數位時代網站｜撰文者：陳品先
Procter
& Gamble (即P&G，寶僑家品)及其廣告代理商
Wieden + Kennedy (即W+K，威登肯尼迪)，這個星期藉由創造回應社群網站粉絲評論及問題的美國Old Spice帆船紅色警戒香水沐浴乳網路影片，成功地打造了有史以來最熱門的網路病毒行銷活動。
W+K和擁有健美體型的Isaiah Mustafa合作，在各式各樣的社群網絡發邀請函，讓用戶針對Mustafa的角色問問題，並於三天內拍攝了超過150支短片，回答其中一些名人或社群媒體中具高影響力者的問題，並上傳到YouTube的Old Spice頻道，這樣的做法非常個性化，並使得不論問題有沒有被回答到的網友，都不停地在Facebook及Twitter等網站上討論或分享影片，於是短短幾天內，這些影片連同其他一些電視廣告，在YouTube上的瀏覽次數總計竟已超過2000萬。
W+K的全球互動創意總監塔特(Iain Tait)還提到，這個活動最大的不同，在於技術和社群媒體專家與整個創意團隊的緊密合作，他們一邊看用戶的評論，評估網友的影響力及哪些評論最有幫助創造新內容的潛力，一邊就有人開始編劇並拍攝，最後社群媒體專家再決定如何即時把製作完成的內容散播到網路上。此外，Old Spice活動的成功還要歸功於母公司P&G的高度授權，這對於此種全新的嘗試而言是格外必要的。
到現在，網友已經可以自行設計Old Spice語音信箱訊息了，而最酷的是，這個系統甚至不是由Old Spice或W+K創造，而是由一群社群新聞網站Reddit的用戶所建立的!
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