‧ 互聯網電視將如何搶佔客廳？

 來源：騰訊科技 作者：湯姆

　　

據英國市場研究公司“數位電視研究”(Digital TV Research)日前發佈的研究報告顯示，可連接網路的智慧電視正在逐步接管使用者的電視觀看體驗。該機構表示，到2018年全球將有超過7.59億部可以連接網路的智慧電視，這一數位相比2013年幾乎迎來翻番。

　　

事實上，電視產業此前對於所謂“智慧電視”的嘗試曾經遭遇了徹頭徹尾的失敗。當時許多商家主推的都是一種被稱為“網頁電視”(Web TVs)的新型電視產品，他們想當然的認為人們會願意通過電視上網流覽網頁、閱讀電子郵件，但事實卻並非如此。

　　

但現在，新一代的“互聯網電視”(Internet-enabled TVs)正在逐步取得成功。這類電視在為人們提供了觀看喜愛節目和電影的更佳收視體驗的同時，還為使用者提供了收聽音樂或者流覽照片的另一種選擇。

　　

知名科技博客《商業內幕》旗下市場調研部門BI Intelligence日前就發佈了一份有關智慧電視的最新研究報告。在報告中，BI Intelligence研究人員詳盡分析了智慧電視的現狀、未來趨勢、影響因素、關鍵競爭廠商等方面。而且，研究人員還在該報告中將諸如谷歌Chromecast和Apple TV這些流媒體設備的增長同三星和Vizio等公司智慧電視產品的發展情況進行了詳細對比。最後，該報告還談及了付費電視和互聯網電視之間的關係。

　　

以下是該報告的部分主要觀點：

1. 流媒體設備使用者目前佔據了互聯網電視的大部分份額，但研究人員相信隨著智慧電視價格的下探以及設備升級週期的縮短，越來越多的互聯網電視使用者將轉向智慧電視。

　　

2. Apple TV和Roku電視是目前市場份額最大的流媒體設備，但谷歌在去年夏天發佈的Chromecast也取得了相當不錯的銷售成績。根據市場調查資料顯示，2013年Apple TV和Roku電視在美國市場的出貨量分別達到了800萬和450萬。

　　

3. 2014年，智慧電視將佔據電視產品出貨量的半壁江山。到2015年，擁有智慧電視的家庭數量將首次超越互聯網電視家庭數量。

　　

4. 無論是流媒體設備還是智慧電視端，這兩大陣營中都存在著開放式和封閉式平臺之分。 其中，谷歌Chromecast、LG和Roku採用了開放平臺策略，並給予了開發者在開發應用時極大的自由度。在另一方面，三星、蘋果及其他公司則採用了封閉式生態系統，因此這些廠商採用的是一種更加謹慎的管理、發展方式。

　　

5. 就像在行動端一樣，儘管平臺之間存在著碎片化現象，但HTML 5技術至少還是為互聯網電視的統一提供了一線希望。需要指出的是，包括LG和谷歌Chromecast都已將這一技術整合到了自己的互聯網電視發展規劃中。

　　

6. 開發者和系統運營商將如何從智慧電視應用中獲得盈利?這一答案是：媒體下載、付費訂閱和廣告業務。而且，部分智慧電視平臺運營商已經開始就廣告業務展開了自己的試驗。

　　

7. 付費電視產業(其中包括有線電視和衛星電視提供商)的變革同樣會對互聯網電視的未來產生巨大影響。現在我們所面對的一個開放性問題就是：“有線電視運營商將如何、或者如何有效的利用手中的力量來塑造、改變互聯網電視的未來?”