cookieOptions = {...}; ‧ 在中國市場,HTC正握緊運營商這根救命稻草 - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網

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2014年6月18日 星期三

騰訊科技 梁辰

HTC與聯通合作發佈了時尚版One手機,未來還將與電信合作,手機定價人民幣2999元。


HTC正期望在第二季度有新的業績增長,中國的電信運營商將是達成這一目標的重要抓手。

做出這一判斷是因為HTC在第一季度的低迷表現。2014年第一季度財報顯示,HTC虧損18.8億元新臺幣(約合6206萬美元),並未達到分析師的預期。

對此,該公司全球銷售總裁兼CFO張嘉臨回應稱,第一季度的虧損原因是2013HTC產品組合並不是最佳,“雖然旗艦機在銷量上達到目標,但是其他產品並沒有達到預期”。他於2012年加入HTC,在職業早期曾擔任在摩托羅拉擔任工程師。

為了改善產品組合,HTC的調整從組織架構上開始。張嘉臨告訴騰訊科技,每個人扮演的角色都在調整,未來會更加專注。

對於產品策略,HTC則定位為在不同價位,給用戶不同于其他廠商的體驗、設計和創新。在中國市場,HTC將延續同一個款式產品滿足三大運營商的模式。

張嘉臨表示,這一轉變從12個月前開始。“我們的定位非常清楚,我們要求旗艦機型有時尚的設計,我們討論的不是一個硬體參數。”

週二,HTC與中國聯通發佈了中端產品One的時尚版,這款機型被定位為“將旗艦機型以時尚的模式出售給消費者”。張嘉臨介紹稱,中國聯通的諸多高層將參加晚間的發佈會。後續,還將與中國電信進行相關發佈。

據悉,這款定價為2999元的該產品已經上市一個星期。在電商網站京東商城上,這款產品的聯通版和移動版已經開始出現缺貨的字樣,而電信版尚未上架。HTC官方透露,截至目前已銷售130萬台。

在發佈會開始之前的採訪中,張嘉臨多次談到了與電信運營商的合作,並表示還將與電信運營商合作推出終端產品,與後者的多個銷售管道保持合作。

張嘉臨認為,與“中華酷聯”(指中興、華為、酷派和聯想四家廠商)不同的是,HTC給電信運營商的印象是歐美品牌背景,並且在產品上有更多的創新。

這款手機搭載了高通驍龍最新晶片,但是張嘉臨並未過多談起,他說“我們要透過這個傳遞給消費者帶來了什麼。”他手握著新產品,展示了HTC在保護皮套上的創新。當他的手指觸壓時,保護皮套上顯示了當前的時間。他說,“這是非常重要的創新”。

從協力廠商分析機構監測的資料來看,HTC的市場份額下降已經十分明顯。Strategy Analytics資料顯示,兩年前HTC是繼三星、蘋果之後的全球第三大智慧手機市場,市場份額為10%,不過在去年底HTC的市場份額僅為2%

在張嘉臨看來,HTC在高端仍然是三強之一,中端也有很強的競爭力,只是在最最低端(100美元左右的價位),其參與度不高。

張嘉臨表示,“不管其他廠商怎麼看,我們期望讓消費者有更好的體驗。”

                                                                                                                                                                                                                            

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