來替換Chromecast,這在很大的程度上將取決於Android TV的售價。

谷歌已經與索尼和夏普等廠商達成了協定,將Android TV整合到它們的電視機產品中,這有助於Android TV獲得更多的用戶。然而從另一個角度來說,它始終未能與全球最大的兩家電視機廠商三星和LG達成類似的協定,則意味著Android TV將錯失很大一部分用戶。

具有諷刺意味的是,LGGoogle還在Nexus 6Nexus智慧手錶等項目上合作過。索尼和夏普都是LG在電視機領域的競爭對手,谷歌與它們建立合作關係或許會影響到它跟LG的關係。

Android TV將要面臨的競爭對手
Android TV推出後,它將要面臨的主要競爭對手包括亞馬遜的Fire TVRoku和蘋果Apple TV,這些產品均已在機上盒市場拿到相當數量的市佔率。Roku 3Apple TVFire TV的售價均為99美元,Roku 3更加專注於遊戲,而Apple TVFire TV則把重點放在影視內容上。

到目前為止,Apple TV的總銷量已經達到2000萬台,Roku的銷量為800萬台,Fire TV也經常賣斷貨,但具體的銷售資料尚不可知。此外,據Google的一名高管稱,Chromecast自發佈以來的總銷量大約為數百萬件。

發佈了Google TVChromecast後,看來Google是想第三次衝擊電視機市場。Android TV外觀華麗,介面友好,而且已經跟索尼和夏普達成合作,但它未能與三星和LG牽手則意味著它將錯失大量用戶。

目前還不清楚用戶們對於在電視機上玩Android遊戲有何看法;以及他們是否願意多花一部分錢去購買Android TV,畢竟Chromecast已經具備了Android TV的部分功能。這一切只有等Android TV明年上市之後才可見分曉。希望谷歌能夠再創輝煌,推出又一款具有革命性意義的新產品。

                                                                                                                                                                                                                            

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