‧ 被小覷的東南亞電商市場：規模或超218億美元

騰訊科技林靖東

該地區消費者訪問線上零售商平臺的次數已是他們訪問傳統零售平臺次數的41倍。

據瑞士銀行（UBS）最新研究結果表明，東南亞地區的電子商務市場正發展得如火如荼，該地區的消費者正從傳統的零售商平臺一窩蜂地湧向電子商務網站。

瑞士銀行的泰國研究和戰略主管雷蒙德馬奎爾（Raymond Maguire）分析稱，得益于廉價智慧手機和行動網路的發展，東南亞地區的互聯網滲透率已經超過了業內人士的預期，而且現在還在快速增長。

這種發展趨勢已經對傳統的零售商構成了威脅，因為東南亞地區的消費者訪問線上零售商平臺的次數已經是他們訪問傳統零售平臺次數的41倍，而這還是基於零售物流系統不完善和信用卡系統尚未普及的情況。

線上零售商正在不斷搶走實體店的市場份額，隨著上網購物的人越來越多，線上零售市場將越來越繁榮。馬奎爾說：“實力的天平已經在向線上平臺傾斜了，傳統零售商們必須馬上行動起來。”他認為，雖然東南亞地區還沒有在價格上具有極強競爭力的線上零售商，但是Rocket Internet模仿亞馬遜打造的電商平臺Lazada已經成為很多國家最流行的電商平臺。

此外，包括中國電商巨頭阿里巴巴和日本最大的線上零售商樂酷天在內的很多電商品牌也進入了這片市場。

目前，東南亞的線上購物市場規模僅占該地區零售市場總規模的0.2%，如果這一比例上升到5%的話，那麼它的規模就將達到218億美元。相比之下，中國的電商市場占零售市場總規模的8%。

馬奎爾利用大資料演演算法分析了東南亞各國最流行的1萬家零售網站的流量，結果發現電商網站的訪問量遠遠超過傳統零售商網站的訪問量，後者的訪問量僅占總訪問量的2.4%。