cookieOptions = {...}; ‧ 平板電腦低增長時代到來 大螢幕手機成“殺手” - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網

智慧生活設計事務所


2014年6月16日 星期一

騰訊科技 孫實

市場調研公司IDC發佈的報告顯示,今年第一季度全球平板電腦出貨總量為5040萬部,同比增長僅為3.9%,預計2014年全球平板電腦出貨量的整體增長速度將有所放緩。


2010年,iPad問世,開啟了平板電腦時代。隨著iPad的日益火爆,三星、微軟亞馬遜等紛紛跟進,推出平板電腦產品,平板電腦的增長速度近乎瘋狂。但如今,平板電腦似乎已經告別了高速增長的年代。

本月,市場調研公司IDC發佈的報告顯示,今年第一季度全球平板電腦出貨總量為5040萬部,同比增長僅為3.9%,預計2014年全球平板電腦出貨量的整體增長速度將有所放緩。

市場研究公司Strategy Analytics公佈的資料與IDC略有不同:今年第一季度全球平板電腦銷量增長19%,但依舊遠遠低於上年同期的83%,以及2011年、2012年同期超過100%的增長率。

此外,各大廠商公佈的最新資料,同樣可以說明一些問題:

今年第一季度,蘋果共售出1635萬部iPad,同比下降約16%;微軟 Surface營收 4.94億美元,但成本開支達到5.39億美元,已經問世18個月的Surface,還是一項虧錢的業務;亞馬遜沒有披露Kindle系列平板電腦的銷量,但市場研究公司Gartner估計,亞馬遜沒有能提高平板電腦的市佔比。



或許可以從上圖更直觀地看到,從去年第一季度開始,平板電腦的增速經歷過山車般地下滑,從超過100%的同比增長率,下降到如今的3.9%

一系列現象都在說明,平板電腦的生長,遇到了一些麻煩。

平板電腦市場尚未飽和 但用戶興趣已減
市場研究機構Kantar的資料顯示,截至去年年底,日本和美國的平板電腦滲透率分別為18%37%。科技博客Business Insider也在報告中指出,去年年底,全球 6%的人口擁有平板電腦。

從資料可以看出,平板電腦市場距飽和階段(即滲透率達到90%以上)仍有一定差距,如果按照智慧手機發展的規律來看,平板電腦依舊擁有巨大的增長空間。

但從平板電腦的增速來看,消費者對平板電腦的興趣正在漸漸喪失。

研究諮詢公司Asymco創始人賀瑞斯•迪德表示,平板電腦早期的成功,導致市場對其長期持有不切實際的預期。目前美國平板市場的滲透率只有約40%,但從電視、手機等產品來看,平板電腦增長速度下滑是此前不曾見到的。“平板電腦最終可能證明更像是遊戲機,儘管是一個很大的有價值的市場,但卻無法達到手機那樣的普及”,迪德表示。

上個世紀80年代的蘋果高管路易士•甘斯認為,iPad的局限性讓他感到沮喪,iPad沒有能夠組織和保存文檔的可用檔案系統。他稱,這種情況有利於大眾使用,但卻限制了集團用戶或希望具有這類功能的用戶的使用價值。這位蘋果前高管預計,蘋果最終會推出感覺更類似PCiPad

從現在平板電腦的功能來看,已經步了智慧手機的後塵,即更多是在硬體方面尋求改進、升級,少有iPad剛剛問世時的那種驚豔,功能的原地踏步以及和智慧手機高度的重合,令消費者對平板電腦的狂熱,開始趨於理智。

誰在“革”平板電腦的命?
風險投顧公司Andreessen Horowitz分析師本尼迪克特•埃文斯一針見血地指出:隨著智慧手機體積變大和功能變強勁,人們對花上幾百美元去購買一台平板電腦的興趣在減少。消費者正在樂於使用自己的iPhone或三星的Galaxy智慧手機上網、玩遊戲或收發電子郵件,並且這種趨勢隨著手機顯示幕尺寸變大將可能繼續保持下去。

市場研究公司Canalys的資料顯示,今年第一季度,全球智慧手機出貨量達2.794億部,同比增長29%,其中超過1/3的設備採用5英寸或更大的顯示幕,大螢幕智慧手機出貨量增幅達369%,遠高於智慧手機市場整體增長速度。Canalys預測,5寸或更大螢幕的智慧手機在2014年的增長率將可達360%

2011年,三星發佈了第一代Galaxy Note,開啟了大螢幕手機的先河。隨著語音通話的減少,購物、玩遊戲、看視頻成為手機的主要用途,Galaxy Note的出現,為消費者帶來了跟平板電腦幾乎一樣的體驗。雖然Galaxy Note在一定程度上是以犧牲便攜性為代價的,但在ABI Research分析師Joshua Flood看來,用戶已經意識到,5英寸左右的智慧手機其實並不太笨重。事實也證明,集合了平板電腦和智慧手機雙重優勢的Galaxy Note被越來越多的消費者所認可。

由此可以看出,大螢幕手機成了平板電腦最強有力的敵人之一。

平板電腦還有機會嗎?
IDC發佈的資料可以看出,雖然iPad的增長出現了一些問題,但三星平板電腦出貨達到1120萬部,較上年同期的850萬部增長32.0%,市場份額從17.5%上升至22.3%,聯想第一季度平板電腦出貨達到210萬部,較上年同期的60萬部增長224.3%

從目前來看,用戶對於廉價平板電腦的需求仍然在增長,尤其是三星、聯想和華碩的一些產品。資料顯示,Android平板電腦銷量在第一季度增長了48%。許多商場和零售管道,都在銷售價格低於200美元的自己品牌平板電腦。在亞洲市場,平板電腦價格甚至低至50美元,這類產品儘管沒有iPad中那些應用或商務軟體,但是市場熱度卻很高。分析師迪德稱,在亞洲,平板電腦都用來觀看電視、電影和播放音樂,“今天在亞洲,平板電腦是電視的替代選擇。”

去年年底,國外媒體《商業週刊》撰文稱,隨著零部件價格的迅速降低,平板電腦市場可能即將迎來一場低價大戰,湧現出各種超低價平板電腦,價位甚至可以比肩一次性消費品。IDC分析師湯姆•麥尼利預計,低於149美元的平板電腦,今年大約會占到美國平板電腦市場近35%的市佔比。

廉價平板電腦,或許將成為平板電腦的一個新增長點。

                                                                                                                                                                                                                            

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