cookieOptions = {...}; ‧ 為什麼知名公司的網站總是有「好人氣」 - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網

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2013年1月25日 星期五

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不管是經營品牌導向或OEM導向,知名公司網站的流量一般都有不錯的排名。以Alexa的流量排名而言,流量全球排名在200萬名左右,大致上銷售績效都有不錯的表現。但千萬注意,這只是個通則,不是必然。流量排名要長久名列前茅,重點在網站的內容經營,換句話說,就是企業行銷策略的體現!

知名公司的網站為什麼總有「好人氣」
  最基本的原因就是「知名」。所以當做代工做到像廣達、仁寶、鴻海之規模,像華碩、宏碁、宏達電的品牌地位,每天必有一定可觀的自然流量。另外靠這些公司維生的,包括股民投資人、周邊供應商也可能會進到他們的網站逛逛。當然還有兩群人,一是競爭者,另一是想跟他們做生意的。因為「知名」,吸引這些客群成為網站的基本流量。

更新、創新才能維持好人氣
  如果公司的網站內容形式一陳不變,流量就會漸漸凍結。在3S Market近四年多來,觀察監控應用相關廠商的網站,發現網站內容的更新,是大部分廠商最大的難題。我們知到有不少廠商這幾年花在做SEO(網站優化)或購買關鍵字行銷,不遺餘力也花費頗多。初期效果不錯,流量排名也一度大躍進。但不出一季又開始停滯,而銷售實績似乎也很難感受到是網站所帶來的效益。

  在3S Market所關注,最積極做國際行銷的約150家監控相關廠商中,有高達五成以上的公司網站內容,是幾乎沒有定期更新的。這些公司當中,平均一年參加三個以上的國際展,也刊登不少平面或網路廣告,代表應該是相當很積極投入行銷的運作。但很可惜的是時代變了,行銷已經不能只倚靠大量的媒體曝光,就能帶來銷售實績。

網站內容必須與行銷策略一致
  SEO與關鍵字並不是說不重要或沒有效用,但要讓自己的公司網站真正成為市場行銷的引擎工具,還是必回到公司的基本定義與行銷目的的探討。先不用急的去更新網站,或許觀摩國際知名公司網站的架構內容,才是我們網站行銷的第一課。


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