‧ 台\中\韓 國際行銷之媒體使用分析探討(基本數據篇)

【3S Market】

市場行銷是一項相當具高挑戰性的工作. 如何開發市場、如何滲透市場、如何攻堅市場、如何維護市場, 都是行銷策略發展與佈署思考的重點. 行銷少不了媒體工具的使用, 廣義的媒體運用包括了業務人員拜訪、通信行銷(電話\Email\DM)、活動舉辦、媒體廣告宣傳、參展等.

媒體在行銷策略的執行上具有槓桿作用的功能, 如何用的恰到其分, 既不過度支出又能做到業績目標的鞏固、達成與成長, 是眾家公司所希望能達到的狀態. 3S Market整理了三個年度對台、中、韓三個全球主要安控產品供應地的廠商, 在平面、網路媒體的廣告使用, 及各國際展參展情形的觀察, 統計出這三類主要行銷媒體在2010年的使用家數統計, 提供外銷商做參考.

這份統計報告目的不在這些數據的準確度(因難以全面性統計); 而主要在探討於國際市場競爭上, 台、中、韓廠商各自所偏重在什麼樣的媒體使用, 提供廠商在使用媒體及行銷預算編列上的參考, 並期望廠商在未來能更成熟、更有效率的去使用媒體去執行國際市場行銷. 當媒體的使用者越清楚媒體的被使用情形, 甚至能瞭解到媒體的Audiences(讀者\瀏覽訪客\參觀者)、媒體的內容，以及媒體內容是否為Audiences所關心等評估要項, 媒體的使用者就越能真正去運用到媒體的傳播效益.

台、中、韓外銷廠商總數估測

　　自2008 ~ 2010年, 3S Market 從全球所搜集到的專業安全展、平面雜誌、網路媒體(如附註)所統計出台、韓會運用媒體做國際銷售的廠商總數. 在中國大陸方面, 3S Market 則採用大陸知名安防雜誌”公共安全”曾發佈製造廠商總數做為基數.

附註: 資料統計媒體參考來源:

1. 展覽: ASIS, Australia Sydney, ESSEN, Exposec Brazil, Expotection France, Intersec, IFSEC, ISC Brazil, ISC West, SICUREZZA Italy, SST Russia, TOKYO security show, MIPS Russia, Ukraine, China Sourcing Fair, MFESEC Egypt, Global Security India, IFSEC India, Securex Hungary, INSR Abu Dhabi, ISAF Turkey, Seguridad Argentina, Mexico, Secutech expo, 計24個展會.

2. 雜誌: A&S international, CCTV Image, Detektor international, SDM, Security Middle East, Security Solutions Today,.

3. 網路: Alibaba.com, Globalsources.com, Globalspec.com, Info4security.com, sdmmag.com, Secprodonline.com, Securityinfowatch.com, Securityworldhotel.com, Sourcesecuirty.com, Taiwantrade.com.tw, 及參考Google keyword Search.

台、中、韓外銷廠商總家數; 外銷廠商使用媒體行銷家數

台、中、韓外銷廠商使用平面媒體投入金額估計(單位: NTD)

台、中、韓外銷廠商使用展覽投入金額估計 (台商參展Secutech, 因涉及內銷, 不列入計算; 單位:NTD)

台、中、韓外銷廠商使用網路媒體投入金額估計(單位: NTD)

台、中、韓外銷廠商各類網路使用平均投入金額(單位: NTD)