cookieOptions = {...}; ‧ 智慧硬體市場白皮書-智慧手環篇:智慧手環進入2.0時代 - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網

智慧生活設計事務所


2014年8月27日 星期三

leiphone Johnson

近日在中國人“人民幣79元”刷滿了朋友圈,讓JD上賣299,399手環的人傻了眼。現在來看同樣功能,價格79元以上的手環可以暫時歇一歇了,小米在造型、功能和價格方面做了一個讓用戶可接受的平衡,迫使手環廠商尋求差異化之路。
小米的定價不僅僅是影響到大陸本土市場,相信13美金的定位對國外普遍100美金以上的手環,在各國國內的銷售情況也會受一定衝擊。未來幾個月,大陸手環市場會出現一次小規模的洗牌(儘管還談不上規模)。手環市場的粗放亂象將逐漸收斂,下一波是真正體現差異化的階段,步入手環2.0階段。
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定價人民幣79元的小米手環

智能手環方案現狀
目前最典型的手環方案是MCU+G-Sensor+BT,部分配備顯示幕,實現計步、久坐提醒以及睡眠監測等功能。也有部分採用處理器平臺,屬於非主流產品。同時精確定位、心率等方案都還面臨不少技術挑戰,出貨量很少。手環方案的瓶頸在於續航時間和精准的演算法,目前上市手環內置演算法基本由晶片公司提供,精確度大同小異,專業演算法會是未來手環產品的主要挑戰。
手環方案主控晶片供應商較多,目前採用Silicon LabsST方案較多,G-Sensor供應商包括ST,Kionix,Bosch Sensortec,Freescale等,BT4.0供應商有Nordic,TI,CSR,Broadcom,Dialog,昆天科等,值得一提的是,昆天科是目前大陸唯一量產BT4.0晶片供應商,Dialog是小米手環供應商,未來增量很快。
市面上已有不少BT晶片內包一顆MCU做驅動和資料傳輸管理,這種SoC晶片可以直接實現簡單的計步功能,即簡單的計步手環,不需要獨立的主控, SoC會成為趨勢,而複雜功能仍需要獨立主控。
近期一篇39.5元(不含稅)手環物料BOM在網上流傳,而根據出貨量、造型難度以及用料情況,價格標準不一,不過根據我們的調研結果,一般手環的BOM成本在40-60元區間,而對於追求外觀工藝和用料的手環,BOM成本也可能突破100元。
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知名運動手環Misfit Shine的內部結構

智慧手環市場瓶頸和規模
功能需求、外觀、價格以及市場認知度是目前手環市場面臨的主要問題,從我們的使用者調研結果顯示,功能需求居首位,價格和外觀緊隨其後。如不能滿足這幾項條件,手環則屬於強加于消費者身上的新品類,這也是目前不少業內人士唱衰手環產品的主因。
目前手環市場的亂象根本原因在於產業鏈過於分散,未出現領導力廠商整合資源。硬體類公司以需求為導向,仍處於銷售硬體方案的思維,外觀設計也欠佳;創業公司在外觀設計上已有不少突破,在商業模式上也初見端倪,嘗試建立硬體為載體,搭載資料獲取和後臺服務的形式,不過在上游技術支援和工藝上仍遇到不少阻力。另一方面,中國的騰訊、百度和阿里等平臺型公司已開始佈局資料接入和雲平臺業務,但不論規模還是服務能力都還未具雛形,處於摸索階段。不過隨著手環市場規模提升,相信未來一年會有所突破。
從我們的實際調研結果顯示,目前手環產品受眾僅限於可穿戴從業人士和部分抱嘗鮮心理的消費人群。2013年整個大陸手環市場規模很小,未能突破百萬量級,而今年小米手環和蘋果新品發佈,將帶動整體市場需求,市場規模也將突破百萬量級。
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智慧手環市場趨勢
 可穿戴市場是一個分散而且多樣化的領域,小米手環在運動手環方面做到了平衡,其它廠商如果要突圍,必須在功能和應用場景作出差異化,同時整個手環市場要達到起量規模,必須深挖消費者的需求痛點,強使用者粘性的產品才是手環2.0時代的主力軍。我們認為專業領域應用基於消費者現有行為的微創新將是下一波手環產品的創新趨勢,前者主要體現在專業應用的技術和後臺服務,後者主要體現在為消費者帶來實際便利性。以典型應用說明如下:
Moov:做你身邊的專業健身教練。該類產品就是上面提及的專業領域應用,Moov 利用3D 感應技術採集健身者動作資訊,通過語音即時回饋並作出糾正指導,有較高的演算法門檻。通過APP提供多種運動服務掌握健身人員運動習慣和精準資料。
第二類應用是提供便利性,比如手環刷公交、門禁、做小額支付等,解決偶爾忘帶公交卡、手機或錢包的問題。此類應用場景豐富,挖掘潛力巨大。
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由雷鋒網智慧硬體研究部發佈

                                                                                                                                                                                                                            

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