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3S MARKET

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2014年7月31日 星期四

Ifanr  陳一斌

高昂的售價一直是 iPhone 擴張市場的障礙。
在美國,捆綁運營商的情況下,iPhone 售價 199 美元的確不能算貴。不過,美國之外的世界各地,由於複雜的原因,iPhone 的售價往往在是裸機價 649 美元以上。比如說巴西,同樣是 iPhone 5S,它的售價高達 1172 美元。即便不是巴西,在拉丁美洲其它國家,iPhone 的售價大約是 700 美元左右。相比之下,Android 手機的平均售價為 100 200 美元。
根據研究機構 Kantar 的統計,拉丁美洲三國巴西、墨西哥、阿根廷,Android 手機的市場份額超過了 75%。而如果單論巴西 Android 手機的市場份額接近 90%iOS 在巴西市場的影響幾乎可以忽略不計。
如果目光越過拉丁美洲看亞洲,Android 手機也佔據了大部分的市場市佔率。同樣根據 Kantar 的報告,中國智慧手機市場上,Android 的市場份額達 82.7%iOS 14.7%。根據 The Times of India 的報導,印度的智慧手機市場當中,三星占 43.2%Micromax 17.5%Karbonn 5.2%——沒有蘋果的蹤跡。
世界各地,圍繞低價的創新吸引人們的眼球。
印度本土手機製造商 Karbonn 推出價格僅為 44 美元的智能手機 A50S。在中國,小米率先掀起了性價比浪潮,以遠於市場的價格賣旗艦配置的 Android 手機,也可以視為另一種變相降價。而反觀 Wiko 在法國的異軍突起,可以看到無論人均收入、生活水準多高,人們始終歡迎低價設備——2014 4 月,這個法國本土智慧手機品牌發佈價格為 60 歐元的低價智能手機。
反觀蘋果,它一直沒有一款真正面向低端市場的產品。去年公司推出的 iPhone 5c,價格沒有和 iPhone 5s 拉開明顯距離,但手機材質從金屬變為塑膠遭到消費者詬病,結果導致滯銷。而被公司降價、降低儲存空間出售的 iPhone 4s,價格在 400 美元左右,實在不能說便宜。
糟糕的是,有大批小米沖在前頭,RMB 2000 元左右但螢幕、性能、儲存空間遠遠比 iPhone 4s 高的 Android 手機比比皆是。消費者自然會作出選擇。
相信依然會有忠實消費者繼續支持蘋果,但未來,更多強調性價比 Android 手機產品的出現,將削弱蘋果對用戶的統治力度——畢竟大部分消費者是理性的。 
題圖來自 picjumbo

【3S Market 評】
性價比是中國市場上最熱門的話題,無論是在哪個市場領域。但中國市場所談的性價比,幾乎都focus在後面的價,而不是前面那個性。iPhone6站在中國人的觀點是─ 應該在「千元級人民幣的水平」,這樣的觀點造就中國製產品能橫掃世界的原因之一;但也是至今中國製產品,乃至於銷售行為無法融入國際觀所普遍接受的水平!

便宜的價格,消費者莫不欣然,但如果iPhone在千元人民幣的水平,它與小米機有何差異?這種中國式性價比思維似有類似「胖虎式思維」,他肯定在Doraemon劇情中,佔有不可忽略的地位,但主角還是哆啦A夢與大雄,他們兩者才是整個系列故事的價值與核心所在。

                                                                                                                                                                                                                            

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